“Tik Tok”在中文里有多重含義。

其一為俚語(yǔ)，指心臟。其二也可指代手表或鐘。這種說(shuō)法源于外國(guó)人常用“Tik Tok”來(lái)形象地描述指針走動(dòng)時(shí)發(fā)出的滴滴答答的聲音，而中國(guó)人則習(xí)慣用“滴滴答答”來(lái)形容同樣的聲音。

其三，“Tik Tok”是風(fēng)靡全球的流行舞曲，由美國(guó)DJ音樂(lè)女歌手Ke$ha演唱。它也是抖音短視頻的國(guó)際版名稱。隨著“Tik Tok”在海外屢獲佳績(jī)，它已成中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上獲得成功的代表，并成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

近期輿論焦點(diǎn)中的“Tik Tok”，更是被Meta公司視為威脅其地位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列反“Tik Tok”運(yùn)動(dòng)。他們將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的潛在威脅，試圖從政治和輿論上打壓這款來(lái)自中國(guó)的快速發(fā)展的產(chǎn)品。

在這場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)中，Meta傳遞的信息是：盡管自身存在問(wèn)題并成為眾矢之的，但“TikTok”才是真正的威脅。他們聲稱“TikTok”在瘋狂收集美國(guó)青少年的數(shù)據(jù)，并受到中國(guó)的控制。這樣的言論讓人回想起扎克伯格在過(guò)去的演講中對(duì)中國(guó)的內(nèi)容審查制度的攻擊，并強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。這些努力最終導(dǎo)致美國(guó)對(duì)“TikTok”進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。

Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面的花費(fèi)巨大，其利用政治手段打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法也引起了人們的關(guān)注。除了政治手段，Meta還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式，如收購(gòu)、抄襲等手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如，在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購(gòu)Snap，并推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場(chǎng)份額。

現(xiàn)在，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可能會(huì)采用任何可能的方式尋求勝利，這也讓人們對(duì)其黑公關(guān)行為不再感到驚訝。Meta的行事手段以毀滅對(duì)手為目的，這已經(jīng)深深地刻在了其企業(yè)文化中。

在美國(guó)開(kāi)展游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即便現(xiàn)在被爆出這樣的黑公關(guān)行為，Targeted Victory仍表示與Meta合作多年，自豪于自己所做的工作。而Meta則繼續(xù)聲稱其所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，試圖將責(zé)任推到“TikTok”身上。

值得注意的是，F(xiàn)acebook最近在“TikTok”上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然未進(jìn)行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們對(duì)于Meta是否在深入敵營(yíng)進(jìn)行偵查的猜測(cè)。雖然官方回應(yīng)稱這是為了與使用其產(chǎn)品的人進(jìn)行溝通互動(dòng)，但這樣的舉動(dòng)仍然讓人浮想聯(lián)翩。

此前，美國(guó)對(duì)Meta的收購(gòu)案進(jìn)行了反壟斷調(diào)查。而如今Meta對(duì)“TikTok”所采取的行動(dòng)，或許將為這個(gè)案例提供更多的證據(jù)和要素。雖然尚不確定何時(shí)會(huì)有結(jié)論，但這一系列事件無(wú)疑加劇了科技行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)與爭(zhēng)議。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其在業(yè)務(wù)模式上幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次嘗試復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，之前也曾推出過(guò)Lasso等類似產(chǎn)品。Reels已經(jīng)成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用，并吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。Meta將其長(zhǎng)期發(fā)展重心放在了Reels上，希望能夠借助其吸引更多用戶。

在短視頻領(lǐng)域，Meta并非唯一一家巨頭。Youtube、Snap等短視頻平臺(tái)也在積極吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和年輕用戶。他們通過(guò)推出各種激勵(lì)措施，吸引更多創(chuàng)作者入駐，同時(shí)也吸引了更多的廣告商進(jìn)駐。這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，最終結(jié)果尚未可知。

在最近的財(cái)報(bào)中，Meta面臨了一些挑戰(zhàn)。Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降，廣告收入增長(zhǎng)也放緩，導(dǎo)致整體利潤(rùn)同比下滑。與此Meta公布的一季度營(yíng)收預(yù)期遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期和去年同期增長(zhǎng)率。這引發(fā)了市場(chǎng)的擔(dān)憂，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不佳，Meta還面臨著多方面的挑戰(zhàn)。去年蘋果的隱私新政對(duì)Meta等依賴數(shù)字廣告收入的科技巨頭造成了巨大沖擊。谷歌也將為用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并對(duì)第三方cookies的限制計(jì)劃，這些都將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

