探索TikTok：全新短視頻平臺(tái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

TikTok，這個(gè)在海外紅極一時(shí)的抖音海外版，以其與抖音相似的核心玩法和產(chǎn)品邏輯，吸引了眾多關(guān)注。正因?yàn)檫@種相似性，TikTok給我們帶來了無限的想象空間和操作機(jī)會(huì)。

抖音的運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式被不斷研究，而這些策略和模式在TikTok上同樣適用。無論是流量還是變現(xiàn)，短視頻（抖音/TikTok）都展現(xiàn)出了其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和魅力。當(dāng)新的機(jī)會(huì)來臨時(shí)，我們可能會(huì)猶豫，但這并不意味著不適合我們。事實(shí)上，新也意味著所有人都是第一次接觸，處于同一起跑線。

要想在TikTok上運(yùn)營(yíng)成功，需要做好充分的準(zhǔn)備。從下載注冊(cè)到基礎(chǔ)設(shè)置，每一步都需要細(xì)心操作。一部單獨(dú)的運(yùn)營(yíng)手機(jī)、一個(gè)海外的APPLEID賬號(hào)、一張海外手機(jī)卡、出海線路（梯子）以及Gmail郵箱等都是必不可少的。如何安裝（以蘋果手機(jī)為例）也是關(guān)鍵的一步。

TikTok的玩法多種多樣。你可以展示自己的產(chǎn)品，讓客戶聯(lián)系你，獲取客戶的聯(lián)系方式，做傳統(tǒng)外貿(mào)生意。還可以電商帶貨，通過在視頻中添加鏈接直接帶產(chǎn)品。接廣告、粉絲互動(dòng)以及參與創(chuàng)作者基金等活動(dòng)也是常見的玩法。我們已經(jīng)持續(xù)更新了大量干貨，包括超千人的陪跑社群、Tk保姆級(jí)運(yùn)營(yíng)電子書和各種工具電子書等。

關(guān)于TikTok的一些具體細(xì)節(jié)也是值得關(guān)注的。例如，TikTok是超級(jí)APP工廠字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，全球下載量巨大，年輕用戶占比更多。流量巨大，國(guó)外的審核機(jī)制相對(duì)寬松，視頻發(fā)布難度低，變現(xiàn)方式豐富多樣。對(duì)于創(chuàng)作者來說，無論是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)，都可以找到適合自己的變現(xiàn)方式。

在前期準(zhǔn)備階段，硬件設(shè)備和軟件工具的準(zhǔn)備是必不可少的。對(duì)于硬件設(shè)備，蘋果手機(jī)要準(zhǔn)備蘋果6以上，IOS9.3以上，內(nèi)存16GB以上；安卓手機(jī)則首選海外版安卓機(jī)。在軟件工具方面，需要安裝一些必備的軟件，如小火箭等。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境設(shè)置方面，需要關(guān)閉定位，設(shè)置語言和時(shí)區(qū)，并打開限制追蹤。還需要注意一些細(xì)節(jié)問題，如安卓手機(jī)的電池設(shè)置可能會(huì)自動(dòng)清理后臺(tái)導(dǎo)致掉線。

關(guān)于TikTok賬號(hào)注冊(cè)的方式、視頻素材采集和視頻素材剪輯處理等內(nèi)容也是運(yùn)營(yíng)TikTok的重要部分。在這方面，我們可以學(xué)習(xí)一些具體的工具和技巧來提高效率。

iPhone自帶文本功能的使用技巧：

如何運(yùn)用iPhone的朗讀功能選中內(nèi)容并輕松分享？只需打開朗讀選項(xiàng)，選中你想要朗讀的文本，長(zhǎng)按選擇朗讀，同時(shí)開啟屏幕錄制即可。這個(gè)教程簡(jiǎn)單易行，即使對(duì)于初學(xué)者來說也非常容易上手。

音效素材的重要性

在視頻制作中，音效與畫面的匹配度至關(guān)重要。合適的音效能夠提升視頻的品質(zhì)，使其更加生動(dòng)。常見的音效素材都可以在剪映軟件中找到。

關(guān)于作品播放低的原因及解決方法

老A深度解析TikTok：跨境電商超詳細(xì)解決方案與外賣業(yè)務(wù)新動(dòng)向

繼抖音在國(guó)內(nèi)進(jìn)軍外賣領(lǐng)域之后，其海外版TikTok也開始加碼外賣市場(chǎng)，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。TikTok的用戶增長(zhǎng)和停留時(shí)長(zhǎng)迅速飆升，全球月活量近10億，隨之走紅的是TikTok上的美食內(nèi)容。

