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敦煌網(wǎng)戶外運動市場發(fā)展及扶持政策2025年展望

2025-05-13 12:42:03
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戶外運動市場的蓬勃發(fā)展與敦煌網(wǎng)的機遇

近年來,戶外運動在全球范圍內(nèi)愈發(fā)受到歡迎,市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)調(diào)查,2020年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模近1600億美元,同比增長28.33%,預計到2025年將突破2300億美元。同時,戶外用品消費群體持續(xù)擴大,2023年預計將有超過13億人熱愛戶外運動,滲透率也在不斷提升。近10年來,全球戶外產(chǎn)品市場規(guī)模復合增速達5.8%,呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。(資料來源:Statista,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院、國泰君安證券研究)

在全球戶外用品行業(yè)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢下,歐美地區(qū)的戶外運動市場尤為突出。戶外運動幾乎是歐美地區(qū)人們生活中不可或缺的一部分,他們對戶外運動用品有著穩(wěn)定且持續(xù)的需求,這也使得歐美地區(qū)的戶外運動市場規(guī)模在全球始終處于領先地位。

敦煌網(wǎng)戶外類目呈現(xiàn)多元化發(fā)展

敦煌網(wǎng)的運動與戶外類目共有20個二級類目,包括專業(yè)戶外服裝,專業(yè)運動鞋,戶外鞋,極限運動,騎行,運動健身用品,野營徒步戶外裝備,運動戶外配飾,水上運動,高爾夫,戶外運動包,釣魚,狩獵,體育運動游戲,游泳裝備,滑雪運動,拍類運動,戶外花園,運動康復以及其他體育用品。在這20個不同賽道中,商家們各顯神通,努力挖掘商機。其中,鞋服類產(chǎn)品在出單量上拔得頭籌,而除了戶外服裝和鞋外,野營徒步戶外裝備、極限運動、運動戶外配飾以及騎行等類目也吸引了大量買家。值得一提的是,騎行類、極限運動類、運動健身用品等在近幾年增長態(tài)勢明顯。

2021年,敦煌網(wǎng)戶外運動行業(yè)各二級類目訂單占比情況各異。從買家性別來看,在戶外運動消費群體中,男女比例呈明顯的八二分布,不過女性占比相較前一年有所提升。從年齡層面看,20 - 50歲的中青年是戶外運動的主要消費力量,其中21 - 30歲的年輕人對戶外運動的熱情最為高漲。在地域分布方面,美國的戶外用品消費市場一直占據(jù)全球較大份額,市場發(fā)展成熟。而英國市場的增長也不容小覷,值得廣大商家關注。(敦煌網(wǎng)戶外運動行業(yè)買家性別、年齡分布及買家國家分布數(shù)據(jù))

敦煌網(wǎng)戶外運動行業(yè)的新趨勢

隨著B類訂單的滲透率提高以及高客單價商品的訂單成交量增加,敦煌網(wǎng)平臺內(nèi)小額訂單的占比逐漸下降,大額成交已成為主流。2021年的平臺成交訂單中,超過1000美金的大額訂單占據(jù)了重要地位。(2020年 - 2021年敦煌網(wǎng)訂單金額區(qū)間占比)

在戶外運動產(chǎn)品的銷售中,廣深地區(qū)和義烏的商家表現(xiàn)出色。廣州堪稱經(jīng)營類目數(shù)量的“卷王”,涵蓋多種戶外產(chǎn)品。義烏則在釣魚品類中具有一定優(yōu)勢。深圳也在戶外裝備、狩獵與水上運動三個賽道中有所建樹。

每年的5月至8月是戶外運動各類目的熱銷期,戶外愛好者們在這幾個月的購物熱情高漲,為全年的銷量做出了重要貢獻。(敦煌網(wǎng)戶外運動行業(yè)各類目熱銷月份)

敦煌網(wǎng)戶外運動產(chǎn)品的選品指南

1. 水上運動:上傳類目為運動與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>水上運動(Water Sports)。受季節(jié)影響,水上運動產(chǎn)品每年4月起搜索量大幅上升,是3 - 7月的重點產(chǎn)品線,該類目女性用戶占比高達60%。商家可重點關注游泳用品、沖浪板、皮劃艇及其配件、浮潛用品如潛水服和潛水配件等。(圖源:網(wǎng)絡搜索,僅供參考)

