TikTok，實(shí)為抖音短視頻的國(guó)際版本。據(jù)第三方市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，TikTok不僅在越南表現(xiàn)突出，而且在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家均位居市場(chǎng)前列，多次榮登當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜榜首。

近期，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》進(jìn)行了一項(xiàng)針對(duì)日本路人的問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，短短半年時(shí)間內(nèi)，已有24%的人開(kāi)始使用TikTok，顯示出其迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

TikTok的成功背后有其獨(dú)特之處。其視頻時(shí)長(zhǎng)大多不超過(guò)15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可制作長(zhǎng)達(dá)59秒的視頻，內(nèi)容涵蓋音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等多個(gè)主題。BBC新聞甚至將TikTok描述為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)充滿歡樂(lè)的場(chǎng)所，相較于其他視頻網(wǎng)站，其內(nèi)容更為陽(yáng)光，避免了一些陰暗的元素。

自2017年夏季全球上線以來(lái)，TikTok迅速贏得了全球用戶的喜愛(ài)，目前已覆蓋150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。不僅在日本、美國(guó)、泰國(guó)等地穩(wěn)居應(yīng)用排行榜首位，而且在蘋(píng)果公司的“2018年度精選榜單”中，TikTok被評(píng)為日本App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用的第一名。在Google Play的2018年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok也榮獲了印尼的“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。

TikTok的流行也與其創(chuàng)新的功能和特色有關(guān)。例如，動(dòng)態(tài)貼紙與濾鏡的結(jié)合為用戶帶來(lái)了個(gè)性化的視覺(jué)體驗(yàn)，抽象藝術(shù)風(fēng)格的圖案如幾何圖形與漸變色彩的混搭成為視覺(jué)盛宴。自然風(fēng)光與萌寵元素的融合帶來(lái)了溫馨可愛(ài)的背景，創(chuàng)意文字和圖案的結(jié)合設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而不失個(gè)性。TikTok的挑戰(zhàn)風(fēng)潮也使得朋友圈更具互動(dòng)性。這些元素不僅美化了用戶空間，也反映了用戶的獨(dú)特審美和生活態(tài)度。

隨著TikTok在海外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，也遭遇了一些挑戰(zhàn)。例如，在2020年6月，印度電子信息技術(shù)部禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。盡管如此，TikTok的海外成功仍然為抖音短視頻樹(shù)立了中國(guó)產(chǎn)品出海的典范。實(shí)際上，抖音短視頻已成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的又一杰出代表。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，短短的15秒抖音已經(jīng)成為他們表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。與此通過(guò)社交媒體平臺(tái)展示的陸軍宣傳視頻以及類(lèi)似的熱門(mén)內(nèi)容也反映出中國(guó)社交媒體平臺(tái)的活力與影響力。盡管如此，抖音及TikTok也在面臨著各種挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議的同時(shí)持續(xù)發(fā)展壯大。至于未來(lái)它們將如何繼續(xù)引領(lǐng)社交媒體潮流并克服各種挑戰(zhàn)則值得我們持續(xù)關(guān)注。