2024年6月，Jennie以個(gè)人身份開通TikTok賬號后，僅用20分鐘便突破200萬粉絲關(guān)注，創(chuàng)下韓國藝人入駐該平臺的最快漲粉紀(jì)錄。這一現(xiàn)象級數(shù)據(jù)背后，既體現(xiàn)了其作為BLACKPINK核心成員的全球影響力，也揭示了短視頻時(shí)代偶像經(jīng)濟(jì)的全新運(yùn)作模式。根據(jù)TikBuddy平臺統(tǒng)計(jì)，截至2025年5月，，平均互動(dòng)率高達(dá)698.19%，每條視頻的播放量穩(wěn)定在168萬以上。這種爆發(fā)式增長不僅源于粉絲基礎(chǔ)的自然遷移，更與其團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)的內(nèi)容策略密切相關(guān)——通過定期發(fā)布幕后花絮、時(shí)尚大片剪輯和日常生活片段，構(gòu)建起兼具神秘感與親和力的人設(shè)形象。

值得注意的是，Jennie的賬號運(yùn)營呈現(xiàn)出明顯的“跨平臺聯(lián)動(dòng)”特征。在2025年科切拉音樂節(jié)期間，其Instagram發(fā)布的姐妹擁抱短視頻被二次剪輯后登陸TikTok，24小時(shí)內(nèi)衍生出超過10億次的話題閱讀量。這種內(nèi)容復(fù)用策略打破了傳統(tǒng)社交媒體的傳播壁壘，形成“長視頻種草+短視頻裂變”的復(fù)合效應(yīng)。心理學(xué)研究者Dr. Emily Carter指出，Jennie團(tuán)隊(duì)通過捕捉真實(shí)情感瞬間（如與Lisa的即興擁抱），成功激活了粉絲對“非劇本化互動(dòng)”的深層需求，這正是其內(nèi)容能突破圈層的關(guān)鍵。

內(nèi)容創(chuàng)作的藝術(shù)表達(dá)

Jennie的TikTok作品將偶像工業(yè)的精致美學(xué)與短視頻的碎片化敘事深度融合。2025年2月發(fā)布的復(fù)古濾鏡黑色禮服視頻中，她運(yùn)用電影級運(yùn)鏡手法，將15秒內(nèi)容切割為“劇場入場-光影變幻-定格特寫”三幕劇結(jié)構(gòu)，配合Alberto Giacometti雕塑展的文藝主題，創(chuàng)造出內(nèi)容的藝術(shù)價(jià)值。這種創(chuàng)作手法打破了短視頻的“即時(shí)消費(fèi)”屬性，推動(dòng)單條作品在平臺內(nèi)獲得289萬新增點(diǎn)贊，并引發(fā)TikTokAsArtMovement的行業(yè)討論。

技術(shù)賦能成為其內(nèi)容升級的重要推手。團(tuán)隊(duì)借助搜狐簡單AI等工具實(shí)現(xiàn)“一鍵智能摳圖”“背景動(dòng)態(tài)替換”等功能，例如在Jacquemus品牌合作視頻中，通過AI生成的虛擬樓梯場景與實(shí)體服裝形成超現(xiàn)實(shí)對比，既突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)又強(qiáng)化視覺沖擊。音樂產(chǎn)業(yè)分析師Mark Richardson認(rèn)為，這種“技術(shù)賦魅”策略使Jennie的內(nèi)容同時(shí)滿足商業(yè)需求與藝術(shù)追求，為奢侈品營銷開辟了“沉浸式短劇廣告”新賽道。

商業(yè)價(jià)值與品牌聯(lián)動(dòng)

TikTok已成為Jennie個(gè)人商業(yè)版圖的核心支點(diǎn)。2024年與Gentle Monster聯(lián)名眼鏡系列通過平臺首發(fā)，采用“預(yù)售劇透-開箱挑戰(zhàn)-限量搶購”的三階段營銷，實(shí)現(xiàn)上架28分鐘全系售罄的紀(jì)錄。這種“內(nèi)容即渠道”的模式，使其帶貨轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)廣告提升300%。據(jù)津尚信通科技分析，Jennie賬號的商業(yè)價(jià)值在2025年短視頻運(yùn)營榜單中位列TOP5，單條合作視頻估值突破500萬美元。

品牌合作呈現(xiàn)顯著的“雙向賦能”特征。在為Puma拍攝的全球代言視頻中，Jennie將品牌經(jīng)典Palermo鞋款與K-pop舞蹈創(chuàng)新結(jié)合，推動(dòng)該鞋型搜索量周環(huán)比增長740%。TikTok數(shù)據(jù)反哺其個(gè)人時(shí)尚話語權(quán)——平臺發(fā)起的JennieStyle話題累計(jì)播放量達(dá)43億次，直接促成其與Dior、Cartier等奢侈品牌的長期合約。這種從“流量載體”到“趨勢定義者”的身份轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著短視頻平臺正在重塑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)權(quán)力結(jié)構(gòu)。

社群互動(dòng)與文化影響

Jennie的TikTok運(yùn)營重新定義了偶像-粉絲關(guān)系范式。通過“每周Q&A”“舞蹈挑戰(zhàn)接力”等常規(guī)互動(dòng)，其賬號評論區(qū)的UGC內(nèi)容生產(chǎn)量達(dá)到行業(yè)平均值的17倍。在2025年《Ruby》專輯宣傳期，團(tuán)隊(duì)發(fā)起LikeJennieChallenge，吸引全球用戶用二創(chuàng)視頻解構(gòu)主打歌舞蹈動(dòng)作，形成“粉絲編舞-偶像采納-再傳播”的閉環(huán)生態(tài)。這種去中心化的互動(dòng)模式，使粉絲從被動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕矂?chuàng)者。

其影響力已溢出娛樂領(lǐng)域，引發(fā)社會(huì)文化現(xiàn)象。首爾女子高中發(fā)起的“像BLACKPINK一樣擁抱”活動(dòng)，正是受Jennie姐妹互動(dòng)視頻啟發(fā)，推動(dòng)青少年情感表達(dá)方式變革。更值得注意的是，韓國婚慶公司據(jù)此推出“閨蜜婚禮套餐”，將短視頻中的情感符號轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)場景，印證了學(xué)者Sarah Wilkins的觀點(diǎn)：“Jennie構(gòu)建的視覺語在成為Z世代的情感通用貨幣”。

總結(jié)與展望

Jennie的TikTok實(shí)踐揭示了短視頻平臺的三大進(jìn)化方向：內(nèi)容生產(chǎn)從“流量優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“藝術(shù)價(jià)值沉淀”，商業(yè)合作從“單向輸出”升級為“生態(tài)共建”，粉絲經(jīng)濟(jì)從“數(shù)據(jù)崇拜”進(jìn)化為“情感共同體培育”。其成功印證了津尚信通科技提出的“四維品牌增長模型”，即通過形象共鳴、口碑沉淀、曝光破圈和流量深耕形成閉環(huán)。

未來研究可深入探討兩個(gè)方向：其一，AI工具（如搜狐簡單AI）如何進(jìn)一步降低藝術(shù)化短視頻創(chuàng)作門檻；其二，偶像賬號的“數(shù)字遺產(chǎn)”管理機(jī)制亟待建立——當(dāng)Jennie的430萬條二創(chuàng)內(nèi)容構(gòu)成文化記憶載體時(shí)，平臺需思考如何實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)價(jià)值轉(zhuǎn)化。正如TikTok歐洲政策副總裁Theo Bertram所述：“我們正在見證一個(gè)創(chuàng)作者定義平臺規(guī)則的新時(shí)代”，而Jennie的案例，正是這個(gè)時(shí)代最具啟示性的注腳。