在今日數(shù)字化時(shí)代的浪潮中，社交媒體的飛速發(fā)展引領(lǐng)了一種新的商業(yè)模式——跨境電商。作為一個(gè)廣受歡迎的全球社交媒體平臺(tái)，TikTok以其獨(dú)特的短視頻內(nèi)容吸引了億萬(wàn)用戶(hù)的目光，同時(shí)也為商家開(kāi)展跨境電商提供了新的舞臺(tái)。對(duì)于想要涉足TikTok跨境電商的人來(lái)說(shuō)，如何從中獲取收益成為了一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)。

一、TikTok跨境電商的可靠性探討

巨大的用戶(hù)基礎(chǔ)是TikTok跨境電商的堅(jiān)實(shí)后盾。作為全球最熱門(mén)的社交媒體之一，TikTok擁有龐大的活躍用戶(hù)群體。在TikTok上建立品牌形象和用戶(hù)群體，意味著你的產(chǎn)品或服務(wù)有機(jī)會(huì)被海量用戶(hù)所看見(jiàn)并購(gòu)買(mǎi)。

TikTok依靠強(qiáng)大的算法和用戶(hù)行為數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的廣告投放。通過(guò)這種手段，商家可以將產(chǎn)品推送給潛在的目標(biāo)客戶(hù)，有效提高轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售額。

TikTok近年來(lái)在其平臺(tái)上推出了一系列購(gòu)物功能，為用戶(hù)提供了更加便捷和個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。用戶(hù)可以輕松瀏覽短視頻了解產(chǎn)品信息，并在TikTok上直接下單支付，極大地簡(jiǎn)化了跨境電商的購(gòu)買(mǎi)流程。

作為全球知名的社交媒體平臺(tái)，TikTok擁有豐富的資源庫(kù)和合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，為商家提供了強(qiáng)大的支持。通過(guò)與TikTok合作推廣，商家可以獲取更多的曝光機(jī)會(huì)和品牌影響力。

二、TikTok跨境電商的投資考量

在TikTok上進(jìn)行跨境電商，需要考慮多方面的投資。廣告費(fèi)用是其中一部分，商家可以根據(jù)需求選擇適合的廣告投放方式。產(chǎn)品成本、內(nèi)容創(chuàng)作費(fèi)用、品牌推廣費(fèi)用以及運(yùn)營(yíng)和客服費(fèi)用等也都是必須考慮的因素。

隨著社交媒體平臺(tái)的崛起，TikTok跨境電商成為了越來(lái)越多商家的選擇。雖然這個(gè)領(lǐng)域充滿(mǎn)了潛力和機(jī)遇，但也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、政策變化等挑戰(zhàn)。想要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的人需要仔細(xì)評(píng)估投資成本、了解市場(chǎng)需求，并制定合理的經(jīng)營(yíng)策略和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

值得一提的是，從2022年9月15日起，TikTok Shop為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，將對(duì)所有跨境商家收取保證金。這一政策變動(dòng)涉及英國(guó)跨境及東南亞跨境賣(mài)家，具體保證金標(biāo)準(zhǔn)可在TikTok Shop保證金標(biāo)準(zhǔn)一覽表中查詢(xún)。

三、TikTok Shop保證金政策詳解

自2022年9月15日起，TikTok Shop開(kāi)始實(shí)施保證金制度。具體要求如下：保證金充值入口于該日期開(kāi)放，商家可登錄TikTok Shop Seller Center→資產(chǎn)→保證金進(jìn)行繳納。保證金繳納期為2022年9月15日至10月7日，未及時(shí)完成繳納的商家可能會(huì)受到不同程度的影響，包括限制訂單、下線商品等。

保證金將根據(jù)商家經(jīng)營(yíng)的不同國(guó)家、不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的類(lèi)目進(jìn)行收取。同一店鋪多類(lèi)目經(jīng)營(yíng)時(shí)，按風(fēng)險(xiǎn)最高類(lèi)目繳納，不進(jìn)行疊加。商家在收到消息后應(yīng)盡快繳納保證金，以避免被平臺(tái)清退。具體規(guī)則如下：

店鋪保證金是TikTok Shop在賣(mài)家注冊(cè)過(guò)程中收取的一筆款項(xiàng)，用于保護(hù)平臺(tái)、買(mǎi)家和用戶(hù)，防止賣(mài)家在經(jīng)營(yíng)期間違反相關(guān)條款、法律、法規(guī)等。賣(mài)家必須支付與所選擇的商品類(lèi)目相對(duì)應(yīng)的擔(dān)?？铐?xiàng)作為保證金。如果賣(mài)家希望銷(xiāo)售的商品屬于多個(gè)商品類(lèi)目，店鋪保證金的金額以最高為準(zhǔn)。

