跨境電商中的戶外運(yùn)動(dòng)用品：自行車出海的現(xiàn)狀與未來

在跨境圈內(nèi)，戶外運(yùn)動(dòng)用品中的自行車向來是熱銷品類，雖然在國內(nèi)尚屬小眾，但在海外市場早已備受歡迎，眾多出海品牌在不同細(xì)分賽道上嶄露頭角。

戶外自行車相關(guān)產(chǎn)品的增長頗為顯著。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫的最新數(shù)據(jù)，2021年1 - 6月中國自行車出口量3534萬輛，同比增長51.5%。而早在2020年，推特上就出現(xiàn)了“#BikeBoom2020”的熱搜。近期，風(fēng)口星跨境發(fā)布《戶外運(yùn)動(dòng)品類報(bào)告 - 自行車出海（歐洲）》，該報(bào)告從多個(gè)方面對自行車在歐洲市場的情況進(jìn)行了分析。

一、需求穩(wěn)定，跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)亮眼

通過Google趨勢分析，自行車相關(guān)搜索量在2020年疫情爆發(fā)期間大幅增加。速賣通數(shù)據(jù)顯示，2020年5月份，西班牙市場自行車銷售額同比上漲超22倍，意大利和英國的自行車銷售額也都上漲4倍左右。疫情高峰過后，自行車的需求依然保持穩(wěn)定。阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)表明，自行車行業(yè)連續(xù)6個(gè)月實(shí)收GMV（成交總額）超過100%增長，2020年10月份訂單量同比去年增長了220%。

此外，eBay平臺(tái)今年3月份發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國賣家的自行車整車銷售占比較低，建議中國賣家可開拓整車、輪胎類及較大型單車部件產(chǎn)品。據(jù)《戶外運(yùn)動(dòng)品類報(bào)告 - 自行車出海（歐洲）》，疫情下自行車受到歐洲消費(fèi)者追捧，2020年，歐洲市場自行車市場規(guī)模約為163.8741億美元，比2019年增長了30多億美元（2019年市場規(guī)模約為133億美元左右）。預(yù)計(jì)在2025年 - 2030年期間，自行車品類在歐洲市場的銷售規(guī)模將以年復(fù)合率3.73%的水平正增長，市場規(guī)模將達(dá)到172億美元左右。

二、政策利好，全地形、電動(dòng)自行車備受歡迎

在全球范圍內(nèi)，出于環(huán)?？紤]，各國紛紛出臺(tái)政策鼓勵(lì)民眾騎自行車出行。2025年5月18日，歐洲出臺(tái)《泛歐自行車出行總體規(guī)劃》，旨在促進(jìn)交通出行向零碳轉(zhuǎn)型，計(jì)劃到2035年將歐洲區(qū)域的自行車出行比例提高一倍。在歐洲，騎行氛圍濃厚，大小城市均設(shè)有專門的封閉自行車道，方便民眾騎行。像英國和荷蘭等國家，還具備完善的管理機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)組織，舉辦各類自行車賽事。

預(yù)計(jì)到2030年，該品類在歐洲市場的銷售規(guī)?？蛇_(dá)172.3696億美元，年復(fù)合增長率為3.73%（2025年 - 2030年）。其中，全地形自行車和電動(dòng)自行車的市場規(guī)模頗為可觀，2020年的銷售規(guī)模分別為30.828億美元和90.9173美元。由此可見，作為低碳出行且能鍛煉身體的戶外運(yùn)動(dòng)方式之一，自行車及相關(guān)運(yùn)動(dòng)配套裝備等品類將持續(xù)受益。

三、出海下一站的風(fēng)向標(biāo)

歐洲市場的政策扶持，以及消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求和眾多細(xì)分市場，為國內(nèi)自行車賣家創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。然而，對于國內(nèi)大部分自行車出海的賣家或品牌來說，目前仍主要依靠價(jià)格優(yōu)勢來拓展業(yè)務(wù)，產(chǎn)品技術(shù)含量相對較低，核心競爭力不足，從而壓縮了利潤空間。從歐洲市場來看，本土的GIANT、TREK、ACCELL以及Bulls等品牌具有較高的產(chǎn)品研發(fā)能力和市場占有率，存在一定的品牌壁壘。國內(nèi)品牌若要在海外市場突破行業(yè)巨頭的防線，就需要在滿足大部分消費(fèi)者對價(jià)格需求的同時(shí)，進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和迭代。

另外，賣家需要注意，合規(guī)經(jīng)營是立足之本，出口認(rèn)證的紅線和平臺(tái)經(jīng)營的雷區(qū)絕不能觸碰。更多關(guān)于自行車出海的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，可點(diǎn)擊此處，下載報(bào)告了解詳情！

（新聞補(bǔ)充：近日，據(jù)外媒報(bào)道，某知名自行車品牌推出了一款新型智能自行車，配備了先進(jìn)的導(dǎo)航系統(tǒng)和健康監(jiān)測功能，受到了市場的廣泛關(guān)注。這也表明，自行車行業(yè)的創(chuàng)新正在不斷推進(jìn)，未來的市場競爭將更加激烈。）

（來源：叫我趨勢菌）

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