Tiktok廣告精準(zhǔn)投放策略揭秘:多元方式構(gòu)建高效投放計(jì)劃(2024版)
熱點(diǎn)營(yíng)銷新聞概覽:TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷風(fēng)頭正勁
TikTok自推出以來(lái),網(wǎng)紅營(yíng)銷獲得了巨大的吸引力,尤其在2022年呈現(xiàn)出真正的飆升態(tài)勢(shì)。盡管這個(gè)平臺(tái)最初主要是面向青少年的音樂和舞蹈視頻應(yīng)用,但現(xiàn)在越來(lái)越多的成年人和品牌企業(yè)都在利用TikTok進(jìn)行推廣。TikTok已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng),隨著短視頻在全球范圍內(nèi)火爆流行,TikTok for Business已經(jīng)成為品牌接觸全球新興消費(fèi)群體的全新增長(zhǎng)引擎。
一、與網(wǎng)紅合作開展內(nèi)容營(yíng)銷
TikTok現(xiàn)已形成一個(gè)龐大的網(wǎng)紅社區(qū),推動(dòng)了整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展。這些網(wǎng)紅擁有鮮明的個(gè)人風(fēng)格和特色,通過(guò)私有域名展現(xiàn)自我。與網(wǎng)紅合作可以有效提高品牌知名度,將品牌推送到新的受眾群體,輕松與目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系。賣家需尋找與產(chǎn)品相匹配的TikTok網(wǎng)紅,共同創(chuàng)作富有創(chuàng)意的短視頻,吸引用戶觀看的展示產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn),激發(fā)粉絲的購(gòu)買欲望。內(nèi)容策略是TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的核心,而網(wǎng)紅的規(guī)模則是錦上添花。結(jié)合網(wǎng)紅和內(nèi)容,不僅可以推廣至網(wǎng)紅的私域流量,還可以通過(guò)TikTok平臺(tái)覆蓋更廣泛的受眾。
二、直播帶貨與網(wǎng)紅合作
相較于內(nèi)容營(yíng)銷的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn),直播帶貨的要求更低,互動(dòng)性更強(qiáng),更能刺激用戶消費(fèi)。直播帶貨在TikTok平臺(tái)上具有巨大的商業(yè)價(jià)值。通過(guò)網(wǎng)紅的直播間展示產(chǎn)品,用戶可以直接在購(gòu)物車頁(yè)面點(diǎn)擊購(gòu)買鏈接下單。隨著TikTok未來(lái)的商業(yè)化發(fā)展,我們將看到更多樣、更有趣的網(wǎng)紅營(yíng)銷方式,為品牌提高轉(zhuǎn)化率。
三、網(wǎng)紅營(yíng)銷與TikTok廣告投放的強(qiáng)力組合
海外網(wǎng)紅營(yíng)銷在TikTok上備受矚目。TikTok可以通過(guò)網(wǎng)紅引流免費(fèi)流量,同時(shí)也可以與付費(fèi)流量一起推廣。目前主流的付費(fèi)廣告類型包括開屏廣告、In-feed信息流廣告、挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽和貼紙廣告等。當(dāng)信息流廣告與網(wǎng)紅結(jié)合時(shí),不僅僅是為了曝光,更是為了實(shí)現(xiàn)引流和轉(zhuǎn)化等目標(biāo)。網(wǎng)紅的影響力可以吸引更多用戶,引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買力挑戰(zhàn)。為了在TikTok上擴(kuò)大品牌覆蓋面,達(dá)到理想的營(yíng)銷效果,TikTok廣告和KOL營(yíng)銷是相輔相成的。借助網(wǎng)紅提高完播率,快速曝光,精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品契合的網(wǎng)紅,可以獲得病毒式傳播,而廣告則能吸引大量用戶。兩者的結(jié)合能讓你的品牌和產(chǎn)品一夜爆紅。
隨著短視頻在全球范圍內(nèi)的火爆,TikTok已成為品牌接觸全球新興消費(fèi)者的關(guān)鍵觸點(diǎn)。不論時(shí)代如何變遷,網(wǎng)紅營(yíng)銷都將是品牌營(yíng)銷的重要方向。對(duì)于布局TikTok的賣家來(lái)說(shuō),抓住這個(gè)營(yíng)銷機(jī)遇至關(guān)重要。Hotlist匯聚了一批優(yōu)質(zhì)的TikTok海外KOL,為尋求TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的企業(yè)提供了一站式服務(wù)。
TikTok作為跨境電商的熱門平臺(tái),其下載量連續(xù)12個(gè)月穩(wěn)居第一,正處于紅利期。本文還將詳細(xì)介紹TikTok Ads的操作設(shè)置和開戶流程,幫助你快速上手。從廣告賬戶的整體情況、廣告系列管理、素材存儲(chǔ)與管理到數(shù)據(jù)報(bào)告自動(dòng)生成等功能一應(yīng)俱全。開戶過(guò)程可通過(guò)官方或代理完成。配置前需完成一系列步驟,如創(chuàng)建BC、設(shè)置應(yīng)用歸因鏈接、添加TikTok App ID等。廣告創(chuàng)建流程從設(shè)定目標(biāo)、預(yù)算、定向開始,到廣告組及廣告層級(jí)設(shè)置,每一步都需細(xì)心規(guī)劃。
我們來(lái)談?wù)勂放平庸軓V告。在TikTok平臺(tái)上,每天僅有一個(gè)品牌能夠在特定類別中接管展示。品牌可以購(gòu)買多個(gè)品牌類別的接管廣告,如健身、時(shí)尚和食品等。當(dāng)用戶使用應(yīng)用程序時(shí),品牌接管廣告將立即展示在眼前,從而迅速吸引用戶的關(guān)注。這些廣告的主要目的是鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊呼叫行動(dòng)(CTA)按鈕,引導(dǎo)他們?cè)L問(wèn)應(yīng)用程序內(nèi)部或外部的登錄頁(yè)面。如果用戶暫時(shí)沒有興趣,可以選擇跳過(guò)廣告。
是TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告巧妙地利用了TikTok的挑戰(zhàn)文化,并將其轉(zhuǎn)化為廣告形式。品牌可以通過(guò)推廣特定的標(biāo)簽,鼓勵(lì)用戶提交參與挑戰(zhàn)的內(nèi)容,從而增加品牌曝光度。
第三,是TIKTOK購(gòu)物廣告“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。這是TikTok的新型可購(gòu)物廣告格式,當(dāng)品牌贊助特定標(biāo)簽并在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建獨(dú)特的體驗(yàn)時(shí),用戶可以在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)參與互動(dòng)。這種廣告形式結(jié)合了標(biāo)簽挑戰(zhàn)和購(gòu)物元素,為用戶提供了更加通用和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
接下來(lái),是品牌的TIKTOK貼紙。創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙是品牌吸引用戶參與其內(nèi)容的另一種創(chuàng)新方式。例如,NFL發(fā)布了球員AR貼紙,用戶可以在視頻編輯工具中的“橄欖球”效果文件夾中找到并使用。這種方法為品牌提供了更互動(dòng)的體驗(yàn),比傳統(tǒng)廣告更具吸引力。
不得不提的是TIKTOK有影響力的營(yíng)銷廣告。投資與TikTok網(wǎng)紅合作的影響者營(yíng)銷廣告,是品牌創(chuàng)建并與目標(biāo)受眾共享贊助內(nèi)容的一種有效方式。
TikTok營(yíng)銷是利用這一熱門平臺(tái)來(lái)推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的策略。它涵蓋了多種方法,包括影響者營(yíng)銷、創(chuàng)建廣告以及有機(jī)內(nèi)容等。
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