文/大娛樂家

今年，TikTok無疑是互聯(lián)網(wǎng)界的熱點所在。據(jù)云基礎設施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，依靠算法推薦的TikTok已成為2021年全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超過了長期霸榜的搜索引擎巨頭Google。

Cloudflare的報告指出，TikTok在今年的2月份首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在8月份后人氣持續(xù)高漲，此后一直保持領先地位。這種用戶追捧的趨勢也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)進取。

除了借鑒抖音的直播帶貨及電商小店嘗試外，TikTok還涉足了游戲直播乃至外賣業(yè)務。在用戶增長速度上，TikTok展現(xiàn)出巨大的潛力。面對搜索、社交廣告、電商及直播領域已林立的國際市場巨頭，TikTok四面楚歌的形勢也引發(fā)了關(guān)于其“一切皆可售”策略的質(zhì)疑。

走出移動端，TikTok正尋求通過游戲直播保持增長。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能已從短視頻轉(zhuǎn)向了直播。此舉既順應了歐美用戶的行為習慣，也希望通過多端覆蓋尋找新的增長點。直播也成為TikTok變現(xiàn)的重要手段。

對于美國用戶而言，早期“在線直播”常常與“游戲直播”劃等號。TikTok面對的挑戰(zhàn)是如何在游戲中并無明顯優(yōu)勢的情況下，通過更豐富的直播內(nèi)容吸引用戶，特別是在電商直播及其他生活向的直播頻道開始受到歡迎的背景下。

據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，盡管歐美用戶的流量大多仍集中在移動端，但PC端的流量份額也不可小覷。TikTok不僅將目光投向了移動設備的延續(xù)——PC端和電視端。最近，其專屬的游戲直播應用TikTokLiveStudio開始測試，意圖進一步擴大直播業(yè)務的覆蓋面。

TechCrunch報道稱，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用。該應用能讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面，目前正在歐美市場的少數(shù)用戶中進行測試。若該平臺正式發(fā)布，TikTokLiveStudio可能會成為其直播策略的一個重要轉(zhuǎn)變——即將直播從移動設備擴展到桌面游戲領域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競爭市場份額。

與此歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端。TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有利于其之后的電商業(yè)務滲透。不僅如此，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務，同樣通過其龐大的網(wǎng)紅群體推動相關(guān)業(yè)務的發(fā)展。

TikTok的崛起不僅限于內(nèi)容。其熱門的食譜視頻特別受歡迎，以至于TikTok開始考慮進入外賣及食品供應鏈領域。從簡單的食譜在TikTok走紅，到引起用戶進行食譜打卡，美食類視頻在平臺上的影響力廣泛且深入。如今，TikTok正計劃與虛擬餐飲概念公司及在線外賣平臺合作，推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。

據(jù)悉，TikTokKitchen的菜單將基于平臺最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名網(wǎng)紅及實體餐飲店完成生產(chǎn)。計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預計到2022年底將有1000多家門店。虛擬餐飲概念公司的聯(lián)合創(chuàng)始人還透露，菜單將每季度更改一次，以適應流行的菜品。

不難觀察到，TikTokKitchen已建立起一個完整的供應鏈體系，涵蓋了餐飲品牌運營、菜單與生產(chǎn)到配送的各個方面。除此之外，TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤來支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺上的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埮c通過短視頻平臺點餐是兩回事，其效果尚待進一步觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象。

這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。距離TikTok尋求的下一個超級廣告商還有多遠？

根據(jù)AppAnnie最近的一份報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時間時，它自然會嘗試向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務體系十分豐富。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，融入用戶的時間線，或通過額外付費出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。與此TikTok正通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向達到一定粉絲數(shù)量和瀏覽量的用戶支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%。對于TikTok來說，廣告業(yè)務無疑是其營收增長的重要驅(qū)動力。

《紐約時報》的報道強調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌的廣告支出可能還有很長的路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上的流行度正在上升。

TikTok也面臨著監(jiān)管問題。據(jù)《華爾街日報》報道，關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題依然是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也需要被持續(xù)考慮。一旦和消費者都意識到TikTok在許多領域的主導地位，其面臨的局面將更為復雜。

隨著TikTok的迅速發(fā)展，無論是美國官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都對其表現(xiàn)出了強烈的關(guān)注。Facebook、谷歌等社交媒體巨頭都表現(xiàn)出了強烈的收購欲望。特朗普也提出了對TikTok的交易要求，否則將進行全面封禁。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的美國年輕人開始使用TikTok，但特朗普的強制交易手段導致許多TikTok博主紛紛與用戶互動道別。

關(guān)于如何切換英區(qū)tiktok到美區(qū)的問題，可以通過設置語言選項、定位城市等方式實現(xiàn)視頻內(nèi)容的地區(qū)切換。為了訪問tiktok，用戶可以嘗試下載tiktok換區(qū)過濾器并解壓進行使用。至于詳細的操作方法，可以參考相關(guān)教程或在線幫助文檔進行設置。

TikTok正在通過其強大的平臺能力和廣告業(yè)務體系吸引越來越多的用戶和業(yè)務伙伴。它也面臨著監(jiān)管和地緣政治等多方面的挑戰(zhàn)。其未來發(fā)展仍需要進一步觀察和期待。