米蘭網(wǎng)在法國開設(shè)線下體驗店

中國第一家實名制婚戀服務(wù)商百合網(wǎng)開起了實體店，這股線下風(fēng)潮也影響到了外貿(mào)電子商務(wù)企業(yè)。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從“億邦動力”2025年2月10日的報道中了解到，以時尚服飾、婚紗禮服及cosplay裝備為主要產(chǎn)品的外貿(mào)B2C米蘭網(wǎng)（Milanoo.com）將在浪漫國度法國開設(shè)線下體驗店，成為首個在國外市場推出實體店的跨境電商。

2025年1月初，米蘭網(wǎng)正式簽署了入駐中法經(jīng)貿(mào)合作區(qū)的協(xié)議，這為其在法國開設(shè)線下體驗店提供了有力支撐。要知道，首創(chuàng)置業(yè)——中法經(jīng)濟貿(mào)易合作區(qū)是由企業(yè)主導(dǎo)開創(chuàng)、市場化運作的大型綜合性產(chǎn)業(yè)園區(qū)，能為中國企業(yè)的海外拓展提供土地、廠房、辦公室以及注冊設(shè)立、法律咨詢、市場拓展、合作對接、金融服務(wù)等系統(tǒng)服務(wù)和解決方案。

米蘭網(wǎng)一直將“時尚”作為自己的發(fā)展方向，其主站的產(chǎn)品線豐富，涵蓋婚禮服飾、場合禮服、角色扮演、戲劇裝扮、時尚服裝、鞋、包、美妝、珠寶等。選擇在法國開設(shè)線下體驗店，對米蘭網(wǎng)深入歐洲市場是一個明智之舉。它可以借助法國在“時尚”“浪漫”以及服裝設(shè)計領(lǐng)域的優(yōu)勢，提升自身影響力。同時，通過線下體驗店，米蘭網(wǎng)能夠更貼近消費者，了解市場發(fā)展情況，強化自身的本土化。

當(dāng)下，“實體店+電子商務(wù)”相結(jié)合的新營銷模式引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。這種模式的優(yōu)點在于能消除顧客的疑慮，提升購物體驗，為顧客提供更自由便利的選擇。而且，線上線下優(yōu)勢互補、資源共享，有望創(chuàng)造全新的營銷格局，為企業(yè)帶來可觀的效益。不過，這種雙管齊下的方式也存在一些弊端，尤其是將線下體驗店開在國外。比如成本問題，除了產(chǎn)品本身的成本外，還有人力成本、店面布置裝修成本、技術(shù)開發(fā)成本、物流成本、推廣成本、海報印刷成本等，而這些成本投入所帶來的銷售回報是不確定的。再比如推廣問題，不同國家有不同的文化氛圍，需要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r選擇合適的宣傳方式，還要考慮如何與當(dāng)?shù)乇就镣惼髽I(yè)競爭，這些都需要提前做好調(diào)查研究。（編輯：林曉峰）

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