2. 騎行產(chǎn)品:上傳類目為運動與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>騎行(Cycling)。騎行產(chǎn)品從4月到10月熱度持續(xù),這得益于海外的三大騎行賽事:5月的環(huán)意大利、7月的環(huán)法、9月的環(huán)西班牙。商家可重點補充電動自行車及其配件、騎行護具、騎行服、自行車零配件等。(圖源:網(wǎng)絡搜索,僅供參考)(敦煌網(wǎng)2021年戶外運動行業(yè)騎行各類目訂單占比)

敦煌網(wǎng)戶外運動市場發(fā)展及扶持政策2025年展望

3. 健身用品:上傳類目為運動與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>運動健身用品(Fitness Supplies)。受疫情影響,全民健康意識增強,健身運動參與度大幅提高,市場需求迅速增長,推動了全球健身行業(yè)的快速發(fā)展。目前,女性市場是該類目的主要細分市場。從敦煌網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)來看,健身服飾增長最快,其次是室內(nèi)健身器材。建議商家重點關注跑步機、單車機、踏步機、蹦床、啞鈴、瑜伽用品、筋膜槍、按摩球等,大件商品需備貨海外倉。(圖源:網(wǎng)絡搜索,僅供參考)

4. 野營徒步戶外裝備:上傳類目為運動與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>野營徒步戶外裝備(Camping & Hiking)。戶外裝備產(chǎn)品四季均有需求,3 - 10月銷售情況最佳,銷售額呈穩(wěn)定上升趨勢,受季節(jié)影響較小。主要需求國家有美國、法國、英國、西班牙等,商家應根據(jù)銷售國的季節(jié)和天氣情況進行補貨。從訂單成交情況看,目前以徒步和野營產(chǎn)品為主,帳篷、睡袋、睡墊、戶外燈、戶外充氣墊、個人濾水器等也值得關注。(圖源:網(wǎng)絡搜索,僅供參考)

5. 運動戶外配飾產(chǎn)品:上傳類目為運動與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>運動戶外配飾(Athletic & Outdoor Accs)。戶外配件產(chǎn)品訂單成交量逐年上升,產(chǎn)品主要包括各種運動配件。敦煌網(wǎng)平臺目前主要招募的產(chǎn)品有運動手套、運動護具、防護貼、運動襪、運動帽頭飾等。(圖源:網(wǎng)絡搜索,僅供參考)

6. 極限運動:上傳類目為運動與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>極限運動(Action Sports)。極限運動類目是春夏季的熱門類目,年銷售額增長80%以上,發(fā)展?jié)摿薮?,海外倉產(chǎn)品具有明顯優(yōu)勢。商家可重點關注品牌滑板車、平衡車、卡丁車與時尚滑板(非電動)等。(圖源:網(wǎng)絡搜索,僅供參考)

7. 釣魚產(chǎn)品:上傳類目為運動與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>釣魚(Fishing)。漁具產(chǎn)品受季節(jié)影響較小。目前,敦煌網(wǎng)平臺重點招募的產(chǎn)品有探魚器、魚餌、釣輪、魚竿、魚線、魚鉤、魚服等。(圖源:網(wǎng)絡搜索,僅供參考)

敦煌網(wǎng)為戶外運動商家提供的扶持政策

敦煌網(wǎng)為戶外運動商家提供了專業(yè)的扶持政策,助力商家發(fā)展。

1. 指導店鋪及產(chǎn)品優(yōu)化:

- 由資深行業(yè)經(jīng)理進行輔導,幫助賣家明確店鋪和產(chǎn)品定位,挖掘店鋪的熱銷品。

- 為賣家提供店鋪及產(chǎn)品的優(yōu)化建議。

- 對行業(yè)TOP賣家、友商平臺大賣,可扶持其成為精品賣家,享受超低傭金和快速提款的待遇。

2. 流量扶持及站外推廣:

- 站內(nèi)流量方面,商家可享受免費的站內(nèi)資源位,如首頁、行業(yè)DCP頁面、大促展示位等,增加產(chǎn)品的曝光度。

- 站外推廣渠道豐富,包括EDM、Google Shopping、聯(lián)盟等渠道資源。

- 在Social推廣方面,對于熱銷品及趣味視頻,可提供Facebook、Instagram及YouTube推廣,以及與網(wǎng)紅合作推廣的機會。

3. 平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不定期分享:

- 為商家提供行業(yè)最新動態(tài)、近期熱銷品及趨勢、平臺最新規(guī)則等信息。

(來源:敦煌網(wǎng))

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表風口星跨境立場!如有侵權,請聯(lián)系我們。最近,據(jù)相關新聞報道,越來越多的人開始關注戶外運動,這也進一步推動了戶外運動市場的發(fā)展。相信在未來,戶外運動市場將繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢,為人們的健康生活帶來更多的選擇。

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