Shein興城：一座北方小城的跨境電商突圍戰(zhàn)

站在興城濱海公路的觀景臺(tái)上，咸濕的海風(fēng)裹挾著集裝箱貨輪的汽笛聲撲面而來。這座遼西小城的海岸線上，二十年前遍布著傳統(tǒng)泳裝加工作坊，如今矗立著Shein在國內(nèi)最大的柔性供應(yīng)鏈基地。2025年春季，當(dāng)我走進(jìn)占地1200畝的智慧物流園時(shí)，全自動(dòng)分揀線正以每小時(shí)8000件的速度處理著發(fā)往127個(gè)國家的包裹，智能顯示屏上跳動(dòng)的數(shù)字顯示：當(dāng)日已完成37萬單跨境訂單。

泳裝之都的基因突變

興城的跨境電商故事始于一場意料之外的產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻。2023年Shein的供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)在遼東灣考察時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)這座戶籍人口僅54萬的小城，竟聚集著超過1200家泳裝企業(yè)，年產(chǎn)量占據(jù)全球市場份額的25%。更令人驚訝的是，這里60%的工廠主都是40歲以下的"廠二代"，他們熟練使用TikTok直播接單，在阿里巴巴國際站積累著海外客戶。

從事泳裝出口二十年的"海龍王"集團(tuán)總經(jīng)理李明向我展示了他的數(shù)據(jù)看板：接入Shein的C2M系統(tǒng)后，其設(shè)計(jì)打樣周期從45天縮短至7天，庫存周轉(zhuǎn)率提升300%。"以前我們按季度生產(chǎn)，現(xiàn)在每款先做300件試銷，爆款48小時(shí)內(nèi)就能追加到5000件。"說著，他點(diǎn)開手機(jī)里的生產(chǎn)管理系統(tǒng)，屏幕上實(shí)時(shí)跳動(dòng)著紐約、迪拜、悉尼等地消費(fèi)者的尺碼偏好數(shù)據(jù)。

柔性供應(yīng)鏈的北方試驗(yàn)場

在興城經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，Shein的數(shù)字化改造正重塑著傳統(tǒng)制造生態(tài)。占地8萬平方米的共享打樣中心里，60臺(tái)德國進(jìn)口的3D針織機(jī)晝夜不停，通過云端接單系統(tǒng)，能將設(shè)計(jì)師的圖紙?jiān)?2小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)化為實(shí)體樣衣。隔壁的智能裁剪車間，激光切割機(jī)在AI算法的控制下，將布料利用率從傳統(tǒng)的78%提升至92%。

這種變革帶來的不僅是效率提升。當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，接入Shein供應(yīng)商平臺(tái)后，平均賬期從90天壓縮至15天，這讓許多掙扎在現(xiàn)金流困境中的工廠重獲新生。興城泳裝協(xié)會(huì)秘書長王芳透露，2024年全市跨境電商出口額突破28億美元，其中73%的訂單通過Shein平臺(tái)完成，直接帶動(dòng)就業(yè)2.1萬人。

海陸空聯(lián)運(yùn)的物流革命

站在新建的興城國際陸港，能清晰感受到這座濱海小城的雄心。每周三班的中歐班列滿載著泳裝、沖浪服直奔漢堡，比傳統(tǒng)海運(yùn)節(jié)省12天時(shí)間。2024年底通航的錦州灣國際機(jī)場，如今每天有3架全貨機(jī)起降，將最新款的防曬衣48小時(shí)送達(dá)洛杉磯消費(fèi)者的手中。

更隱秘的物流革新發(fā)生在數(shù)字世界。在京東物流協(xié)助下建設(shè)的智能云倉系統(tǒng)，通過AI算法將熱銷商品預(yù)存在15個(gè)國家的海外倉。當(dāng)我隨機(jī)查看一件售價(jià)29.9美元的兒童泳裝，系統(tǒng)顯示其面料來自紹興的紡織廠，輔料采購自晉江，在興城完成生產(chǎn)后，經(jīng)由青島港發(fā)往洛杉磯海外倉——所有環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)在區(qū)塊鏈上清晰可溯。

冰與火的轉(zhuǎn)型陣痛

并非所有故事都充滿玫瑰色。在興城泳裝產(chǎn)業(yè)帶的核心區(qū)，仍有34%的傳統(tǒng)工廠徘徊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的門口。54歲的廠長老張盯著車間的ERP系統(tǒng)發(fā)愁："這些年輕人搞的數(shù)字化，比當(dāng)年學(xué)裁縫難多了。"他的賬本顯示，盡管銷售額增長40%，但數(shù)字化改造成本吃掉了大半利潤。

環(huán)保壓力同樣如影隨形。2025年新實(shí)施的歐盟碳關(guān)稅政策，讓每件出口泳裝增加0.3美元的合規(guī)成本。在開發(fā)區(qū)的污水處理廠，我看到新安裝的智能監(jiān)測設(shè)備正實(shí)時(shí)上傳水質(zhì)數(shù)據(jù)，這些信息將直接同步至Shein的供應(yīng)商考評系統(tǒng)。環(huán)保局長李衛(wèi)國坦言："去年關(guān)停了11家不達(dá)標(biāo)企業(yè)，但更多工廠開始投資光伏發(fā)電設(shè)備。"

海風(fēng)吹來的新機(jī)遇

夜幕降臨時(shí)，濱海新區(qū)的跨境電商直播基地?zé)艋鹜鳌?7年出生的主播小雨同時(shí)用英語、西班牙語和阿拉伯語介紹著新款潛水服，她身后的虛擬背景實(shí)時(shí)切換著馬爾代夫珊瑚礁和迪拜水上樂園。這個(gè)由Shein培育的直播團(tuán)隊(duì)，如今每月能為興城帶來超過600萬美元的跨境訂單。

在興城跨境電商學(xué)院的教室里，56歲的縫紉工王阿姨正在學(xué)習(xí)AI繪圖課程。"以前覺得退休就能享福，現(xiàn)在學(xué)會(huì)用設(shè)計(jì)軟件，每月能多掙3000塊。"校長陳志剛告訴我，這樣的"銀發(fā)學(xué)員"已占培訓(xùn)總數(shù)的17%，他們沉淀三十年的工藝經(jīng)驗(yàn)，正通過數(shù)字化工具煥發(fā)新生。

離開興城時(shí)，海關(guān)大樓的電子屏顯示當(dāng)日跨境電商申報(bào)單量突破42萬票。這座曾經(jīng)依靠漁業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)的小城，如今每平方公里土地孕育著23家跨境電商企業(yè)，超過1.8萬名年輕人從事著跨境直播、大數(shù)據(jù)分析和智能物流等新興職業(yè)?；蛟S正如市長在年度經(jīng)濟(jì)會(huì)議上說的："我們趕上了最好的時(shí)代，海浪推著興城沖向了世界。"