要在TikTok上投放游戲廣告，首先需要開通企業(yè)級廣告賬戶。TikTok廣告管理平臺要求廣告主完成公司信息驗證，以確保身份真實性并符合平臺政策。注冊流程需通過TikTok廣告官網(wǎng)填寫企業(yè)名稱、行業(yè)類別、聯(lián)系方式等基本信息，并上傳營業(yè)執(zhí)照等資質(zhì)文件。文件格式支持JPEG、PNG或PDF，大小需小于10MB，且信息需與營業(yè)執(zhí)照完全一致。

完成基礎(chǔ)注冊后，賬戶需通過官方審核。官方通常會在24小時內(nèi)完成審核，期間可創(chuàng)建廣告系列但無法投放。審核重點包括企業(yè)資質(zhì)合法性、推廣內(nèi)容合規(guī)性（如是否涉及政治或等違禁領(lǐng)域）以及支付信息真實性。值得注意的是，游戲類廣告需額外關(guān)注不同地區(qū)的行業(yè)準入政策，例如東南亞市場對未成年人保護要求嚴格，需避免定向不當。

二、廣告創(chuàng)建流程解析

游戲廣告的創(chuàng)建需圍繞推廣目標展開。登錄TikTok商務(wù)中心后，選擇“行為轉(zhuǎn)化”中的“應(yīng)用安裝量”或“受眾意向”中的“游戲互動”作為核心目標。廣告組設(shè)置需定義投放版位（默認TikTok主站或合作平臺）、創(chuàng)意形式（視頻或輪播圖）、投放時段及定向范圍。

素材上傳環(huán)節(jié)需遵循平臺規(guī)范：視頻時長建議30秒以內(nèi)，前6秒需突出游戲核心玩法或視覺亮點以抓住用戶注意力。文案設(shè)計需搭配動態(tài)CTA（如“立即下載”“去玩游戲”）強化行動引導(dǎo)，同時需綁定游戲官網(wǎng)或應(yīng)用商店下載鏈接。建議啟用“智能創(chuàng)意廣告”功能，系統(tǒng)將自動組合素材與文案進行A/B測試，優(yōu)化投放效果。

三、定向優(yōu)化與模型學(xué)習(xí)

精準定向是游戲廣告成功的關(guān)鍵。初期建議采用“通投”策略，允許系統(tǒng)通過機器學(xué)習(xí)探索潛在用戶群體。根據(jù)4的實踐經(jīng)驗，前兩周為模型學(xué)習(xí)期，需保持日均6個廣告組、每組3個去重素材的投放強度，以積累足夠數(shù)據(jù)樣本。

穩(wěn)定期后可疊加精細化定向條件，例如選擇18-35歲用戶、匹配“手游”“競技”等興趣標簽，或定位WiFi環(huán)境下的安卓設(shè)備用戶以提高下載轉(zhuǎn)化率。對于重度游戲，可啟用TikTok Pixel追蹤用戶安裝后的行為（如付費或關(guān)卡完成），通過事件回傳優(yōu)化廣告模型。

四、預(yù)算分配與效果調(diào)優(yōu)

游戲廣告預(yù)算需遵循階梯化策略。冷啟動期日預(yù)算建議不低于50美元，采用“成本上限”出價控制單次安裝成本；成熟期可參考“20倍CPA”原則動態(tài)調(diào)整預(yù)算。需避免頻繁調(diào)整預(yù)算（單日不超過3次，幅度小于50%），以防算法模型波動。

效果優(yōu)化需結(jié)合數(shù)據(jù)反饋。通過廣告后臺分析點擊率、轉(zhuǎn)化率及ROAS（廣告支出回報率），淘汰低效素材。2推薦的“創(chuàng)意中心”工具可提供熱門游戲廣告案例及趨勢洞察，例如使用品牌挑戰(zhàn)賽或達人合作內(nèi)容提升用戶參與度。定期使用“高光幀分析”工具識別前3秒的用戶留存節(jié)點，針對性優(yōu)化視頻節(jié)奏。

五、合規(guī)風(fēng)險與長效運營

游戲廣告需嚴格遵守TikTok政策，例如禁止包含暴力血腥畫面、虛假宣傳安裝獎勵或強制跳轉(zhuǎn)第三方平臺。部分地區(qū)（如歐洲）要求明確標注應(yīng)用內(nèi)購買提示，需在素材或落地頁添加年齡分級信息。

長期運營建議構(gòu)建賬號矩陣，通過多個賬戶分散風(fēng)險并測試差異化策略。例如，主賬戶投放品牌向內(nèi)容，子賬戶側(cè)重玩法演示或用戶UGC合集。結(jié)合TikTok Shop功能，可將廣告與游戲周邊商品銷售聯(lián)動，形成閉環(huán)變現(xiàn)生態(tài)。

總結(jié)與展望

TikTok憑借龐大的年輕用戶群和沉浸式內(nèi)容生態(tài)，已成為游戲推廣的高效陣地。從賬戶搭建、創(chuàng)意生產(chǎn)到數(shù)據(jù)優(yōu)化，需系統(tǒng)性結(jié)合平臺工具與行業(yè)特性。未來，隨著AI生成工具（如TikTok Symphony）的普及，游戲廣告可進一步實現(xiàn)素材批量化生產(chǎn)與個性化投放。建議開發(fā)者持續(xù)關(guān)注區(qū)域政策變化，深化與TikTok官方代理商合作，并探索“廣告+直播+電商”的整合營銷模式，以應(yīng)對日趨激烈的市場競爭。