《揭秘TikTok：機遇與挑戰(zhàn)并存》

TikTok，這個海外版的抖音，其實與我們熟悉的抖音有著諸多相似之處，其核心玩法與產(chǎn)品邏輯基本相似。正因為這種相似性，TikTok給我們帶來了無限的想象空間和操作機會。

抖音的運營策略和商業(yè)模式被不斷研究，而這些策略和模式在TikTok上同樣適用。無論是流量還是變現(xiàn)，短視頻（抖音/TikTok）都展現(xiàn)出了其優(yōu)越性和霸氣。新的機會來臨時，我們或許會有些猶豫，但忽視了“新”也意味著所有人都是第一次接觸，處于同一起跑線。

對于想要運營TikTok的人來說，準備工作至關(guān)重要。從下載注冊到基礎(chǔ)設(shè)置，每一步都需要精心準備。例如，需要一部單獨用于運營的手機、一個海外的APPLEID賬號、一張海外手機卡等。

TikTok的變現(xiàn)方式多種多樣。你可以展示產(chǎn)品，獲取客戶聯(lián)系方式，做傳統(tǒng)外貿(mào)生意；也可以進行電商帶貨，利用TikTok的小黃車功能，在視頻中添加跳轉(zhuǎn)到Shopify和Teespring的鏈接；還可以通過接廣告、參與基金等方式獲取收益。

近期，TikTok不斷推出新功能，如美國區(qū)域的dou+上線、視頻合輯功能開通等。這些新功能為創(chuàng)作者帶來了更多的曝光和互動機會，有助于提高TikTok視頻的觀看率和用戶參與度。

TikTok的交易方案仍然充滿不確定性。據(jù)報道，字節(jié)跳動似乎在尋求一種繞過技術(shù)出口限制的方式，將TikTok的部分所有權(quán)“出口”給國外投資方。這種方案雖然曲折復(fù)雜，但實質(zhì)上已經(jīng)觸及了技術(shù)出口限制的問題。中國相關(guān)部門對此方案的態(tài)度尚不明朗。

綜述來看，盡管TikTok的交易方案依然帶有一定的神秘色彩，但我們已經(jīng)能夠清晰地看到其核心內(nèi)容。這個交易方案實際上與《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》的規(guī)定相違背，因此很難得到中國兩部委的批準，進而難以實現(xiàn)。

TikTok，作為一款風靡國內(nèi)的短視頻APP，其核心技術(shù)讓國際科技巨頭都望塵莫及。特別是在今年的5月份，TikTok的全球下載量已經(jīng)突破了20億大關(guān)。不僅在美國，即使在印度市場，TikTok也積累了龐大的用戶群體。通過精準調(diào)整用戶所看視頻的推薦機制，TikTok已經(jīng)塑造出獨特的推薦畫像。它能夠針對不同的用戶群體推送各異的內(nèi)容，從而增強了用戶與APP之間的黏性。基于這一龐大的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，TikTok已經(jīng)建立了成熟的短視頻推薦機制。

最近，一些美國技術(shù)人員在接受Business Insider采訪時表示，如果TikTok的推薦算法不包含在交易中，那么購買TikTok的公司很難復(fù)制其成功模式。這表明，TikTok基于美國用戶數(shù)據(jù)的短視頻推薦機制已成為其最大的競爭優(yōu)勢。對于收購TikTok的企業(yè)而言，如果沒有相應(yīng)的算法和數(shù)據(jù)模式支持，要想取得成功將變得異常困難。

那么，TikTok是如何為用戶精準推送視頻的呢？這里就要說到TikTok如何通過算法“洞察用戶所愛”。其個性化推薦機制為每位用戶推送獨特的內(nèi)容，這主要依據(jù)了用戶互動、視頻信息以及設(shè)備賬戶設(shè)置、國家設(shè)置和設(shè)備類型等多維度數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)的反饋和研究，TikTok逐漸塑造出一套完美的推薦模型，幫助用戶發(fā)現(xiàn)他們喜歡的視頻。這也是許多人一旦打開TikTok，就會沉浸其中很長時間的重要原因。

連續(xù)推薦不同的內(nèi)容不僅可以幫助用戶擺脫審美疲勞，還能進一步增強用戶與APP之間的黏性。在筆者看來，如果沒有一套完善的算法支持，TikTok是不可能成為全球最大的短視頻平臺之一。從其進入美國市場所占的份額來看，即使是Face Book和推特等巨頭，在短視頻領(lǐng)域的推薦算法上也難以與TikTok相提并論。

那么，如果TikTok不打算出售其算法技術(shù)，這筆收購項目還會有人感興趣嗎？早在8月28日，商務(wù)部和科技部對《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》進行了調(diào)整，新增了“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務(wù)技術(shù)”條款。這一新規(guī)出臺后，TikTok的收購談判陷入了僵局。因為買家難以復(fù)制其成功的模式，這款A(yù)PP的上升空間或許將大大受限。盡管如此，許多美國企業(yè)依然將其納入競購名單，包括微軟、沃爾瑪、甲骨文等科技巨頭已經(jīng)開始合作競拍。

作為一個成熟的APP，TikTok依然擁有巨大的潛力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，TikTok的交易可能會被推遲到今年的美國大選之后進行。如果算法技術(shù)無法進行交易，美國科技公司可能會開發(fā)全新的算法機制，以滿足更多不同用戶的需求。但筆者不禁要問，如果通過算法技術(shù)的授權(quán)，并在其他國家收購相關(guān)的短視頻公司，是否依然能夠掌握市場主導權(quán)？對于這個問題，我期待著與大家的交流和討論。