進(jìn)口電商婚慶用品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

2025年，李晨在微博上曬與范冰冰的甜蜜合影，并配文：“我們”，隨后范冰冰轉(zhuǎn)發(fā)，同樣附文：“我們”，承認(rèn)了兩人的熱戀?！拔覀凅w”瞬間在網(wǎng)上走紅，引發(fā)網(wǎng)友熱議，祝福聲不斷。

結(jié)婚是人生的重要時(shí)刻，那海淘婚禮市場(chǎng)如何呢？據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，僅有少數(shù)幾家進(jìn)口電商出售婚慶用品，如京東、天貓、唯品會(huì)、易趣等。京東全球購(gòu)和天貓?jiān)诨閼c用品上似乎有種默契，界限分明。天貓專(zhuān)注于婚戒與婚紗塑身內(nèi)衣市場(chǎng)，一款genevieve珠寶熱戀玫瑰紅鉆石戒指以230273元的高價(jià)成為鎮(zhèn)店之寶。京東則以婚紗和婚慶床品套件為主打，一套5600元的婚紗是其主推產(chǎn)品。

易趣網(wǎng)的婚慶用品主要是婚戒和婚紗，產(chǎn)品數(shù)量豐富，遠(yuǎn)超天貓和京東。其中，一套阿爾弗雷德?安吉洛設(shè)計(jì)的婚紗售價(jià)高達(dá)365359元，還有一款婚戒售價(jià)110110元。唯品會(huì)的婚慶產(chǎn)品品類(lèi)較多，包括婚戒、婚慶床品、婚鞋、小飾品等，其中最貴的產(chǎn)品售價(jià)7099元。蜜淘網(wǎng)的婚慶產(chǎn)品中，只有一套399元的婚紗禮服內(nèi)搭和一雙110元的婚鞋。萬(wàn)國(guó)萬(wàn)夠則有三款喜糖，最高售價(jià)149元?？傮w來(lái)看，各進(jìn)口電商對(duì)婚慶用品的熱情似乎不高。

關(guān)于婚慶用品是否海淘，風(fēng)口星網(wǎng)隨機(jī)采訪了多位消費(fèi)者。在廈門(mén)工作的小雷認(rèn)為，便宜的東西會(huì)考慮海淘，婚紗、喜糖等不會(huì)，婚紗一般租，喜糖國(guó)內(nèi)的便宜。實(shí)習(xí)的小李也認(rèn)同小雷的觀點(diǎn)，覺(jué)得婚禮事項(xiàng)多，細(xì)節(jié)東西從簡(jiǎn)外包，不會(huì)考慮海淘。已婚的江女士曾海淘過(guò)婚紗，但因不合適最后到實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，她認(rèn)為婚慶用品沒(méi)親眼看過(guò)不放心。吳先生表示海淘是新興事物，結(jié)婚時(shí)一般不會(huì)特意去海淘。肖女士覺(jué)得婚戒可以考慮，其他算了。蔡女士表示攝影、喜糖、婚戒、請(qǐng)?zhí)锌紤]過(guò)海淘，婚紗不在考慮范圍。Sherry說(shuō)中國(guó)婚慶用品比國(guó)外便宜，她的一位法國(guó)客戶結(jié)婚時(shí)在中國(guó)淘寶上買(mǎi)婚慶用品。小酒窩認(rèn)為婚戒貴重，海外維權(quán)不便，一般不會(huì)海淘婚戒。值得注意的是，近半數(shù)采訪對(duì)象表示婚宴紅酒會(huì)考慮海淘。

風(fēng)口星網(wǎng)就進(jìn)口電商的婚慶用品市場(chǎng)前景問(wèn)題，請(qǐng)教了進(jìn)口電商方面的專(zhuān)業(yè)人士洪先生。洪先生表示，婚慶是強(qiáng)場(chǎng)景化領(lǐng)域，各國(guó)風(fēng)俗習(xí)慣不同，外國(guó)產(chǎn)品未必受追捧，婚慶用品市場(chǎng)產(chǎn)品差異化巨大。而且，海外婚慶用品大部分是中國(guó)生產(chǎn)的，舍近求遠(yuǎn)去海購(gòu)沒(méi)必要。此外，婚慶用品復(fù)購(gòu)率極低，客源積累困難。因此，洪先生不看好目前進(jìn)口電商的婚慶用品市場(chǎng)。

針對(duì)未來(lái)市場(chǎng)是否會(huì)有起色，洪先生認(rèn)為這取決于婚慶公司的情況，目前婚慶公司是婚慶消費(fèi)的主導(dǎo)者和潮流引領(lǐng)者，如果他們不考慮海購(gòu)，進(jìn)口電商婚慶市場(chǎng)起色不大。在此，風(fēng)口星網(wǎng)提醒有意進(jìn)入該行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們謹(jǐn)慎出手。小編認(rèn)為，海淘請(qǐng)柬、伴手禮等小件物品是可以的，現(xiàn)在年輕人注重特色婚禮，傳統(tǒng)配件飾品難以滿足需求，具有海外風(fēng)情的婚禮飾品或許有市場(chǎng)。另外，開(kāi)個(gè)玩笑，海淘個(gè)老公養(yǎng)媳婦也不是不行。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳鍵彬 何志勇）