泰國零售巨頭Central Group的電商發(fā)展戰(zhàn)略

泰國零售巨頭Central Group期望通過與京東聯手，推動電商銷售額的提升。Central Group掌控著泰國規(guī)模最大的購物中心與百貨公司，其首席執(zhí)行官Tos Chirathivat預計，到2025年，電商銷售額在總營收中的占比將從當下的2%提高至15%。

Central Group旗下涵蓋酒店、超市以及餐館等多種業(yè)務，對電商推動銷售額增長的依賴程度較高。2017年9月，該公司宣布與京東共同成立了價值5億的合資企業(yè)。Tos認為，泰國電商市場有望增長5倍，最終在整個零售市場中的份額或將達到10%，畢竟該國擁有近7000萬人口，且大部分用戶借助智能手機上網。

2018年1月3日，Tos表示：“我們的目標顯然是成為泰國電商市場的引領者。電商在零售市場中僅占10%的份額這一現狀并不關鍵，關鍵在于成為市場的領軍者?！?/p>

當前，東南亞市場的競爭愈發(fā)激烈。阿里巴巴借Lazada拓展至東南亞市場，亞馬遜在2024年也將新加坡當作進軍東南亞的起點。而東南亞地區(qū)擁有超過6億人口，據谷歌和淡馬錫聯合發(fā)布的研究報告，到2025年，東南亞互聯網經濟有望增長4倍，2024年為500億美元，涵蓋電商零售、在線旅游以及打車服務等領域。

Central Group作為Chirathivat家族投資的私有企業(yè)，掌控著一些上市企業(yè)，其中包括商場開發(fā)商Central Pattana Pcl、度假村和餐廳運營商Central Plaza Hotel Pcl、連鎖百貨公司Robinson Pcl以及辦公用品公司COL Pcl。2024年，這4家企業(yè)均實現增長，Central Pattana當年銷售額猛增50%，Central Plaza上升47%，COL的增長更是超過一倍，它們的表現都超越了泰國SET基準指數。

在泰國之外，Central Group還擁有意大利奢侈品百貨公司La Rinascente、丹麥零售商Illum，并于2016年收購了越南連鎖超市Big C。

Tos稱，依據公司的5年規(guī)劃，Central Group在2025年的目標是使年收入增長13%。他表示，倘若有兼并和收購活動，這一數字將會更高。若時機適宜，該公司甚至會考慮數十億美元的交易。

當地消費者的情緒也對該公司的增長起到了促進作用。2017年10月國王Bhumibol Adulyadej的火化儀式結束了全國長達一年的喪期，此后泰國消費者的開支有所增加。Tos表示：“倘若這種趨勢持續(xù)下去，那么2025年的市場狀況應該會相當不錯?！?/p>

【最新消息】近日，泰國政府出臺了一系列支持電商發(fā)展的政策，這無疑為Central Group等電商企業(yè)提供了更有利的發(fā)展環(huán)境。