跨境電商的起伏之路

曾有人稱2014年為跨境電商元年，也有人認(rèn)為2015年是跨境電商的投資元年。然而到了2016年，政策波動(dòng)頻繁，中國(guó)進(jìn)口跨境電商的發(fā)展?fàn)顩r變得撲朔迷離。

2015年，跨境電商領(lǐng)域的投資頗為活躍。1月，專注跨境C2C的洋碼頭獲得1億美元融資；2月，海淘比價(jià)軟件比呀比獲得天使輪1000萬(wàn)美元融資；3月，C輪的辣媽幫和A輪的西集海外購(gòu)分別得到了1億美元和1000萬(wàn)人民幣（約合163萬(wàn)美元）的資金支持。此外，移動(dòng)跨境電商波羅蜜全球購(gòu)在3月和4月共計(jì)獲得1300萬(wàn)美元融資；5月，麥樂(lè)購(gòu)獲得5000萬(wàn)美元B輪融資。

2015年第三季度，7月百圓褲業(yè)收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)，業(yè)界估價(jià)環(huán)球易購(gòu)市值10億元；8月，淘世界B輪斬獲3000萬(wàn)美元融資；9月，蜜芽寶貝在D輪又拿到1.5億美元融資。同年第四季度，10月，波羅蜜又宣布完成3000萬(wàn)美元融資；12月，8月份獲得2億元人民幣（約合3270萬(wàn)美元）融資的進(jìn)口電商平臺(tái)五洲會(huì)海購(gòu)又再獲得15.7億元人民幣（約合2.43億美元）的投資。除去PayPal上市和被收購(gòu)的環(huán)球易購(gòu)，2015年進(jìn)口跨境電商平均單筆融資約為7748萬(wàn)美元。

時(shí)間來(lái)到2015年，據(jù)最新新聞報(bào)道，全球電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，跨境電商作為其中的重要組成部分，發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。進(jìn)入2016年，2月寶貝格子融資5200萬(wàn)人民幣（約合795萬(wàn)美元），同月海淘返利網(wǎng)站55海淘對(duì)外宣布獲得競(jìng)技創(chuàng)投1億元人民幣（約合1528萬(wàn)美元）A輪投資。5月，日淘平臺(tái)豌豆公主獲得來(lái)自伊藤忠領(lǐng)投的1000 萬(wàn)美金 A+ 輪融資；6月，母嬰電商貝貝網(wǎng)獲得1億美金D輪融資。但仔細(xì)核算，2016年平均單筆融資在3330萬(wàn)美元上下，較2015年縮水了近57%。造成這一局面的原因，一方面是外界傳聞資本遭遇寒冬，另一方面是經(jīng)歷多輪融資后仍倒閉的蜜淘以及明星衣柜的欠薪事件，給進(jìn)口跨境電商行業(yè)敲響了警鐘。

政策波動(dòng)如過(guò)山車

回顧2015年的進(jìn)口電商政策，跨境電商的感受頗為復(fù)雜。一方面，外管局在1月出臺(tái)7號(hào)文《支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)指導(dǎo)意見(jiàn)》，取代之前的5號(hào)文，將外匯支付的試點(diǎn)區(qū)域覆蓋全國(guó)，并開(kāi)放第三方支付機(jī)構(gòu)的試點(diǎn)申請(qǐng)；5月，《關(guān)于調(diào)整跨境貿(mào)易電子商務(wù)監(jiān)管海關(guān)作業(yè)時(shí)間和通關(guān)時(shí)限要求有關(guān)事宜的通知》提升了進(jìn)口商品的通關(guān)效率，贏得整個(gè)行業(yè)的廣泛贊譽(yù)，同時(shí)出臺(tái)文件的質(zhì)檢總局，《關(guān)于進(jìn)一步發(fā)揮檢驗(yàn)檢疫職能作用促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》將部分產(chǎn)品列入負(fù)面清單，也極大地利好了市場(chǎng)；6月，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確指出要“通過(guò)跨境電子商務(wù)，合理增加消費(fèi)品進(jìn)口”；9月份出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)跨境電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口監(jiān)管工作的函》打擊了網(wǎng)購(gòu)保稅試點(diǎn)中的不規(guī)范行為。從2015年的情況來(lái)看，跨境電商迎來(lái)了發(fā)展的春天。

然而，2016年4月8日開(kāi)始正式施行的跨境電商稅改新政，給進(jìn)口跨境電商帶來(lái)了巨大沖擊。4月7日晚間9時(shí)許公布的第一批正面清單讓跨境電商們措手不及，僅有的3個(gè)小時(shí)成了他們唯一的緩沖期；一周后的4月15日，13部委公布了第二批正面清單以及解讀通關(guān)單細(xì)節(jié)，雖然生鮮等產(chǎn)品如愿進(jìn)入清單，但有限的品類無(wú)法滿足市場(chǎng)需求；5月15日，質(zhì)檢總局出臺(tái)跨境電商零售進(jìn)口通關(guān)單政策的說(shuō)明；5月25日，海關(guān)總署辦公廳又將通關(guān)單打回稅改前。在短短一個(gè)半月里，政令頻繁變動(dòng)，讓進(jìn)口跨境電商如同坐過(guò)山車一般。

進(jìn)口電商618普遍疲軟

由于融資困難、政策波動(dòng)較大，2016年的進(jìn)口電商618年中大促活動(dòng)顯得較為冷清。盡管2015年跨境電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但2016年的市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意。各大平臺(tái)雖積極參與年中大促，廣告宣傳鋪天蓋地，但效果并不理想。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，幾個(gè)較大的平臺(tái)海外購(gòu)銷售額僅占到整體銷售額的3%，化妝品銷售額合計(jì)占比也只占到總銷售額的15%。

雖然各個(gè)平臺(tái)表示訂單和銷量較同期有所增長(zhǎng)，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的618不及去年的雙十一，甚至出現(xiàn)了略微下滑的情況。例如，京東在今年618年中大促活動(dòng)上，16個(gè)小時(shí)的訂單總數(shù)只有1500萬(wàn)單，業(yè)內(nèi)人士估算618當(dāng)天的總量應(yīng)當(dāng)在2400萬(wàn)單上下。而在去年的雙十一期間，京東以17小時(shí)的時(shí)間完成了2000萬(wàn)單，全天共計(jì)超過(guò)3200萬(wàn)單。此外，在天貓美妝板塊，日韓產(chǎn)品占據(jù)主場(chǎng)的美妝熱銷榜也被國(guó)產(chǎn)本土品牌扎堆進(jìn)入。

在這個(gè)快速變化的時(shí)代，消費(fèi)者、渠道、產(chǎn)品、政策、資本市場(chǎng)都在不斷變化?？缇畴娚套鳛閲?guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的變革者，在經(jīng)歷了這一年的諸多變化后，該如何做出選擇呢？或許您需要一次與行業(yè)大佬的對(duì)話，一次與同行的交流，或者需要他人的協(xié)助指引。那么，2025年8月18 - 19日舉辦的風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商大會(huì)將是您的理想之選。在這里，您將獲得對(duì)過(guò)去諸多“出乎意料”事件及政策的深度剖析，對(duì)未來(lái)趨勢(shì)和“可能”的深入探討，實(shí)用的運(yùn)營(yíng)指南，以及各類高性價(jià)比服務(wù)工具的推薦。當(dāng)然，當(dāng)眼下爆款已成紅海，如何避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，以長(zhǎng)尾商品贏得藍(lán)海利潤(rùn)更是大會(huì)的重點(diǎn)內(nèi)容。世界在變，市場(chǎng)在變，您還在等什么呢？（文/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇翔）