作為全球最活躍的短視頻市場(chǎng)之一，俄羅斯網(wǎng)民對(duì)TikTok的討論呈現(xiàn)出復(fù)雜的多面性。根據(jù)2025年數(shù)據(jù)，TikTok在俄羅斯的月活用戶已達(dá)6760萬，尤其以18-24歲年輕人為主導(dǎo)。這個(gè)平臺(tái)不僅是娛樂工具，更成為文化表達(dá)、社會(huì)議題討論的場(chǎng)域。俄羅斯網(wǎng)友對(duì)它的態(tài)度并非全然積極——從算法偏好到政治博弈，從內(nèi)容本土化到隱私爭(zhēng)議，評(píng)論背后折射出數(shù)字時(shí)代的文化碰撞與權(quán)力博弈。

算法推薦與文化適配

“一打開就是熟悉的俄語梗，但偶爾也會(huì)刷到美國網(wǎng)紅”——莫斯科大學(xué)生安娜的評(píng)論

TikTok的算法機(jī)制在俄羅斯呈現(xiàn)出顯著的本土化特征。數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)，遠(yuǎn)超VK等本地平臺(tái)。其推薦系統(tǒng)通過用戶語言設(shè)置、停留時(shí)長(zhǎng)等行為數(shù)據(jù)，優(yōu)先推送本地創(chuàng)作者內(nèi)容，例如帶有俄語字幕的搞笑短劇或斯拉夫文化符號(hào)的舞蹈挑戰(zhàn)。但與此全球流行的歐美內(nèi)容仍會(huì)通過“破圈效應(yīng)”滲透，例如美妝教程或國際明星動(dòng)態(tài)。

這種算法邏輯也引發(fā)爭(zhēng)議。部分網(wǎng)友抱怨“過度本土化導(dǎo)致信息繭房”，例如圣彼得堡的科技博主伊萬指出：“系統(tǒng)總推薦相似的俄式幽默，反而讓我錯(cuò)過了其他國家創(chuàng)作者的創(chuàng)新內(nèi)容?！边@種現(xiàn)象與TikTok“單列滑動(dòng)+即時(shí)反饋”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)密切相關(guān)，其算法更傾向于強(qiáng)化用戶既有偏好。平臺(tái)通過“同城推薦”“熱點(diǎn)挑戰(zhàn)”等功能，仍在努力平衡全球內(nèi)容與地域特色。

政治語境下的輿論場(chǎng)域

“它不該成為政治工具”——關(guān)于封禁事件的網(wǎng)民論戰(zhàn)

2025年初美國封禁TikTok事件在俄羅斯引發(fā)熱議。俄外交部公開批評(píng)美方“違背信息自由原則”，該表態(tài)獲得72%受訪網(wǎng)民支持。在TikTok相關(guān)視頻評(píng)論區(qū)，高頻出現(xiàn)“數(shù)字主權(quán)”“文化自主”等關(guān)鍵詞，反映出俄羅斯網(wǎng)友對(duì)平臺(tái)政治化的敏感態(tài)度。

但矛盾心態(tài)同樣存在。當(dāng)TikTok因技術(shù)原因短暫中斷俄羅斯服務(wù)時(shí)，年輕用戶群體表現(xiàn)出強(qiáng)烈反彈。莫斯科大學(xué)傳播學(xué)者奧爾加分析稱：“Z世代將TikTok視為超越國界的文化社區(qū)，政治干預(yù)反而強(qiáng)化了他們的平臺(tái)忠誠度?！边@種認(rèn)知分裂體現(xiàn)在評(píng)論區(qū)——既有支持監(jiān)管的聲音，也有用戶自發(fā)發(fā)起SaveTikTok話題，強(qiáng)調(diào)“平臺(tái)中立性”。

內(nèi)容生態(tài)的本土創(chuàng)新

“我們的斯拉夫梗比西方meme更有生命力”——?jiǎng)?chuàng)作者聯(lián)盟聲明

俄羅斯網(wǎng)友正重塑TikTok的內(nèi)容范式。數(shù)據(jù)顯示，帶有傳統(tǒng)民俗元素的視頻互動(dòng)率比普通內(nèi)容高40%，例如結(jié)合巴揚(yáng)琴演奏的變裝視頻，或改編蘇聯(lián)經(jīng)典電影的短劇。這種文化再創(chuàng)作不僅獲得本土用戶追捧，還反向輸出至東歐市場(chǎng)，形成獨(dú)特的“斯拉夫文化圈層”。

商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑也呈現(xiàn)地域特性。相較于歐美流行的網(wǎng)紅帶貨，俄羅斯創(chuàng)作者更傾向“社群共創(chuàng)”模式。例如喀山的美妝博主葉卡捷琳娜通過“挑戰(zhàn)賽”募集粉絲創(chuàng)意，再將作品轉(zhuǎn)化為聯(lián)名商品。這種模式既規(guī)避了直接推廣的抵觸心理，又強(qiáng)化了用戶參與感。針對(duì)算法助推同質(zhì)化內(nèi)容的問題，仍有42%受訪者希望平臺(tái)增加小眾文化曝光度。

數(shù)據(jù)主權(quán)與用戶信任

“我的瀏覽記錄屬于俄羅斯還是加州？”——熱門投票話題

盡管TikTok在俄羅斯設(shè)立本地?cái)?shù)據(jù)中心，但數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)仍引發(fā)擔(dān)憂。2024年用戶調(diào)查顯示，58%受訪者認(rèn)為個(gè)人數(shù)據(jù)可能被用于“非商業(yè)目的”，該比例在35歲以上群體中高達(dá)79%。這種不信任感體現(xiàn)在評(píng)論區(qū)的兩極分化：年輕用戶更關(guān)注個(gè)性化體驗(yàn)，而中年群體頻繁提及“數(shù)字殖民”“文化入侵”等概念。

平臺(tái)正在通過技術(shù)手段緩解矛盾。例如引入俄語界面的隱私控制面板，允許用戶自主選擇內(nèi)容推薦范圍；與本土企業(yè)合作開發(fā)區(qū)域化算法模塊等。但專家指出，根本矛盾在于全球化平臺(tái)與地域文化治理的沖突，這需要跨國數(shù)字治理框架的創(chuàng)新。

俄羅斯網(wǎng)友對(duì)TikTok的評(píng)論，本質(zhì)上是數(shù)字時(shí)代文化主權(quán)爭(zhēng)奪的微觀映射。平臺(tái)算法既創(chuàng)造了文化共鳴的空間，也加劇了信息偏見的風(fēng)險(xiǎn)；用戶既享受全球化內(nèi)容紅利，又警惕文化認(rèn)同的消解。未來研究需關(guān)注三個(gè)方向：其一，算法透明度與文化多樣性平衡機(jī)制；其二，地緣政治對(duì)數(shù)字平臺(tái)生態(tài)的長(zhǎng)期影響；其三，Z世代用戶群體文化認(rèn)同的演變軌跡。對(duì)于TikTok而言，強(qiáng)化本土化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、建立多方參與的算法委員會(huì)、開發(fā)區(qū)域性內(nèi)容分級(jí)系統(tǒng)，或?qū)⒊蔀槠湓诙砹_斯持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。