TikTok美國(guó)本土化營(yíng)銷策略(2024版)
TikTok(抖音短視頻國(guó)際版本)是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件,是抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。TikTok為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn),針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略,在多個(gè)國(guó)家成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。TikTok在海外接連獲得佳績(jī),被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。
剛剛過(guò)去的7月,TikTok感受到了各個(gè)國(guó)家接連而至的惡意;8月伊始,這款來(lái)自中國(guó)的APP再次成為白宮和國(guó)會(huì)議員密切關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年7月31日?qǐng)?bào)道,美國(guó)總統(tǒng)Donald Trump正在考慮對(duì)一直以來(lái)受到美國(guó)審查的音樂(lè)短視頻社交APP TikTok采取嚴(yán)厲行動(dòng),將很快宣布一項(xiàng)行政命令,迫使字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù),放棄對(duì)其的所有權(quán)。外媒同時(shí)報(bào)道稱,據(jù)知情人士透露,TikTok正在與微軟等公司進(jìn)行談判,或?qū)⒈晃④浭召?gòu)。
最近由于美國(guó)海外投資委員會(huì)CFIUS的調(diào)查以及特朗普的總統(tǒng)令,字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音海外版Tik Tok受到廣泛的關(guān)注。而在17日字節(jié)跳動(dòng)方面也發(fā)表了回應(yīng)稱,正在與一些公司探討合作事宜,但交易不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售,而且最終協(xié)議仍未簽署,需根據(jù)法律獲得中美雙方有關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn)。
字節(jié)跳動(dòng)公司在回應(yīng)中表示,“近期有關(guān)TikTok的大量關(guān)注與報(bào)道中,有很多猜測(cè)和不實(shí)信息。真實(shí)情況是,我們確實(shí)在與一些公司探討合作方案,以解決美國(guó)與公眾對(duì)于美國(guó)用戶數(shù)據(jù)安全的顧慮,上述方案不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售,也尚未簽署最終協(xié)議。最終協(xié)議的簽署,還需依據(jù)法律獲得中國(guó)和美國(guó)相關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn)?!?/p>
TikTok的歸屬問(wèn)題已經(jīng)明確,它現(xiàn)在是美國(guó)的資產(chǎn)。這家短視頻社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主體位于美國(guó)的卡爾佛城,且隸屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)。自2017年5月成立以來(lái),TikTok秉持“激發(fā)創(chuàng)造,帶來(lái)愉悅”的理念,致力于通過(guò)本土化策略滿足全球各地用戶的需求。它的成功可見(jiàn)一斑,曾多次榮登美國(guó)、印度、德國(guó)、法國(guó)、日本、印尼和俄羅斯等市場(chǎng)的App Store或Google Play下載榜首位。在全球范圍內(nèi),TikTok設(shè)有廣泛的辦公室網(wǎng)絡(luò),如洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎等,確保其服務(wù)覆蓋全球各地。截至2021年12月23日,TikTok以其龐大的訪問(wèn)量傲視全球,成為當(dāng)年訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
兩者均隸屬于字節(jié)跳動(dòng)宇宙大頭條公司旗下的產(chǎn)品,其中TikTok俗稱抖音海外版,專注海外短視頻業(yè)務(wù),由一家美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng),而中國(guó)版抖音是專注于年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作。雖然說(shuō)國(guó)內(nèi)版抖音和TikTok在功能上是一致的,但。
到目前為止,TikTok現(xiàn)在還沒(méi)有被任何公司收購(gòu)。事實(shí)上,特朗普在2018年的時(shí)候就已經(jīng)宣布將開(kāi)始和中國(guó)打貿(mào)易戰(zhàn),此后,美國(guó)方面為了對(duì)付中國(guó)科技企業(yè)的崛起,可以說(shuō)是煞費(fèi)苦心,利用各種手段打擊中國(guó)的高科技企業(yè)尤其是華為。
TikTok是抖音短視頻國(guó)際版。2018年5月,TikTok在越南Google Play和App Store兩個(gè)應(yīng)用商店雙雙拿下總排行榜的第一名。2018年7月3日,因內(nèi)容存不良影響,抖音海外版TikTok在印尼被封。抖音全球化戰(zhàn)略的核心是技術(shù)出海,為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn),針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。
tiktok在國(guó)外十分火爆,根據(jù)公開(kāi)資料顯示,tiktok是屬于中國(guó)的,也是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的短視頻社交平臺(tái),字節(jié)跳動(dòng)的老板就是張一鳴。其實(shí),tiktok專注海外短視頻業(yè)務(wù),由一家美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。tiktok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻社交app軟件。
TiKT0K該網(wǎng)站的大部分內(nèi)容都是喜劇性的,就像Twitter后期的視頻網(wǎng)絡(luò)Vine一樣。一些最流行的類型包括短劇、嘴唇唱歌、驚悚視頻和烹飪指導(dǎo)。該網(wǎng)絡(luò)以Musicly在中國(guó)開(kāi)始,2019年它被更名為T(mén)ikTok,并在美國(guó)和澳大利亞迅速受到關(guān)注。
tiktok是抖音短視頻國(guó)際版,是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交app軟件。
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