在數(shù)字時(shí)代，短視頻平臺(tái)重新定義了明星與粉絲的互動(dòng)方式，而威廉·富蘭克林·米勒（William Franklyn-Miller）以其獨(dú)特的個(gè)人魅力與藝術(shù)表達(dá)，成為TikTok上現(xiàn)象級(jí)的存在。這位被稱為“全球最帥男孩”的澳大利亞演員兼模特，不僅憑借出眾的外貌引發(fā)關(guān)注，更通過(guò)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作構(gòu)建了多維度的個(gè)人品牌。從童年時(shí)期的模特生涯到如今的影視跨界，TikTok成為他連接全球粉絲、展示真實(shí)自我的重要窗口。本文將深入探討其TikTok運(yùn)營(yíng)策略、內(nèi)容特色及背后的文化意義。

內(nèi)容創(chuàng)作的視覺(jué)美學(xué)

威廉的TikTok內(nèi)容以高辨識(shí)度的視覺(jué)風(fēng)格為核心。一方面，他延續(xù)了模特生涯中對(duì)光影與構(gòu)圖的敏銳把控，例如在2021年發(fā)布的雜志拍攝花絮視頻中，通過(guò)慢鏡頭展現(xiàn)頭發(fā)飄動(dòng)的動(dòng)態(tài)美感，配合冷色調(diào)濾鏡凸顯其標(biāo)志性的藍(lán)瞳，單條視頻播放量突破百萬(wàn)。這種專業(yè)級(jí)影像品質(zhì)與短視頻的碎片化特性結(jié)合，形成“電影感日?！钡莫?dú)特標(biāo)簽。他擅長(zhǎng)利用平臺(tái)特效工具進(jìn)行創(chuàng)意互動(dòng)，如通過(guò)“變裝挑戰(zhàn)”對(duì)比日常休閑與正式造型，強(qiáng)化其“可鹽可甜”的形象反差，此類內(nèi)容常引發(fā)粉絲模仿熱潮。

內(nèi)容主題的多樣性也是其成功關(guān)鍵。除了時(shí)尚類內(nèi)容，威廉常分享幕后花絮，例如在劇組即興彈唱吉他片段，展現(xiàn)演員身份外的音樂(lè)才華。心理學(xué)研究指出，此類“非典型才藝展示”能有效打破外貌帶來(lái)的距離感，增強(qiáng)粉絲的情感認(rèn)同。他巧妙融入流行文化元素，如配合《怪奇物語(yǔ)》熱播期發(fā)布復(fù)古風(fēng)格短片，既貼合平臺(tái)算法熱點(diǎn)，又避免內(nèi)容同質(zhì)化。

粉絲社群的運(yùn)營(yíng)策略

在社群互動(dòng)層面，威廉構(gòu)建了“參與式文化”的粉絲生態(tài)。他定期發(fā)起WilliamStyleChallenge等主題標(biāo)簽，鼓勵(lì)粉絲上傳模仿其穿搭或神態(tài)的視頻，并通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論精選內(nèi)容形成雙向互動(dòng)。這種策略不僅提升用戶粘性，更使粉絲從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容共創(chuàng)者。數(shù)據(jù)顯示，其話題下UGC（用戶生成內(nèi)容）累計(jì)播放量超2.3億次，形成自傳播的裂變效應(yīng)。

他通過(guò)“生活切片”強(qiáng)化真實(shí)人設(shè)。不同于傳統(tǒng)明星的精致形象管理，威廉常分享遛狗、健身失誤等“不完美”片段。社會(huì)學(xué)家García-Rapp的研究表明，這類內(nèi)容能激活觀眾的共情機(jī)制，使數(shù)字互動(dòng)更具情感溫度。例如其2023年發(fā)布的早餐制作視頻中，因煎蛋失敗引發(fā)的自嘲式表情包，當(dāng)日即登上多國(guó)熱搜，轉(zhuǎn)化率為同期商業(yè)廣告的3倍。

跨平臺(tái)品牌聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新

威廉的TikTok運(yùn)營(yíng)并非孤立存在，而是嵌入全域媒體矩陣。他巧妙將影視作品宣發(fā)與短視頻結(jié)合，如在出演《美第奇家族》期間，發(fā)布角色定妝照拍攝過(guò)程的延時(shí)攝影，配以歷史背景解說(shuō)，既滿足觀眾對(duì)幕后故事的好奇，又完成劇集文化的深度傳播。這種“軟性植入”策略避免硬廣的抵觸心理，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的平衡。

在商業(yè)合作方面，他開(kāi)創(chuàng)了“敘事式帶貨”模式。2024年與某設(shè)計(jì)師品牌的合作中，通過(guò)系列短視頻講述從面料選擇到時(shí)裝秀后臺(tái)的全流程故事，最終帶動(dòng)該品牌TikTok店鋪銷量增長(zhǎng)470%。這種模式印證了Hung等學(xué)者提出的“微觀影響者通過(guò)場(chǎng)景化敘事增強(qiáng)品牌信任度”理論。值得關(guān)注的是，他始終保持內(nèi)容調(diào)性與個(gè)人形象的統(tǒng)一，拒絕過(guò)度商業(yè)化，維持了83%的粉絲留存率。

文化符號(hào)的建構(gòu)與傳播

威廉現(xiàn)象折射出Z世代審美范式的轉(zhuǎn)變。他的成功不僅源于外貌優(yōu)勢(shì)，更在于對(duì)“脆弱感美學(xué)”的精準(zhǔn)詮釋——通過(guò)展現(xiàn)青春期的迷茫、職業(yè)壓力等議題，打破傳統(tǒng)男性氣質(zhì)的刻板印象。如其在18歲生日視頻中坦言模特行業(yè)的身體焦慮，引發(fā)關(guān)于男性形象標(biāo)準(zhǔn)的全網(wǎng)討論，相關(guān)話題閱讀量達(dá)5.8億次。這種自我揭露契合了后疫情時(shí)代公眾對(duì)真實(shí)性的渴求，形成跨越文化圈層的共鳴。

從亞文化傳播視角看，威廉的TikTok賬號(hào)已成為青少年亞文化的策源地。其標(biāo)志性的中長(zhǎng)發(fā)造型激發(fā)BoyWithLongHair風(fēng)潮，重新定義男性審美邊界；對(duì)古典樂(lè)與街頭文化的融合創(chuàng)作，則推動(dòng)“新文藝復(fù)興美學(xué)”在平臺(tái)流行。文化研究者指出，這種“混搭美學(xué)”實(shí)質(zhì)是數(shù)字原住民對(duì)多元身份認(rèn)同的具象化表達(dá)。

總結(jié)而言，威廉·富蘭克林·米勒的TikTok實(shí)踐為數(shù)字時(shí)代明星IP運(yùn)營(yíng)提供了創(chuàng)新范式。他將專業(yè)影像制作與平臺(tái)特性結(jié)合，通過(guò)情感化敘事建構(gòu)深度聯(lián)結(jié)，并持續(xù)輸出文化價(jià)值。未來(lái)研究可進(jìn)一步探討：①短視頻平臺(tái)如何重構(gòu)明星-粉絲權(quán)力關(guān)系；②跨文化傳播中本土化策略的優(yōu)化路徑；③人工智能工具對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的影響邊界。對(duì)從業(yè)者而言，需更注重內(nèi)容的情感密度與文化附加值，在算法驅(qū)動(dòng)下堅(jiān)守人文溫度，這正是威廉案例給予行業(yè)的核心啟示。