近年來(lái)，以“中國(guó)火箭軍”“東風(fēng)快遞”為代表的火箭軍官方賬號(hào)在TikTok等國(guó)際社交媒體平臺(tái)異軍突起。通過(guò)發(fā)布軍事訓(xùn)練、裝備展示、軍營(yíng)文化等短視頻內(nèi)容，這些賬號(hào)不僅吸引了數(shù)千萬(wàn)國(guó)內(nèi)粉絲，更引發(fā)了外國(guó)用戶的廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，火箭軍相關(guān)內(nèi)容在TikTok海外版的播放量已突破20億次，來(lái)自美國(guó)、東南亞、歐洲等地的用戶通過(guò)彈幕互動(dòng)、二創(chuàng)改編、話題討論等方式主動(dòng)參與其中。這種跨越國(guó)界的軍事傳播現(xiàn)象，既展現(xiàn)了新媒體時(shí)代中國(guó)軍隊(duì)形象塑造的創(chuàng)新突破，也折射出國(guó)際輿論場(chǎng)中復(fù)雜的文化碰撞與政治博弈。

一、內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新策略

火箭軍新媒體團(tuán)隊(duì)采用了“短視頻+強(qiáng)互動(dòng)”的核心策略。從實(shí)彈發(fā)射的震撼瞬間到士兵日常的溫情片段，內(nèi)容選題兼顧專業(yè)性與人性化。例如《夜間導(dǎo)彈起豎》系列視頻以第一視角展現(xiàn)操作流程，配合專業(yè)解說(shuō)詞，既滿足了軍事愛(ài)好者的技術(shù)好奇心，又以光影藝術(shù)呈現(xiàn)現(xiàn)代化裝備的美學(xué)價(jià)值。這種“硬核科技+柔性表達(dá)”的組合，突破了傳統(tǒng)軍事宣傳的刻板印象。

技術(shù)創(chuàng)新成為內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵支撐?；鸺娐氏葘R全景拍攝應(yīng)用于高原駐訓(xùn)報(bào)道，用戶可360度觀察導(dǎo)彈陣地構(gòu)造；利用AI換臉技術(shù)制作的《假如你是發(fā)射號(hào)手》互動(dòng)視頻，讓外國(guó)網(wǎng)友直觀體驗(yàn)操作流程。更值得關(guān)注的是，團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了多語(yǔ)種智能字幕系統(tǒng)，支持英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等12種語(yǔ)言實(shí)時(shí)翻譯，有效降低了跨文化傳播的語(yǔ)言壁壘。數(shù)據(jù)顯示，配備多語(yǔ)言版本的內(nèi)容互動(dòng)率提升47%。

二、跨文化傳播的機(jī)遇挑戰(zhàn)

算法推薦機(jī)制成為軍事文化傳播的隱形推手。TikTok的“興趣圖譜”模型能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶偏好，將火箭軍內(nèi)容推送給軍事、科技、中國(guó)文化等垂類(lèi)受眾。美國(guó)智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)上18-24歲用戶接觸中國(guó)軍事內(nèi)容的概率較傳統(tǒng)媒體高出3.2倍。這種“技術(shù)賦權(quán)”使得中國(guó)軍隊(duì)形象的國(guó)際傳播突破了西方主流媒體的議程設(shè)置。

但文化折扣現(xiàn)象仍構(gòu)成傳播障礙。部分展示集體主義的訓(xùn)練場(chǎng)景被誤讀為“缺乏個(gè)性”，裝備參數(shù)的專業(yè)表述引發(fā)“軍事”猜疑。德國(guó)馬歇爾基金會(huì)的調(diào)研顯示，約34%的歐美用戶將火箭軍視頻與地緣政治博弈直接關(guān)聯(lián)。為此，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)調(diào)整敘事策略，增加士兵才藝展示、軍營(yíng)寵物日常等軟性內(nèi)容，使賬號(hào)人格化特征更加鮮明，粉絲粘性提升至68%。

三、國(guó)際輿論場(chǎng)的博弈反思

新媒體軍事傳播正重塑?chē)?guó)際話語(yǔ)權(quán)格局?；鸺姷膶?shí)踐表明，短視頻平臺(tái)能夠繞過(guò)傳統(tǒng)媒體過(guò)濾器，建立與海外公眾的直接對(duì)話通道。新加坡國(guó)立大學(xué)的對(duì)比研究指出，TikTok用戶對(duì)中國(guó)軍事裝備的認(rèn)知準(zhǔn)確率比電視觀眾高出22個(gè)百分點(diǎn)，這為打破西方“銳實(shí)力”敘事提供了新可能。

但傳播效果面臨政治化解讀的消解。美國(guó)國(guó)會(huì)近期報(bào)告將火箭軍賬號(hào)的走紅歸因?yàn)椤罢J(rèn)知戰(zhàn)新形態(tài)”，部分政客要求審查相關(guān)內(nèi)容。這種“泛安全化”傾向?qū)崉t暴露了西方對(duì)中國(guó)軍事透明化的矛盾心理：既質(zhì)疑信息真實(shí)性，又擔(dān)憂影響力擴(kuò)散。值得注意的是，火箭軍賬號(hào)始終堅(jiān)持開(kāi)放態(tài)度，通過(guò)直播連麥、云端軍營(yíng)開(kāi)放日等形式增強(qiáng)互動(dòng)真實(shí)性，這種“以透明對(duì)抗猜疑”的策略值得深入觀察。

這場(chǎng)肇始于短視頻平臺(tái)的軍事文化傳播實(shí)驗(yàn)，正在改寫(xiě)國(guó)際傳播秩序的底層邏輯。當(dāng)年輕的外國(guó)用戶通過(guò)15秒視頻討論“東風(fēng)導(dǎo)彈的突防能力”，或在彈幕中比較中外軍營(yíng)文化差異時(shí)，傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)對(duì)抗框架已難以解釋這種復(fù)雜的話語(yǔ)交融。未來(lái)研究需要超越“宣傳-反宣傳”的二元對(duì)立，深入分析算法推薦、用戶共創(chuàng)、模因傳播等新機(jī)制如何重構(gòu)國(guó)家形象認(rèn)知圖譜。對(duì)于中國(guó)軍隊(duì)而言，如何在保持戰(zhàn)略定力的同時(shí)創(chuàng)新敘事語(yǔ)法，平衡透明度與安全性，將成為新媒體時(shí)代國(guó)際傳播能力建設(shè)的關(guān)鍵命題。