零售價格虛高？亞馬遜實施價格驗證系統(tǒng)介入定價管控 2025年回顧
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最近，有賣家向風(fēng)口星網(wǎng)透露信息稱亞馬遜可能推出了一種新的標(biāo)價驗證系統(tǒng)。該系統(tǒng)會剔除不符合亞馬遜標(biāo)準(zhǔn)價格的制造商建議零售價，讓這些價格不在產(chǎn)品詳情頁面顯示，以此管理和整頓市場的價格情況。對此，風(fēng)口星網(wǎng)與亞馬遜招商團隊取得聯(lián)系，但尚未收到官方的明確通知。
據(jù)了解，目前在亞馬遜零售平臺上顯示的制造商建議零售價是由供應(yīng)商和賣家提供的。這些價格往往無法反映市場上該產(chǎn)品的實際售價。為了維護客戶的信任，亞馬遜的定價團隊開發(fā)了一種驗證標(biāo)價系統(tǒng)。該系統(tǒng)會對比市場上的價格數(shù)據(jù)與亞馬遜及其他零售平臺上的價格數(shù)據(jù)，以確保標(biāo)價的準(zhǔn)確性。
不符合亞馬遜標(biāo)準(zhǔn)價格的標(biāo)價將被剔除，客戶在瀏覽產(chǎn)品詳情頁時將看不到這些價格。對于相同ASIN的商品，如果賣家提供的標(biāo)價不被驗證系統(tǒng)接受，那么該價格也不會在詳情頁顯示，頁面將類似于沒有價格信息的空白狀態(tài)。值得注意的是，即使賣家提供新的標(biāo)價，這一新價格同樣會受到系統(tǒng)的驗證，也有可能無法在產(chǎn)品詳情頁展示。
業(yè)內(nèi)專家證實，這一驗證標(biāo)價系統(tǒng)的確存在。過去在后臺可以看到的標(biāo)價，現(xiàn)在如果不符合標(biāo)準(zhǔn)則不會顯示。平臺有一套自己的評判標(biāo)準(zhǔn)。（價格部分如果不顯示，即指下圖中Price一欄）
亞馬遜有官方的建議零售價。有些賣家為了吸引客戶，會將建議售價設(shè)置得過高。比如市場上某產(chǎn)品的實際售價為50美元左右，但這些賣家可能會將其建議售價設(shè)為150美元，然后以50美元進行銷售。這種做法會讓消費者覺得價格虛高，影響平臺的形象和信譽。
（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng)，作者：涂開基）
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