電商賣(mài)家如何做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SEO策略分析

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中，電商賣(mài)家若想嶄露頭角，不僅要精心打磨SEO這一“利器”，還需做到知己知彼。這就要求賣(mài)家對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的SEO策略進(jìn)行深入分析，掌握其網(wǎng)站排名、流量走向等情況。

倘若您在這方面的研究尚淺，那么以下10款工具或許正是您所需要的。它們能夠?yàn)槟峁┳顬闇?zhǔn)確的相關(guān)數(shù)據(jù)，助力您更全面地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

1、Searchmetrics

2005年，Marcus Tober推出了Searchmetrics。這款工具可以清晰地告知您競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站在谷歌上的排名情況，以及該網(wǎng)站所關(guān)注的關(guān)鍵詞。

Searchmetrics的關(guān)鍵詞排名報(bào)告十分明晰，軟件會(huì)自動(dòng)篩選出網(wǎng)站運(yùn)用的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，并在單獨(dú)的標(biāo)簽中予以顯示。不過(guò)需要注意的是，Searchmetrics的算法是以匹配關(guān)鍵字為基礎(chǔ)，未考慮其他指標(biāo)，這可能導(dǎo)致其錯(cuò)誤地識(shí)別您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，該軟件可能會(huì)將谷歌、YouTube和維基百科等網(wǎng)站誤認(rèn)作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2、SpyFu

SpyFu專注于為用戶提供搜索引擎優(yōu)化方面的競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)，能夠?yàn)橛脩籼峁┫鄳?yīng)域名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單。比如，在SpyFu中輸入Searchmetrics，便可得出其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單。此外，SpyFu的儀表盤(pán)頗為出色，能夠全方位展示某一域名的所有相關(guān)信息，包括其在搜索結(jié)果頁(yè)面的排名情況。

3、iSpionage

iSpionage支持更多的搜索引擎，涵蓋必應(yīng)和雅虎，同時(shí)還擁有澳大利亞和加拿大等地的谷歌數(shù)據(jù)庫(kù)。

4、SEMrush

SEMrush擁有131個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)（如谷歌數(shù)據(jù)庫(kù)）以及數(shù)百萬(wàn)的關(guān)鍵詞，能夠從多個(gè)角度為用戶提供數(shù)據(jù)分析。其信息儀表盤(pán)能夠顯示品牌與非品牌的流量比例、搜索查詢的數(shù)量，以及隨著時(shí)間推移和趨勢(shì)變化，品牌所帶來(lái)的流量變化情況。

此外，SEMrush還會(huì)依據(jù)某個(gè)域名在谷歌中排名的關(guān)鍵詞，判別其所屬類別。這將有助于您更深入地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在使用的關(guān)鍵字，以便考慮是否將這些關(guān)鍵字應(yīng)用到自己的網(wǎng)站中。

5、Ahrefs

Ahrefs是平臺(tái)上極為出色的鏈接工具之一，以擁有精準(zhǔn)的反向鏈接數(shù)據(jù)而著稱。它還能為用戶提供一套完整的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告，包含一系列相關(guān)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

為了將數(shù)據(jù)進(jìn)行良好的排序整理，Ahrefs會(huì)將Quora、谷歌和蘋(píng)果等大域名排除在其搜索結(jié)果之外。如果您認(rèn)為自己的關(guān)鍵字策略存在問(wèn)題，可使用Ahrefs的Content Gap報(bào)告，挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在排名，但您尚未留意的關(guān)鍵詞。

6、SERPstat

SERPstat是一款新興工具，其數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性可與SEMrush和SpyFu相媲美。同時(shí)，SERPstat還能協(xié)助用戶處理各類排名數(shù)據(jù)，并建立直觀的可視化Excel表格。

7、BrightEdge

BrightEdge是一個(gè)企業(yè)級(jí)的平臺(tái)，為用戶提供了諸多優(yōu)質(zhì)功能，以關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向。例如，BrightEdge的SEO X-Ray技術(shù)在其“Reverse Index”頁(yè)面整合了大量關(guān)鍵字，向用戶揭示哪些關(guān)鍵字使得您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得了較高的排名。

SEO X-Ray還能夠追蹤您的自然搜索歷史，并識(shí)別此前未知的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外，它還可以幫助您詳細(xì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的SEO活動(dòng)，包括他們近期采取的鏈接策略，以及找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得最多自然搜索流量的頁(yè)面。

8、Conductor

Conductor是另一款企業(yè)級(jí)工具，其關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)源自SEMrush。Conductor允許您查看某個(gè)品牌的市場(chǎng)份額，對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并預(yù)估其未來(lái)的增長(zhǎng)情況。同時(shí)，Conductor還會(huì)對(duì)您的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行分析，并列出您所在領(lǐng)域在搜索結(jié)果中排名較好的網(wǎng)站。

9、SimilarWeb

通過(guò)SimilarWeb，您不僅能夠清晰地了解網(wǎng)站流量的分布狀況，包括流量來(lái)自哪些渠道（社交媒體、搜索、直接展示廣告等）以及各渠道的表現(xiàn)情況等，還可以知曉各個(gè)搜索引擎為網(wǎng)站帶來(lái)的搜索流量百分比，從而更有效地為網(wǎng)站引流。

您還可以借助該軟件挖掘?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手或自己網(wǎng)站帶來(lái)最多訪客的關(guān)鍵詞，進(jìn)而確定自己需要優(yōu)先考慮的關(guān)鍵字，因?yàn)檫@些關(guān)鍵字可能會(huì)為您的網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。此外，SimilarWeb也能夠根據(jù)網(wǎng)站使用的關(guān)鍵詞來(lái)確定您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單。

10、SEMrush Traffic Analytics

SEMrush主要為用戶提供流量分析數(shù)據(jù)，幫助用戶了解網(wǎng)站流量的分布情況，以及各個(gè)搜索引擎為網(wǎng)站所帶來(lái)的訪客量。需要注意的是，SEMrush Traffic Analytics并未針對(duì)移動(dòng)端流量進(jìn)行分析。對(duì)于以移動(dòng)端流量為主的用戶而言，僅使用這款軟件是不夠的。

結(jié)論

市面上的好工具眾多，但關(guān)鍵在于找到適合自己的。希望您能借助合適的工具，在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況的分析上取得更大的進(jìn)展。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 趙曉峰）