在#FoodTok這個(gè)話題下，匯聚了大量美食制作分享的視頻，其中烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅，成為熱門菜品。這一趨勢(shì)促使TikTok與VDC合作推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上走紅的食物。

VDC是一家專門與網(wǎng)紅餐館合作的公司，致力于增加流量效應(yīng)，推廣美食。TikTok已和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，提供TikTok熱門美食菜單，隨著熱門美食榜單的變化不斷更新菜單。目前，TikTok計(jì)劃開設(shè)300家外賣站，規(guī)模將在明年年底達(dá)到1000家。這一新的業(yè)務(wù)模式形成了從品牌運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條。

盡管國(guó)內(nèi)抖音也對(duì)外賣服務(wù)有所嘗試，但并未能像TikTok那樣迅速行動(dòng)并成功落地。抖音的“心動(dòng)外賣”小程序已經(jīng)下架，同時(shí)抖音也否認(rèn)了外賣業(yè)務(wù)的計(jì)劃。從具體的運(yùn)營(yíng)模式來看，心動(dòng)外賣主要是做聚合型外賣平臺(tái)，而TikTok則是與其他外賣平臺(tái)合作提供熱門食物。相比之下，TikTok做外賣業(yè)務(wù)的野心更大，盈利期待也更高。

對(duì)于抖音來說，仍需在研究用戶需求和市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上繼續(xù)嘗試外賣業(yè)務(wù)。盡管TikTok在外賣業(yè)務(wù)上取得了成功，但抖音不能完全借鑒其模式。抖音的市場(chǎng)主要在國(guó)內(nèi)，要突破美團(tuán)和餓了么的壁壘并不容易。消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)現(xiàn)有的外賣平臺(tái)形成了認(rèn)知習(xí)慣，改變用戶心智并非易事。抖音需要通過創(chuàng)新和差異化的策略來尋求突破。

TikTok的跨境電商和外賣業(yè)務(wù)都在迅速發(fā)展，為國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來了新的商機(jī)。在借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)的也需要根據(jù)自身的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)需求進(jìn)行創(chuàng)新和差異化發(fā)展。海外的外賣市場(chǎng)起步相對(duì)較晚。在初期，由于需求較小且人工成本高，難以吸引消費(fèi)者。隨著線上點(diǎn)外賣的需求不斷增長(zhǎng)，海外外賣市場(chǎng)迅速膨脹。短視頻和美食內(nèi)容的結(jié)合進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的味蕾，引發(fā)了海外外賣市場(chǎng)的爆發(fā)。

在競(jìng)爭(zhēng)方面，雖然海外市場(chǎng)涌現(xiàn)出了眾多新老外賣平臺(tái)，但整體而言，海外外賣市場(chǎng)仍處在一個(gè)向上增長(zhǎng)階段。由于海外地區(qū)范圍廣闊，新平臺(tái)擁有更多的發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外外賣市場(chǎng)仍是一個(gè)增量市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)成本相對(duì)較低。

從海內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)階段的差異來看，抖音和TikTok所采取的戰(zhàn)略也有所不同。抖音選擇避開鋒芒，另辟蹊徑；而TikTok則對(duì)市場(chǎng)充滿信心，選擇正面迎擊。目前，抖音的外賣業(yè)務(wù)方向不明，而TikTok的外賣業(yè)務(wù)則一目了然。對(duì)于抖音而言，TikTok外賣業(yè)務(wù)的成功與否，并不被普遍看好作為其參考。

雖然TikTok脫胎于抖音，被外界稱為抖音的“海外版”，但實(shí)際上兩者早已各自獨(dú)立，在理念和方向上漸行漸遠(yuǎn)。TikTok內(nèi)部人士透露，其營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)都是單獨(dú)計(jì)算和公布，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生聯(lián)系。在品牌宣傳和招商活動(dòng)中，TikTok也避免與抖音并肩作戰(zhàn)。盡管TikTok可以借鑒抖音的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但必須將兩者視為獨(dú)立的產(chǎn)品。特別是在經(jīng)歷封禁危機(jī)后，原本的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)都必須完全隔離，TikTok在技術(shù)層面上的很多東西都需要重新構(gòu)建。無論是電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在走自己的路。

原本抖音或許可以借力TikTok實(shí)現(xiàn)出海，但現(xiàn)在看來，TikTok成功出海后并不樂意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，TikTok反而可能阻礙抖音的出海之路。目前，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)越發(fā)看重，推出另一款短視頻APP的可能性極小。而對(duì)于抖音來說，或許流量變現(xiàn)更為緊迫。

盡管TikTok和抖音已走在不同的發(fā)展軌道和階段，但兩者都處于短視頻的早期階段，仍需繼續(xù)探索實(shí)踐何種模式才是正確的。

作者：航叔。