一、用戶群體特征

1. 用戶規(guī)模與年齡分布

TikTok在烏克蘭的活躍用戶群體約106.5萬(wàn)（截至2024年11月），其中50.7%為18-24歲年輕人，25-34歲用戶占28.3%，女性略多于男性（50.9%）。到2025年，烏克蘭18-54歲網(wǎng)民中67%使用TikTok，超過(guò)Instagram的普及率。

2. 設(shè)備偏好

TikTok用戶主要使用小米手機(jī)，如Redmi 9A、Note 7等，運(yùn)營(yíng)商以Kyivstar、Vodafone和Lifecell為主。

二、安全爭(zhēng)議與政治博弈

1. 算法漏洞與信息操控

TikTok的推薦算法被批評(píng)為易受惡意利用。俄羅斯通過(guò)大量發(fā)布親俄內(nèi)容（如虛假賬戶、反動(dòng)員標(biāo)簽ТЦК）和操控?zé)衢T(mén)標(biāo)簽（如ценемояукра?на），引導(dǎo)用戶進(jìn)入“信息繭房”，傳播反敘事和虛假信息。例如，2024年一條反動(dòng)員視頻的瀏覽量可達(dá)1.5億次。

2. 國(guó)家安全威脅

美國(guó)、歐盟及英國(guó)均對(duì)TikTok采取限制措施（如禁止設(shè)備安裝），指控其可能向中國(guó)泄露數(shù)據(jù)并協(xié)助俄羅斯宣傳。烏克蘭成為典型案例，顯示平臺(tái)內(nèi)容審核不足導(dǎo)致親俄內(nèi)容泛濫。

3. 平臺(tái)審核爭(zhēng)議

烏克蘭用戶發(fā)現(xiàn)，TikTok選擇性屏蔽與軍事沖突相關(guān)的標(biāo)簽（如ATO），卻未有效限制俄方散布的戰(zhàn)爭(zhēng)虛假信息。2024年研究發(fā)現(xiàn)，俄方賬號(hào)通過(guò)高頻發(fā)布（每日超10條）迅速擴(kuò)大影響力。

三、商業(yè)與遇

1. 廣告工具重啟

2025年4月，TikTok在烏克蘭恢復(fù)廣告服務(wù)（此前因戰(zhàn)爭(zhēng)暫停兩年），推出自動(dòng)化工具如Spark Ads（允許推廣第三方原生內(nèi)容）、TopView（全屏廣告）等，并限制敏感行業(yè)（如、武器）的廣告投放。

2. 營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

TikTok Ads Manager支持實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略，基于用戶行為數(shù)據(jù)生成“相似受眾”，并通過(guò)AI生成創(chuàng)意視頻。例如，In-Feed廣告通過(guò)原生內(nèi)容形式提升用戶互動(dòng)率。

四、與其他平臺(tái)的對(duì)比

在烏克蘭社交媒體生態(tài)中，TikTok的崛起顯著：

總結(jié)與展望

TikTok在烏克蘭兼具機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)：其龐大的年輕用戶群體為商業(yè)營(yíng)銷提供沃土，但算法漏洞與地緣政治博弈使其成為信息戰(zhàn)工具。未來(lái)需平衡內(nèi)容審核機(jī)制與用戶體驗(yàn)，同時(shí)應(yīng)對(duì)國(guó)際監(jiān)管壓力。