墨西哥電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀與潛力

墨西哥電商市場(chǎng)潛力巨大，自2017年起，該市場(chǎng)迅速發(fā)展，成為拉丁美洲增長(zhǎng)最快的國(guó)家。截至2025年，與2020年相比增長(zhǎng)了81%，這體現(xiàn)了線上消費(fèi)信心和購(gòu)買頻率的變化。如今，50%的墨西哥消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物。疫情帶來的變化以及數(shù)字化服務(wù)的加速普及，為該國(guó)電商行業(yè)提供了理想的發(fā)展契機(jī)。

15%的墨西哥中小型企業(yè)通過線上渠道進(jìn)行跨境貿(mào)易，其中多數(shù)通過亞馬遜等第三方平臺(tái)銷售。不過，這在一定程度上反映出線上消費(fèi)者缺乏消費(fèi)沖動(dòng)。據(jù)AMVO的研究，53%的墨西哥消費(fèi)者會(huì)在跨境購(gòu)物網(wǎng)站選擇時(shí)尚商品，46%的人選擇電子產(chǎn)品，46%的人選擇游戲機(jī)與視頻游戲，41%的人選擇體育用品。由此可見，墨西哥消費(fèi)者并不排斥跨境線上購(gòu)物，60%的消費(fèi)者表示已在墨西哥境外購(gòu)買過產(chǎn)品，他們的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)是性價(jià)比、產(chǎn)品多樣性和產(chǎn)品質(zhì)量，美國(guó)、中國(guó)和日本是其首選國(guó)家。AMVO的數(shù)據(jù)還顯示，跨境電商中較受歡迎的類別是美容和化妝品（32%）、寵物護(hù)理產(chǎn)品（30%）以及食品和飲料（27%）。然而，跨境購(gòu)物仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如高昂的運(yùn)輸成本、漫長(zhǎng)的交貨時(shí)間、可能收不到商品或需支付額外稅款等，商家需努力改善消費(fèi)者對(duì)這些方面的看法。此外，因只有少數(shù)中小型企業(yè)在其他國(guó)家開展線上業(yè)務(wù)，墨西哥在這方面仍有巨大潛力。

墨西哥出口市場(chǎng)及其潛力

疫情促使消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣，墨西哥中小型企業(yè)在新的時(shí)代背景下融入跨境貿(mào)易，迎來了良好機(jī)遇。2025年，48%的線上中小型企業(yè)已在疫情后時(shí)代開展跨境電商布局。當(dāng)前，促進(jìn)墨西哥出口貿(mào)易的機(jī)會(huì)良好，該國(guó)出口額從2014年的4030億墨西哥比索增加到2019年的4800億墨西哥比索，但大部分出口集中在美國(guó)、加拿大、中國(guó)和德國(guó)等市場(chǎng)，還有許多國(guó)家市場(chǎng)有待開發(fā)。同樣，該國(guó)進(jìn)口額從2014年的3660億墨西哥比索增加到2019年的4330億墨西哥比索，主要集中在美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)和日本等市場(chǎng)。

地方倡議

墨西哥政府與企業(yè)密切合作，共同建立商業(yè)友好的法律框架，以促進(jìn)墨西哥出口創(chuàng)收規(guī)模增長(zhǎng)。T-MEC（墨西哥、美國(guó)和加拿大之間的新自由貿(mào)易協(xié)定）為該國(guó)的數(shù)字化貿(mào)易提供了新機(jī)遇，線上跨境貿(mào)易的產(chǎn)品可獲得關(guān)稅豁免（進(jìn)出都有），理論上為墨西哥中小微企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)創(chuàng)造了更有利的條件。

（編譯：林宇）

（來源：行業(yè)新觀察）

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