據(jù)悉，“衡量非亞馬遜廣告”的功能實(shí)際上就是亞馬遜于2018年推出的站外廣告追蹤工具——亞馬遜歸因（Amazon Attribution）。這一工具也被稱為亞馬遜引流洞察，目前仍在測(cè)試階段。

亞馬遜歸因是一種廣告和分析測(cè)量解決方案，其可以幫助賣家深入了解非亞馬遜營(yíng)銷渠道。這包括但不限于搜索廣告、社交廣告、視頻廣告、展示廣告和電子郵件營(yíng)銷等渠道。此工具能夠讓賣家了解到這些營(yíng)銷活動(dòng)是如何影響亞馬遜的購(gòu)物活動(dòng)和銷售業(yè)績(jī)的。通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，賣家可以在亞馬遜網(wǎng)站之外優(yōu)化客戶體驗(yàn)，進(jìn)而發(fā)掘擴(kuò)展亞馬遜業(yè)務(wù)的新途徑。

簡(jiǎn)而言之，通過(guò)亞馬遜歸因，賣家可以追蹤站外廣告的效果，了解站外流量的來(lái)源，從而優(yōu)化營(yíng)銷策略。以往，亞馬遜只告訴賣家進(jìn)入商店的流量總量，但現(xiàn)在，它能詳細(xì)告知賣家來(lái)自谷歌的廣告、Facebook的廣告、TikTok等的流量情況。

亞馬遜歸因提供的報(bào)告包含標(biāo)準(zhǔn)的流量指標(biāo)，如展示量和點(diǎn)擊量，以及亞馬遜特有的轉(zhuǎn)化指標(biāo)，如商品詳情頁(yè)瀏覽量、購(gòu)物車添加量和購(gòu)買量等。

目前，該功能僅支持北美和歐洲的部分站點(diǎn)，包括美國(guó)、加拿大、德國(guó)、西班牙、法國(guó)、意大利和英國(guó)等國(guó)家的站點(diǎn)。

關(guān)于如何創(chuàng)建屬性標(biāo)簽（Attribution標(biāo)簽）的指南：

當(dāng)賣家為產(chǎn)品應(yīng)用“Attribution”標(biāo)簽后，其廣告就已經(jīng)被評(píng)估了。亞馬遜歸因可以直觀地顯示哪些運(yùn)動(dòng)、渠道、廣告或關(guān)鍵詞有助于推進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

要?jiǎng)?chuàng)建屬性標(biāo)簽，賣家首先需要得到亞馬遜的授權(quán)。接下來(lái)是創(chuàng)建屬性標(biāo)簽的步驟：

1. 選擇一個(gè)廣告商來(lái)創(chuàng)建標(biāo)簽；

2. 點(diǎn)擊“新建訂單”按鈕；

3. 若要為谷歌或Facebook/Instagram的廣告創(chuàng)建標(biāo)簽，點(diǎn)擊“上傳文件”，按照指示操作；

4. 若要為其他廣告系列創(chuàng)建標(biāo)簽，單擊“手動(dòng)創(chuàng)建訂單和標(biāo)簽”進(jìn)行手動(dòng)創(chuàng)建；

5. 增加需要跟蹤的產(chǎn)品；

6. 為屬性標(biāo)簽指定名稱和ID，然后點(diǎn)擊“繼續(xù)添加項(xiàng)目”；

7. 在發(fā)布商的下拉菜單中，選擇預(yù)定的投放鏈接位置；

8. 接下來(lái)添加點(diǎn)擊URL，通常為產(chǎn)品詳情頁(yè)鏈接或商店鏈接，點(diǎn)擊黃色“創(chuàng)建”按鈕即可完成；

至此，屬性標(biāo)簽的創(chuàng)建工作完成。只需將鏈接復(fù)制到Facebook廣告中，即可開(kāi)始追蹤點(diǎn)擊該鏈接的用戶。

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