TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月正式上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。這款應(yīng)用以算法推薦而著稱，近期在社交媒體上引起了廣泛關(guān)注。

在2020年8月，TikTok針對(duì)特朗普發(fā)布的第一道行政令提起訴訟。公司表示，雖然不會(huì)輕易起訴，但為了保護(hù)自身以及社區(qū)和員工的權(quán)益，他們不得不采取行動(dòng)。

關(guān)于TikTok的相關(guān)事件，有消息稱其在美國的資產(chǎn)出售計(jì)劃已被無限期擱置。巴基斯坦宣布封鎖TikTok，原因是平臺(tái)中存在不道德和令人厭惡的內(nèi)容。

值得一提的是，根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok今年成為了全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了搜索引擎Google。這表明TikTok在用戶增長和受歡迎程度上取得了巨大成功。

除了短視頻內(nèi)容，TikTok還在商業(yè)化策略上越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長速度上，TikTok仍有極大潛力，但同時(shí)也面臨著來自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的競爭。

為了保持增長，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能是直播。這一舉措是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，并通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)。通過直播來變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是TikTok的重要策略。

歐美用戶觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端的策略是明智之舉。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用也初露真容，進(jìn)一步證明了其商業(yè)化策略的進(jìn)取態(tài)勢。

TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一平臺(tái)若正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動(dòng)端，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對(duì)手爭奪市場份額。

除了游戲直播，TikTok還在電商和外賣業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展。網(wǎng)紅菜譜在TikTok上的風(fēng)靡，使得該平臺(tái)打起了外賣的主意。TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止是為了有趣的短視頻內(nèi)容。針對(duì)食品領(lǐng)域的成功，TikTok開始嘗試涉足外賣業(yè)務(wù)以及完整的食品供應(yīng)鏈。事實(shí)上，越來越多的簡單易做的食譜在TikTok走紅，這也促使該公司進(jìn)一步拓展線下業(yè)務(wù)。針對(duì)用戶在移動(dòng)端的增長逐漸進(jìn)入平緩期的情況，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端成為必然之路。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也為未來的電商業(yè)務(wù)滲透打下了基礎(chǔ)。

TikTok美食視頻的影響力已經(jīng)深入人心，其廣泛而普遍的存在感得益于視頻形式對(duì)于食物或食譜的直觀和真實(shí)展示。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要得到“今天該吃什么”的參考建議，很多人會(huì)選擇關(guān)注各大平臺(tái)上的美食推薦、餐廳種草以及食譜分享等內(nèi)容。而TikTok正通過熱門食譜內(nèi)容，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品服務(wù)。

近期，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub展開合作，計(jì)劃于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢來打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的烤乳酪意面以及SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。據(jù)悉，VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃，預(yù)計(jì)在全美推出約300家TikTok餐廳，并在2022年底前擴(kuò)展到1000多家門店。菜單將每季度更新，流行的菜品會(huì)被納入其中。

TikTok的這種全方位出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密不可分。值得注意的是，人們是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)分析公司AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。用戶花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube，顯示出其強(qiáng)大的影響力。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠占據(jù)用戶時(shí)間并產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)時(shí)，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，平臺(tái)都會(huì)盡力向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生回報(bào)的產(chǎn)品。