熱點(diǎn)營銷新聞概覽：TikTok網(wǎng)紅營銷風(fēng)頭正勁

TikTok自推出以來，網(wǎng)紅營銷獲得了巨大的吸引力，尤其在2022年呈現(xiàn)出真正的飆升態(tài)勢。盡管這個(gè)平臺最初主要是面向青少年的音樂和舞蹈視頻應(yīng)用，但現(xiàn)在越來越多的成年人和品牌企業(yè)都在利用TikTok進(jìn)行推廣。TikTok已經(jīng)成為品牌營銷的新戰(zhàn)場，隨著短視頻在全球范圍內(nèi)火爆流行，TikTok for Business已經(jīng)成為品牌接觸全球新興消費(fèi)群體的全新增長引擎。

一、與網(wǎng)紅合作開展內(nèi)容營銷

TikTok現(xiàn)已形成一個(gè)龐大的網(wǎng)紅社區(qū)，推動(dòng)了整個(gè)平臺的發(fā)展。這些網(wǎng)紅擁有鮮明的個(gè)人風(fēng)格和特色，通過私有域名展現(xiàn)自我。與網(wǎng)紅合作可以有效提高品牌知名度，將品牌推送到新的受眾群體，輕松與目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系。賣家需尋找與產(chǎn)品相匹配的TikTok網(wǎng)紅，共同創(chuàng)作富有創(chuàng)意的短視頻，吸引用戶觀看的展示產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，激發(fā)粉絲的購買欲望。內(nèi)容策略是TikTok網(wǎng)紅營銷的核心，而網(wǎng)紅的規(guī)模則是錦上添花。結(jié)合網(wǎng)紅和內(nèi)容，不僅可以推廣至網(wǎng)紅的私域流量，還可以通過TikTok平臺覆蓋更廣泛的受眾。

二、直播帶貨與網(wǎng)紅合作

相較于內(nèi)容營銷的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，直播帶貨的要求更低，互動(dòng)性更強(qiáng)，更能刺激用戶消費(fèi)。直播帶貨在TikTok平臺上具有巨大的商業(yè)價(jià)值。通過網(wǎng)紅的直播間展示產(chǎn)品，用戶可以直接在購物車頁面點(diǎn)擊購買鏈接下單。隨著TikTok未來的商業(yè)化發(fā)展，我們將看到更多樣、更有趣的網(wǎng)紅營銷方式，為品牌提高轉(zhuǎn)化率。

三、網(wǎng)紅營銷與TikTok廣告投放的強(qiáng)力組合

海外網(wǎng)紅營銷在TikTok上備受矚目。TikTok可以通過網(wǎng)紅引流免費(fèi)流量，同時(shí)也可以與付費(fèi)流量一起推廣。目前主流的付費(fèi)廣告類型包括開屏廣告、In-feed信息流廣告、挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽和貼紙廣告等。當(dāng)信息流廣告與網(wǎng)紅結(jié)合時(shí)，不僅僅是為了曝光，更是為了實(shí)現(xiàn)引流和轉(zhuǎn)化等目標(biāo)。網(wǎng)紅的影響力可以吸引更多用戶，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購買力挑戰(zhàn)。為了在TikTok上擴(kuò)大品牌覆蓋面，達(dá)到理想的營銷效果，TikTok廣告和KOL營銷是相輔相成的。借助網(wǎng)紅提高完播率，快速曝光，精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品契合的網(wǎng)紅，可以獲得病毒式傳播，而廣告則能吸引大量用戶。兩者的結(jié)合能讓你的品牌和產(chǎn)品一夜爆紅。

隨著短視頻在全球范圍內(nèi)的火爆，TikTok已成為品牌接觸全球新興消費(fèi)者的關(guān)鍵觸點(diǎn)。不論時(shí)代如何變遷，網(wǎng)紅營銷都將是品牌營銷的重要方向。對于布局TikTok的賣家來說，抓住這個(gè)營銷機(jī)遇至關(guān)重要。Hotlist匯聚了一批優(yōu)質(zhì)的TikTok海外KOL，為尋求TikTok網(wǎng)紅營銷的企業(yè)提供了一站式服務(wù)。

TikTok作為跨境電商的熱門平臺，其下載量連續(xù)12個(gè)月穩(wěn)居第一，正處于紅利期。本文還將詳細(xì)介紹TikTok Ads的操作設(shè)置和開戶流程，幫助你快速上手。從廣告賬戶的整體情況、廣告系列管理、素材存儲與管理到數(shù)據(jù)報(bào)告自動(dòng)生成等功能一應(yīng)俱全。開戶過程可通過官方或代理完成。配置前需完成一系列步驟，如創(chuàng)建BC、設(shè)置應(yīng)用歸因鏈接、添加TikTok App ID等。廣告創(chuàng)建流程從設(shè)定目標(biāo)、預(yù)算、定向開始，到廣告組及廣告層級設(shè)置，每一步都需細(xì)心規(guī)劃。

我們來談?wù)勂放平庸軓V告。在TikTok平臺上，每天僅有一個(gè)品牌能夠在特定類別中接管展示。品牌可以購買多個(gè)品牌類別的接管廣告，如健身、時(shí)尚和食品等。當(dāng)用戶使用應(yīng)用程序時(shí)，品牌接管廣告將立即展示在眼前，從而迅速吸引用戶的關(guān)注。這些廣告的主要目的是鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊呼叫行動(dòng)（CTA）按鈕，引導(dǎo)他們訪問應(yīng)用程序內(nèi)部或外部的登錄頁面。如果用戶暫時(shí)沒有興趣，可以選擇跳過廣告。

是TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告巧妙地利用了TikTok的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)化為廣告形式。品牌可以通過推廣特定的標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶提交參與挑戰(zhàn)的內(nèi)容，從而增加品牌曝光度。

第三，是TIKTOK購物廣告“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。這是TikTok的新型可購物廣告格式，當(dāng)品牌贊助特定標(biāo)簽并在平臺內(nèi)創(chuàng)建獨(dú)特的體驗(yàn)時(shí)，用戶可以在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)參與互動(dòng)。這種廣告形式結(jié)合了標(biāo)簽挑戰(zhàn)和購物元素，為用戶提供了更加通用和便捷的購物體驗(yàn)。

接下來，是品牌的TIKTOK貼紙。創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙是品牌吸引用戶參與其內(nèi)容的另一種創(chuàng)新方式。例如，NFL發(fā)布了球員AR貼紙，用戶可以在視頻編輯工具中的“橄欖球”效果文件夾中找到并使用。這種方法為品牌提供了更互動(dòng)的體驗(yàn)，比傳統(tǒng)廣告更具吸引力。

不得不提的是TIKTOK有影響力的營銷廣告。投資與TikTok網(wǎng)紅合作的影響者營銷廣告，是品牌創(chuàng)建并與目標(biāo)受眾共享贊助內(nèi)容的一種有效方式。

TikTok營銷是利用這一熱門平臺來推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的策略。它涵蓋了多種方法，包括影響者營銷、創(chuàng)建廣告以及有機(jī)內(nèi)容等。