TikTok正在推出一種名為“Series”的新功能，為創(chuàng)作者提供在平臺上賺錢的新方式。這一短視頻平臺的宣布引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注。通過這個功能，創(chuàng)作者可以發(fā)布獨家內容并設置付費觀看，這些視頻的時長比普通視頻更長，甚至可以長達20分鐘。

這項新功能允許內容創(chuàng)作者制作可供購買的視頻集，每個系列最多可以包含80個視頻。創(chuàng)作者可以自主設定視頻價格，從1美元到190美元不等，粉絲們可以通過視頻中的鏈接或創(chuàng)作者的個人資料頁面進行購買。目前，付費視頻只對部分創(chuàng)作者開放，未來幾個月將向更多創(chuàng)作者開放申請。在推廣初期，TikTok會讓創(chuàng)作者保留所有的收入，而未來平臺將抽取多少比例的收益仍是未知數(shù)。

TikTok表示，推出Series功能的目的是幫助創(chuàng)作者提供更多樣化和高質量的內容，并吸引更多忠實的粉絲。隨著用戶對視頻內容的需求不斷增加，TikTok認為有必要提供更長時長的視頻格式。這項功能也是TikTok在競爭激烈的視頻市場中尋求差異化和增長的一次嘗試。此前，該公司已經逐步將最大視頻長度提高到10分鐘，并計劃在未來支持長達60分鐘的視頻。

與此TikTok面臨著來自YouTube、Instagram等平臺的挑戰(zhàn)，這些平臺也在不斷推出新功能和獎勵計劃以吸引和留住創(chuàng)作者。值得一提的是，TikTok近期在馬來西亞推出了電視應用TikTok TV，目前可在三星、LG和安卓等電視系統(tǒng)上下載。用戶可以在電視上登錄其賬戶，查看內容信息流。

隨著短視頻行業(yè)的興起，主要上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)和bilibili(09626.HK)等。短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模、市場規(guī)模、MCN機構數(shù)量以及短視頻廣告收入是行業(yè)核心數(shù)據(jù)。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

中國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內容生產方主要分為UGC（用戶生產內容）、PGC（專業(yè)生產內容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產內容）三大類。中游內容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺等。產業(yè)鏈參與主體還包括基礎支持方（如服務器提供商、電信運營商等）、廣告商和監(jiān)管部門等。

短視頻行業(yè)發(fā)展歷程中，“兩強”格局已經形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期。短視頻行業(yè)自萌芽以來，經歷了早期參與者如快手、微視、美拍等的發(fā)展階段，之后在技術的推動下迅速發(fā)展壯大。近年來，抖音和快手的“兩強”競爭格局已經形成。由于內容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

隨著短視頻用戶群體的增長，短視頻行業(yè)也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)，如低俗內容、虛假內容泛濫和內容抄襲等。為此，對短視頻行業(yè)進行了監(jiān)管和監(jiān)管力度加大。近年來，各部門發(fā)布了一系列政策法規(guī)以推動國內短視頻行業(yè)及其他相關視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

在上游內容生產方面，主要包括UGC、PGC和PUGC三大類的內容生產者。下游泛內容平臺則包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺等類型豐富的平臺。

至于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，用戶粘性增強是短視頻行業(yè)的重要特點。短視頻的時長短、內容集中、表現(xiàn)力強等特點契合了用戶的碎片化觀看習慣。根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，使用率也持續(xù)提升。與此用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時長占比達25.7%，反超即時通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡時間最長的領域，增長勢頭迅猛。

2、市場規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2916.4億元，同比增長42.17%。

3、MCN機構：2021年超過34000家

根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機構數(shù)量達到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務的MCN機構隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產業(yè)關聯(lián)領域。

4、行業(yè)出海：Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務進行了組織和戰(zhàn)略的大調整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品，形態(tài)與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點，已經超過了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業(yè)主要收入來源，增速放緩

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch數(shù)據(jù)顯示，2020年我國短視頻平臺廣告收入增速降至67%，總規(guī)模達到1336億元。從需求側來看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點，平臺不斷優(yōu)化的內容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看，頭部平臺也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。經初步核算，2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模超過1800億元。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：MCN機構多分布在一線/新一線城市，北京最多

自2017年起，中國MCN產業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前，中國MCN產業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內容生產和運營業(yè)態(tài)為基礎內核，其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經紀業(yè)態(tài)、社群/知識付費業(yè)態(tài)和IP授權業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，大部分集中在經濟較為發(fā)達的省市。

注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業(yè)競爭：競爭格局穩(wěn)定，平臺派系百花齊放

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