熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風口。而流量大的地方，就有市場。從2020年開始，隨著的影響和平臺的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場。

作為只專注于TikTok一個領域的MCN機構，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時間里收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經成為了全球最受歡迎的應用程序之一，應用程序全球下載量已達25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國地區(qū)每月活躍用戶已達到1億，而這一數字在2018年初只有1100萬。

二、TikTok的四種玩法

1.社媒矩陣

建立社媒賬號矩陣，認證企業(yè)藍V賬號可以幫助企業(yè)更加便捷的進行推廣，也可以享受更多企業(yè)權益。品牌方可以和消費者進行更高頻次更深入的交流，占領用戶時間，強化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關系，呈現品牌獨特的人格魅力，讓消費者更了解、更信任品牌，增加品牌的認知度。商家可以在主頁個人簡介處放置鏈接，將用戶倒流到獨立站內，在站內進行消費。

2.廣告投放

Brand Takeover開屏廣告：優(yōu)勢之處：1)在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來的視覺沖擊，3-5秒的時長確保了用戶的專注度，同時也降低了用戶產生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達內部或外部落地頁,非常有利于品牌營銷。Top View超級首位：優(yōu)勢之處：1)廣告占據黃金曝光入口，強大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯的沉浸體驗，后4-60秒可以完整地表達品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點贊、評論、轉發(fā)、關注,增強了用.戶與品牌的互動性，幫助品牌與用戶建立深層關聯。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達至內部或外部落地頁,有利于品牌營銷。In-feed Ads信息流廣告：優(yōu)勢之處：1)通過全屏視頻自動播放，能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動性。3)品牌曝光-保量購買(合約/自助)，優(yōu)質點位建立與用戶豐富關聯及互動。4)效果驅動-競價購買,能夠靈活把控營銷成本,觸達不同營銷訴求人群，提升流量轉化效率。Hanshtag Challlenge標簽挑戰(zhàn)賽：優(yōu)勢之處：1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個性。3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購買)、音樂配合，多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣組合和互動玩法，滿足不同人群的不同營銷需求。針對挑戰(zhàn)賽觸達人群可進行再營銷,品牌沉淀進一步提升傳播轉化。Branded Effect Ads品牌效果廣告：優(yōu)勢之處：1)在先進的智能視頻識別技術加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動變得更有趣，整個活動都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產品組合，提升用戶參與，助力完成營銷目標。

3.網紅營銷

紅人營銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領袖傳達品牌和產品優(yōu)勢的形式來降低用戶對廣告的抵觸心理，達到更好的營銷效果，紅人營銷也有一部分因素是紅人效應，所以相對來說觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內容相比，消費者對用戶生成的內容的信任度高2.4倍。網紅生成內容可以對購買決策的影響。近80％的人表示：UGC對他們的購買決定有很大影響。

4.小黃車

目前，“小黃車”共開放了三個地區(qū)：印尼、英國和美國。印尼和英國的銷售方式是通過自己制作短視頻或直播將產品展示出來，并在這些視頻中插入產品錨點，也就是我們常說的小黃車。如果用戶被視頻中展出的產品引起了興趣，就可以通過點擊小黃車跳轉商品的詳情頁面進行購買操作。美國的銷售方式略有不同，有點類似于我們抖音的商品櫥窗，商家可以通過授權的方式將自己獨立站的商品快速導入到TikTok Storefront中。在商家TikTok賬號的個人資料頁面將出現一個購物標簽，消費者可以在不離開TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進入商家的在線商店進行結賬探索你的創(chuàng)意之旅

打開手機屏幕，你便會看到那個熟悉的抖音圖標，輕輕一點，便開啟了你的創(chuàng)意之旅?；瑒悠聊坏降撞浚銜吹侥莻€激發(fā)靈感的加號標志，再深入探索，選擇“上傳”按鈕，就如同按下了捕捉生活精彩的快門。

從相冊中精心挑選出你鐘愛的那張照片，輕輕一點“生成照片電影”的選項，讓瞬間定格成動態(tài)的故事。接下來，進入下一步的分享準備中。

輕觸“發(fā)布”鍵，你將的作品投入到廣闊的社交海洋中。在分享頁面，找到你剛剛的創(chuàng)作，輕點屏幕右下角的三個小圓點，進入下一步操作。

關鍵時刻來臨。在彈出的菜單中，選擇“復制鏈接”，一觸即得。這一步不僅完成了分享，還為你打開了一扇通往更多互動的大門。

簡單易行的操作方式，你還在猶豫什么呢？現在，就拿起手機，利用圖片鏈接生成器，讓每一次分享都更有影響力吧！迅速體驗，讓你的創(chuàng)意擴散。

感謝你的閱讀。你了解到的TikTok不僅是娛樂的平臺，更是創(chuàng)意的舞臺。隨著TikTok在海外取得佳績，其所屬的抖音短視頻已然成為我國產品走向國際的佼佼者。這背后反映了中國創(chuàng)新技術和移動產品的嶄新模式。

值得一提的是，TikTok的崛起并非一帆風順。2020年6月29日，印度電子信息技術部曾宣布禁止包括TikTok在內的中國手機應用軟件。據路透社報道，同年7月1日，TikTok在谷歌和蘋果的印度應用商店中無法搜索到，這無疑給用戶帶來了諸多不便。

進一步拓展知識面：

關于抖音的資訊：

在抖音上，軍旅主題視頻日益流行。《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻播放量超過2000萬次，收獲了近百萬次點贊。網友紛紛點贊并評價這是“最帥的抖音”。僅用15秒的視頻時間，就能展示戰(zhàn)、坦克、火箭炮等軍旅場景。抖音也成為了年輕人表達情感、記錄生活、感悟人生的新方式。它滿足了碎片化、移動化的信息接受需求，即使平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂也能定格感人的瞬間。

參考來源：百度百科-Tik Tok相關詞條

參考來源：人民網相關報道及文章

無論是TikTok還是抖音，都為我們提供了一個展示自我、記錄生活、分享創(chuàng)意的平臺。它們不僅是娛樂工具，更是連接人與人的橋梁。讓我們一起探索、創(chuàng)作、分享吧！