“Tik Tok”在中文里有多重含義。

其一為俚語，指心臟。其二也可指代手表或鐘。這種說法源于外國人常用“Tik Tok”來形象地描述指針走動時發(fā)出的滴滴答答的聲音，而中國人則習(xí)慣用“滴滴答答”來形容同樣的聲音。

其三，“Tik Tok”是風(fēng)靡全球的流行舞曲，由美國DJ音樂女歌手Ke$ha演唱。它也是抖音短視頻的國際版名稱。隨著“Tik Tok”在海外屢獲佳績，它已成中國產(chǎn)品在國際市場上獲得成功的代表，并成為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

近期輿論焦點中的“Tik Tok”，更是被Meta公司視為威脅其地位的競爭對手。據(jù)報道，Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列反“Tik Tok”運動。他們將TikTok描繪成對美國兒童和社會的潛在威脅，試圖從政治和輿論上打壓這款來自中國的快速發(fā)展的產(chǎn)品。

在這場公關(guān)戰(zhàn)中，Meta傳遞的信息是：盡管自身存在問題并成為眾矢之的，但“TikTok”才是真正的威脅。他們聲稱“TikTok”在瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并受到中國的控制。這樣的言論讓人回想起扎克伯格在過去的演講中對中國的內(nèi)容審查制度的攻擊，并強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。這些努力最終導(dǎo)致美國對“TikTok”進(jìn)行國家安全調(diào)查。

Meta在游說聯(lián)邦方面的花費巨大，其利用政治手段打壓競爭對手的做法也引起了人們的關(guān)注。除了政治手段，Meta還擅長以市場方式，如收購、抄襲等手段來消滅競爭對手。比如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購Snap，并推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場份額。

現(xiàn)在，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格。有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可能會采用任何可能的方式尋求勝利，這也讓人們對其黑公關(guān)行為不再感到驚訝。Meta的行事手段以毀滅對手為目的，這已經(jīng)深深地刻在了其企業(yè)文化中。

在美國開展游說活動并不違法。即便現(xiàn)在被爆出這樣的黑公關(guān)行為，Targeted Victory仍表示與Meta合作多年，自豪于自己所做的工作。而Meta則繼續(xù)聲稱其所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，試圖將責(zé)任推到“TikTok”身上。

值得注意的是，F(xiàn)acebook最近在“TikTok”上開設(shè)了賬號，雖然未進(jìn)行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了人們對于Meta是否在深入敵營進(jìn)行偵查的猜測。雖然官方回應(yīng)稱這是為了與使用其產(chǎn)品的人進(jìn)行溝通互動，但這樣的舉動仍然讓人浮想聯(lián)翩。

此前，美國對Meta的收購案進(jìn)行了反壟斷調(diào)查。而如今Meta對“TikTok”所采取的行動，或許將為這個案例提供更多的證據(jù)和要素。雖然尚不確定何時會有結(jié)論，但這一系列事件無疑加劇了科技行業(yè)內(nèi)的競爭與爭議。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，其在業(yè)務(wù)模式上幾乎是對TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次嘗試復(fù)制競爭對手的策略，之前也曾推出過Lasso等類似產(chǎn)品。Reels已經(jīng)成為Meta迄今為止增長最快的應(yīng)用，并吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。Meta將其長期發(fā)展重心放在了Reels上，希望能夠借助其吸引更多用戶。

在短視頻領(lǐng)域，Meta并非唯一一家巨頭。Youtube、Snap等短視頻平臺也在積極吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和年輕用戶。他們通過推出各種激勵措施，吸引更多創(chuàng)作者入駐，同時也吸引了更多的廣告商進(jìn)駐。這個市場競爭激烈，最終結(jié)果尚未可知。

在最近的財報中，Meta面臨了一些挑戰(zhàn)。Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降，廣告收入增長也放緩，導(dǎo)致整體利潤同比下滑。與此Meta公布的一季度營收預(yù)期遠(yuǎn)低于市場預(yù)期和去年同期增長率。這引發(fā)了市場的擔(dān)憂，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了財務(wù)數(shù)據(jù)不佳，Meta還面臨著多方面的挑戰(zhàn)。去年蘋果的隱私新政對Meta等依賴數(shù)字廣告收入的科技巨頭造成了巨大沖擊。谷歌也將為用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并對第三方cookies的限制計劃，這些都將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