跨境賣(mài)家在支付保證金后，才可在TikTok Shop開(kāi)展業(yè)務(wù)。如果出現(xiàn)違反適用條款、法律、法規(guī)或平臺(tái)規(guī)則等情況，TikTok Shop有權(quán)使用店鋪保證金進(jìn)行損失賠償。保證金應(yīng)用實(shí)際開(kāi)展業(yè)務(wù)國(guó)家的貨幣支付，但也接受所在國(guó)家當(dāng)?shù)刎泿胖Ц?，屆時(shí)將顯示實(shí)時(shí)匯率。賣(mài)家應(yīng)承擔(dān)與支付店鋪保證金相關(guān)的銀行、轉(zhuǎn)賬或支付手續(xù)費(fèi)用。

若賣(mài)家希望銷(xiāo)售的商品涉及多個(gè)商品類(lèi)別，且新增類(lèi)目存在更高保證金門(mén)檻，則需支付保證金差額部分。若賣(mài)家目前的保證金余額不符合特定類(lèi)目的保證金余額要求，將無(wú)法在該類(lèi)目中發(fā)布商品。

對(duì)于交易成功并交付給買(mǎi)家的訂單，TikTok Shop將從最終訂單/支付結(jié)算中自動(dòng)扣除平臺(tái)傭金。此次我們將重點(diǎn)關(guān)注TikTok Shop東南亞跨境傭金和交易手續(xù)費(fèi)規(guī)則。

四、東南亞跨境傭金及交易手續(xù)費(fèi)規(guī)則解讀

關(guān)于平臺(tái)傭金的計(jì)算和收費(fèi)，TikTok Shop有一套詳細(xì)的傭金及免傭規(guī)則。具體如何計(jì)算收費(fèi)將根據(jù)平臺(tái)政策進(jìn)行調(diào)整和公布。商家需密切關(guān)注平臺(tái)政策變動(dòng)，了解的傭金和交易手續(xù)費(fèi)規(guī)則，以便更好地規(guī)劃經(jīng)營(yíng)策略和成本控制。

TikTok Shop平臺(tái)傭金與交易手續(xù)費(fèi)概覽

TikTok Shop平臺(tái)依據(jù)商品原價(jià)減去任何賣(mài)家折扣來(lái)計(jì)算傭金費(fèi)用。運(yùn)費(fèi)和平臺(tái)折扣并不包括在傭金計(jì)算之內(nèi)。以下是傭金的詳細(xì)計(jì)算公式：

平臺(tái)傭金 = 傭金率 × 商家折扣后價(jià)格

至于各國(guó)的傭金與手續(xù)費(fèi)規(guī)則：

菲律賓、馬來(lái)西亞的傭金是按子類(lèi)目收取，而新加坡、泰國(guó)、越南則是采用固定傭金。因應(yīng)各地不同規(guī)定，各國(guó)所收取的傭金費(fèi)用存在差異。詳細(xì)規(guī)則請(qǐng)參閱相關(guān)文檔。

關(guān)于新商家的傭金豁免政策：

對(duì)于所有東南亞跨境的新商家（即在TikTok Shop東南亞跨境運(yùn)營(yíng)不滿(mǎn)90天的商家），可在商家后臺(tái)的任務(wù)中心找到免傭任務(wù)。成功完成此任務(wù)后，新商家可獲得最長(zhǎng)90天的免傭期。免傭期從商家完成對(duì)應(yīng)任務(wù)的日期開(kāi)始計(jì)算。值得注意的是，馬來(lái)西亞的新商家無(wú)需完成任務(wù)，入駐后即可享受90天的免傭。

交易手續(xù)費(fèi)規(guī)則詳解：

1. 交易手續(xù)費(fèi)定義：當(dāng)訂單完成并送達(dá)后，TikTok Shop會(huì)自動(dòng)從結(jié)算金額中扣除交易手續(xù)費(fèi)。此費(fèi)用是平臺(tái)為提供交易相關(guān)功能而收取的。

2. 收費(fèi)計(jì)算方式：

交易手續(xù)費(fèi) = (買(mǎi)家支付費(fèi)用 - 買(mǎi)家退款) × 交易手續(xù)費(fèi)率

3. 實(shí)例說(shuō)明：

假設(shè)您在菲律賓市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)店鋪，您的交易手續(xù)費(fèi)率為2%（含稅）。我們將為您提供兩個(gè)實(shí)際示例，說(shuō)明如何應(yīng)用交易手續(xù)費(fèi)于您的銷(xiāo)售。

4. 關(guān)于成功完成的訂單與部分退款的訂單的交易手續(xù)費(fèi)計(jì)算，將在相關(guān)示例中詳細(xì)展示。

5. 各國(guó)交易手續(xù)費(fèi)規(guī)則：各國(guó)因當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)不同，所收取的交易手續(xù)費(fèi)也有所不同。詳細(xì)的各國(guó)規(guī)則，請(qǐng)參閱相關(guān)文檔。