TikTok屬于中國公司字節(jié)跳動，這一點無可置疑。之前美國曾宣布將封禁TikTok，并要求出售在美的業(yè)務(wù)，但最終在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動選擇了不賣TikTok。今年，TikTok與字節(jié)跳動、甲骨文、沃爾瑪達(dá)成了合作原則性共識，以確保美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok。火山小視頻和抖音在功能上存在差異，火山小視頻擁有更多特色功能，而抖音則更注重簡潔。抖音TikTok是字節(jié)跳動公司推出的一款短視頻分享應(yīng)用，主要面向年輕人，專注于音樂短視頻分享。TikTok是抖音的海外版本，其內(nèi)容主要由國外用戶發(fā)布。盡管有Instagram和YouTube這樣的視頻平臺巨頭存在，TikTok依然在海外用戶中獲得了巨大成功。

TikTok的用戶數(shù)量不斷增長，其商業(yè)化策略也越來越激進(jìn)。除了參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長速度上，TikTok仍有極大潛力，但同時也面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域的激烈競爭。為了保持增長，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打直播功能，以順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣并尋找新的增長點。

歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端是必經(jīng)之路。最近，TikTok專屬的游戲直播應(yīng)用也初露真容，正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。如果這一平臺正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動端，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。目前，TikTokLiveStudio仍處于測試階段，但桌面游戲直播的加入可以為平臺的直播內(nèi)容帶來更多種類。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有助于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok還開始涉及外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅來實現(xiàn)。

TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的不僅是觀看有趣的短視頻——它的食譜特別受歡迎。這些食譜走紅甚至促使TikTok開始考慮涉足外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈。通過打造多元化的內(nèi)容和服務(wù)，TikTok正努力滿足用戶需求并拓展其商業(yè)版圖。近年來，TikTok的流行趨勢愈發(fā)明顯，特別是在食品領(lǐng)域。從去年開始，一系列簡單易做的食譜在TikTok上迅速走紅，引發(fā)了眾多用戶的跟風(fēng)模仿和打卡熱潮。這一現(xiàn)象在CNN的報道中得到了關(guān)注，標(biāo)題為《TikTok美食潮流引領(lǐng)者》的報道指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的快速增長以及廣大用戶對于美食文化的熱情和知識儲備的豐富。

今年一月份，“烤乳酪意面”這一美食在TikTok上大放異彩。據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”的搜索熱度在美國地區(qū)達(dá)到了歷史高峰。這也說明了TikTok上美食類視頻的廣泛影響力。

在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對于“今天該吃什么”的參考，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了各平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容。而TikTok則正在嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品服務(wù)。

TikTok方面與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub達(dá)成了合作協(xié)議。他們計劃于明年三月份開始，在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，包括烤乳酪意面、SmashBurger等熱門菜品。

在TikTokKitchen的外賣服務(wù)中，將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

值得一提的是，TikTokKitchen的計劃不僅局限于餐飲品牌的運營和菜單生產(chǎn)，他們還計劃在全國范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。這一舉措無疑搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，一應(yīng)俱全。

TikTok方面表示，他們將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，以激勵更多有潛力的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩魪淖约簞邮肿鲲堔D(zhuǎn)變?yōu)樵谝粋€短視頻平臺點餐，還需要時間來觀察其成效如何。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的擴(kuò)張密不可分。一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，人們是否開始像使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購一樣，轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為。這不僅僅局限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響可能會更加深遠(yuǎn)。

根據(jù)分析公司AppAnnie的報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。當(dāng)一個平臺能夠擁有如此大的影響力和占據(jù)用戶大量時間后，它自然希望向用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多種多樣，品牌可以自行創(chuàng)建廣告并分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。他們還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工、放大線下廣告效果或者提供有趣的內(nèi)容。與內(nèi)容創(chuàng)作者合作也是品牌在TikTok上進(jìn)行營銷的重要手段。

TikTok正在通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少達(dá)到1萬名和超過1萬次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在的廣告收入將是不可估量的。兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，占據(jù)這一巨大市場無疑對其營收增長非常有利。

對于品牌營銷人員來說，《紐約時報》早些時候的報道強(qiáng)調(diào)了如何在TikTok上吸引年輕世代。雖然品牌的廣告支出可能還需要一段時間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上將更加流行。與此關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題仍然不容忽視。尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題以及地緣政治因素的考慮都將是美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)注的重點。

一旦和消費者都意識到TikTok在多個領(lǐng)域已經(jīng)具有主導(dǎo)地位時，其面臨的競爭環(huán)境將更加激烈。這可能是2022年科技領(lǐng)域最重要的事件之一。這也將對整個科技行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和挑戰(zhàn)。