與此TikTok的迅速崛起正在不斷侵蝕Meta的市場份額。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率不斷上升，而Facebook等平臺的用戶活躍度下降。這使得Meta將TikTok視為最大的威脅之一。盡管從商業(yè)化角度看，Meta目前仍領(lǐng)先TikTok，但TikTok的商業(yè)收入增長是必然的。我們更應(yīng)該關(guān)注的是這種變化背后的趨勢：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？廣告商是否將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺？

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊是普遍存在的，不僅僅是針對Meta一家。從國內(nèi)市場抖音的發(fā)展來看，它對微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都產(chǎn)生了一定的沖擊。這些平臺并未因此而消亡，依然保持核心優(yōu)勢并持續(xù)發(fā)展。Meta也不例外，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然存在。隨著全球化的趨勢和技術(shù)的不斷進(jìn)步，類似微信生態(tài)的應(yīng)用也在海外市場不斷涌現(xiàn)。例如Google正在構(gòu)建自己的生態(tài)體系，一旦打通各個環(huán)節(jié)，未來也可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成強(qiáng)有力的競爭壓力。即使沒有TikTok也會有其他平臺來挑戰(zhàn)Meta的地位。對手可能來自不同的領(lǐng)域甚至賽道之外。因此Meta需要不斷尋找新的增長點和創(chuàng)新方向來應(yīng)對市場競爭的壓力和挑戰(zhàn)并關(guān)注新興技術(shù)如元宇宙等未來的發(fā)展前景和應(yīng)用潛力以確保公司的長期競爭優(yōu)勢此外參考資料中提到的一項消息顯示Facebook曾雇傭共和黨的咨詢公司惡意詆毀TikTok市場應(yīng)該持續(xù)關(guān)注這個消息并深入探究它對競爭格局和未來發(fā)展趨勢的影響總之無論市場競爭如何激烈對于企業(yè)而言關(guān)鍵是要不斷創(chuàng)新滿足用戶需求緊跟時代潮流以應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境競爭格局和用戶需求是永遠(yuǎn)的核心競爭要素參考資料顯示這個消息背后可能有更多的利益紛爭和商業(yè)戰(zhàn)爭正在展開這無疑給市場帶來了更多的不確定性但同時也為那些有遠(yuǎn)見的企業(yè)提供了更多的機(jī)會和挑戰(zhàn)來創(chuàng)造新的商業(yè)模式和競爭優(yōu)勢今日社交媒體動態(tài)：Meta正與政治活動家合作，引發(fā)對TikTok的擔(dān)憂。

在當(dāng)今社交媒體時代，Meta正在采取一系列引人注目的行動。最近，該公司與政治活動家展開合作，引起了關(guān)于TikTok平臺的廣泛關(guān)注。許多用戶和觀察者開始質(zhì)疑TikTok的數(shù)據(jù)安全性和隱私保護(hù)問題。這種合作背后的動機(jī)引發(fā)了廣泛的討論和猜測。一些人認(rèn)為Meta此舉是為了保護(hù)用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私權(quán)益，而另一些人則認(rèn)為這是為了在政治議程上制造爭議和分歧。不論其背后的真正動機(jī)是什么，對于所有的社交媒體用戶和利益相關(guān)方來說，重要的是對這個動態(tài)密切關(guān)注并進(jìn)行觀察分析。他們將繼續(xù)關(guān)注這一合作如何影響TikTok的用戶體驗和數(shù)據(jù)安全等方面的問題。讓我們拭目以待，看看這個局勢將如何發(fā)展下去。在這個社交媒體時代，每個平臺都在不斷改變著人們的社交方式和溝通方式，因此我們需要保持警惕并密切關(guān)注這些變化。我們也應(yīng)該意識到自己的權(quán)益和責(zé)任，確保我們的數(shù)據(jù)安全和隱私得到妥善保護(hù)。在這個數(shù)字化世界中，我們的安全和隱私至關(guān)重要，我們不能忽視任何可能的威脅和挑戰(zhàn)。我們需要對當(dāng)前的社交媒體態(tài)勢持續(xù)關(guān)注并保持警覺態(tài)度。這是一項不可忽視的重要任務(wù)。這個變化的社會正在持續(xù)尋求一種新的溝通方式，而我們作為用戶也需要時刻保持警惕并做出明智的選擇。