與此TikTok的迅速崛起正在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率不斷上升，而Facebook等平臺(tái)的用戶活躍度下降。這使得Meta將TikTok視為最大的威脅之一。盡管從商業(yè)化角度看，Meta目前仍領(lǐng)先TikTok，但TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是必然的。我們更應(yīng)該關(guān)注的是這種變化背后的趨勢(shì)：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？廣告商是否將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是普遍存在的，不僅僅是針對(duì)Meta一家。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抖音的發(fā)展來(lái)看，它對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都產(chǎn)生了一定的沖擊。這些平臺(tái)并未因此而消亡，依然保持核心優(yōu)勢(shì)并持續(xù)發(fā)展。Meta也不例外，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然存在。隨著全球化的趨勢(shì)和技術(shù)的不斷進(jìn)步，類似微信生態(tài)的應(yīng)用也在海外市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)。例如Google正在構(gòu)建自己的生態(tài)體系，一旦打通各個(gè)環(huán)節(jié)，未來(lái)也可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)壓力。即使沒(méi)有TikTok也會(huì)有其他平臺(tái)來(lái)挑戰(zhàn)Meta的地位。對(duì)手可能來(lái)自不同的領(lǐng)域甚至賽道之外。因此Meta需要不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新方向來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力和挑戰(zhàn)并關(guān)注新興技術(shù)如元宇宙等未來(lái)的發(fā)展前景和應(yīng)用潛力以確保公司的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)此外參考資料中提到的一項(xiàng)消息顯示Facebook曾雇傭共和黨的咨詢公司惡意詆毀TikTok市場(chǎng)應(yīng)該持續(xù)關(guān)注這個(gè)消息并深入探究它對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的影響總之無(wú)論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何激烈對(duì)于企業(yè)而言關(guān)鍵是要不斷創(chuàng)新滿足用戶需求緊跟時(shí)代潮流以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)格局和用戶需求是永遠(yuǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)要素參考資料顯示這個(gè)消息背后可能有更多的利益紛爭(zhēng)和商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)正在展開(kāi)這無(wú)疑給市場(chǎng)帶來(lái)了更多的不確定性但同時(shí)也為那些有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)來(lái)創(chuàng)造新的商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)今日社交媒體動(dòng)態(tài)：Meta正與政治活動(dòng)家合作，引發(fā)對(duì)TikTok的擔(dān)憂。

在當(dāng)今社交媒體時(shí)代，Meta正在采取一系列引人注目的行動(dòng)。最近，該公司與政治活動(dòng)家展開(kāi)合作，引起了關(guān)于TikTok平臺(tái)的廣泛關(guān)注。許多用戶和觀察者開(kāi)始質(zhì)疑TikTok的數(shù)據(jù)安全性和隱私保護(hù)問(wèn)題。這種合作背后的動(dòng)機(jī)引發(fā)了廣泛的討論和猜測(cè)。一些人認(rèn)為Meta此舉是為了保護(hù)用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私權(quán)益，而另一些人則認(rèn)為這是為了在政治議程上制造爭(zhēng)議和分歧。不論其背后的真正動(dòng)機(jī)是什么，對(duì)于所有的社交媒體用戶和利益相關(guān)方來(lái)說(shuō)，重要的是對(duì)這個(gè)動(dòng)態(tài)密切關(guān)注并進(jìn)行觀察分析。他們將繼續(xù)關(guān)注這一合作如何影響TikTok的用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)安全等方面的問(wèn)題。讓我們拭目以待，看看這個(gè)局勢(shì)將如何發(fā)展下去。在這個(gè)社交媒體時(shí)代，每個(gè)平臺(tái)都在不斷改變著人們的社交方式和溝通方式，因此我們需要保持警惕并密切關(guān)注這些變化。我們也應(yīng)該意識(shí)到自己的權(quán)益和責(zé)任，確保我們的數(shù)據(jù)安全和隱私得到妥善保護(hù)。在這個(gè)數(shù)字化世界中，我們的安全和隱私至關(guān)重要，我們不能忽視任何可能的威脅和挑戰(zhàn)。我們需要對(duì)當(dāng)前的社交媒體態(tài)勢(shì)持續(xù)關(guān)注并保持警覺(jué)態(tài)度。這是一項(xiàng)不可忽視的重要任務(wù)。這個(gè)變化的社會(huì)正在持續(xù)尋求一種新的溝通方式，而我們作為用戶也需要時(shí)刻保持警惕并做出明智的選擇。