川普當選總統(tǒng)，中國跨境出口電商面臨挑戰(zhàn)

2016年美國大選于11月9日落下帷幕，民調(diào)頗低的川普出人意料地當選美國總統(tǒng)。雖然競選已經(jīng)結(jié)束，但“川普效應”仍在持續(xù)發(fā)酵。在競選期間，川普曾揚言要對中國商品征收45%的關(guān)稅，理由是保護美國就業(yè)和促進美國企業(yè)發(fā)展，他還是反全球化的支持者，認為貿(mào)易自由給美國帶來諸多弊端，上臺后要提高貿(mào)易壁壘。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，全球約37%的跨境在線買家集中在北美。美國擁有3.15億居民，2.55億網(wǎng)民，1.84億在線購買者。2014年北美在線總銷售額達到3286億美元，美國是世界上最大的市場，其電子商務的銷售額在2017年有望達到3700億美元。然而，如果對中國商品征收45%的關(guān)稅，部分成本會轉(zhuǎn)移到消費者身上，中國商品會變得更貴，美國人可能會減少購買。因此，有跨境出口電商表示，川普當選新一屆美國總統(tǒng)給他們帶來了更多的不確定性，甚至可能是滅頂之災。

近日，風口星網(wǎng)探訪了兩位旅居美國多年的跨境電商相關(guān)人士。長期旅居美國的郵立達CEO許聰漂表示，新上任的總統(tǒng)往往選前說一套，選后做一套，作為總統(tǒng)候選人和總統(tǒng)是不一樣的，現(xiàn)實中很多決策需要進行平衡。從短期來看，不會真的出現(xiàn)對中國進口商品上調(diào)關(guān)稅等不利于中國產(chǎn)品進口的舉措。但長期來說仍存在很多變數(shù)，按照過往的經(jīng)歷，無論誰擔任總統(tǒng)，中美之間仍可能會按照過往的貿(mào)易政策進行。

美國新火逆物流科技創(chuàng)始人郭劍鋒指出，美國股市近日持續(xù)下滑，原因是川普并非政客出身，沒有過往的執(zhí)政經(jīng)歷可供參照，導致市場難以做出預判。面對政策的不確定性，股市帶動避險情緒上揚，等股市上漲后，政策動向也會逐漸清晰。在現(xiàn)階段，美國市場更多的是處在觀望期，對于國內(nèi)跨境電商而言，“太陽照常升起，錢照賺不誤”。

值得注意的是，除了川普帶來的影響，還有一股新勢力需要警惕。許聰漂指出，目前國內(nèi)的跨境出口電商應更加注重品牌發(fā)展，提高質(zhì)量與產(chǎn)品附加值。在美國，普通消費者對跨境電商產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不斷提高，像Wish旗下3C類網(wǎng)站geek已被不少美國青少年知曉并使用，越來越多的當?shù)厝碎_始通過互聯(lián)網(wǎng)購買日用品、生鮮食物等商品。中國產(chǎn)品價格與質(zhì)量相對平衡，這是其暢銷美國的主要優(yōu)勢。但近年來，在線下商場中，傳統(tǒng)中國制造的強勢商品如服裝、鞋子明顯減少，更多地轉(zhuǎn)向南美及東南亞制造。許聰漂表示，線下面臨著來自南美及東南亞的競爭壓力，商場里“中國制造”的產(chǎn)品明顯減少，未來這股勢力可能會對線上的中國賣家構(gòu)成威脅，蠶食中國制造的份額。而線上目前仍是跨境電商與美國本土零售商在爭奪市場，中國跨境電商的競爭力不足，仍以初級的價格戰(zhàn)為主，產(chǎn)品同質(zhì)化問題日趨嚴重。此外，在美國電商市場，國內(nèi)跨境電商的競爭對手中有些是本土華人電商公司。不過，當中國跨境出口電商開始重視品牌構(gòu)建與質(zhì)量提升后，前景依然廣闊。（文/風口星網(wǎng) 李柏煒）