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澳門用戶短視頻平臺偏好調查：抖音與TikTok本地使用現狀深度解析

2025-07-26 09:45:56
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澳門用戶主要使用國內版的抖音（Douyin），而非國際版的TikTok。以下是具體分析：

澳門用戶短視頻平臺偏好調查：抖音與TikTok本地使用現狀深度解析

1. 平臺定位與版本差異

  • 抖音（Douyin）是中國大陸、香港及澳門地區(qū)的官方版本，內容以本土化為主，涵蓋本地文化、社會生活及熱點話題。
  • TikTok是抖音的海外版，面向全球150多個國家和地區(qū)，內容更加國際化。但因政策限制，TikTok在中國大陸及澳門無法直接使用。

    • 2. 澳門用戶的使用現狀

  • 澳門屬于抖音的服務范圍：根據抖音的官方定位，其覆蓋區(qū)域包括澳門，且澳門用戶可通過本地手機號、微信、QQ等方式注冊，與大陸版本功能一致。
  • TikTok在澳門被下架：盡管澳門互聯(lián)網不受大陸防火墻限制，但受中國監(jiān)管政策影響，TikTok在澳門仍無法正常使用。部分用戶可能通過技術手段訪問，但非官方渠道。

    • 3. 功能與內容差異

  • 內容本土化：抖音澳門用戶的內容以本地生活、旅游、餐飲為主，例如合作推廣的“澳門特色店計劃”通過抖音進行電商及直播帶貨。
  • 商業(yè)化程度：抖音在澳門支持多樣變現方式（如廣告、直播帶貨），而TikTok的商業(yè)模式尚未成熟，且缺乏針對澳門的定向服務。

    • 4. 政策與市場環(huán)境

  • 合作：澳門特區(qū)積極推動與抖音的合作，例如舉辦“電商全球購選品說明會”，通過抖音拓展本地商戶的線上銷售渠道。
  • 用戶習慣：澳門居民互聯(lián)網使用報告顯示，41%的網民使用抖音，主要用于社交娛樂及短視頻瀏覽，而TikTok未被列入常用平臺。

    • 澳門用戶主要使用國內版抖音，其內容、功能及政策適配更貼合本地需求。國際版TikTok因監(jiān)管限制無法在澳門正常運營，但部分跨境內容可能通過廣告代投合作觸及海外用戶。如需拓展海外市場，澳門企業(yè)可通過代運營服務在TikTok投放廣告，但個人用戶仍以抖音為主。

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