巴林的電商發(fā)展現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

巴林與沙特阿拉伯一水之隔，相較于沙特，巴林更加開放。這里的女性不用裹頭巾且被允許開車，甚至有人稱其為中東的“小香港”。

據(jù)巴林電信監(jiān)管局發(fā)布的電信服務(wù)住宅市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，2025年過(guò)去的三個(gè)月中，有99.7％的受訪者使用互聯(lián)網(wǎng)。而世界經(jīng)濟(jì)論壇2019年10月發(fā)布的《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，巴林在使用互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人比例中排名全球第四。

然而，巴林的在線購(gòu)物者普及率卻還不到互聯(lián)網(wǎng)用戶的三分之一。2016年，B2C電子商務(wù)交易僅占零售總額的5％，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8％。此前曾預(yù)測(cè)2020年線上購(gòu)物用戶普及率為55.9％，但實(shí)際情況并不理想。

雖然智能手機(jī)和平板電腦在巴林的普及率很高，使得移動(dòng)電商在該地區(qū)具有很大潛力，且社交媒體也已成為廣告和個(gè)人目的的流行媒體。比如2017年，巴林的WhatsApp使用率達(dá)到了85％，F(xiàn)acebook為93％，Instagram為61％，Twitter為44％，YouTube為44％。但巴林卻沒有像Noon.com、Amazon、SheIn、Namshi這類知名頭部電商平臺(tái)出現(xiàn)。

其面臨的主要挑戰(zhàn)有：一是缺少資金流入；二是當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)和政府要求不夠健全；三是沒有熟練的人力資本；四是缺少恰當(dāng)?shù)耐顿Y機(jī)會(huì)。

像Souq.com，Amazon和eBay等國(guó)際網(wǎng)站是中東在線消費(fèi)者最受歡迎的購(gòu)物目的地之一，而巴林本地商家很大程度上把產(chǎn)品與在線平臺(tái)隔離開，導(dǎo)致巴林居民常常從其他GCC國(guó)家或更遠(yuǎn)的市場(chǎng)在線購(gòu)買商品。

跨境購(gòu)物的主要促成因素包括：免費(fèi)送貨、安全付款門戶以及在本地市場(chǎng)找不到的產(chǎn)品。而阻礙跨境購(gòu)物的主要因素則是：送貨運(yùn)輸費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)詐騙以及如購(gòu)買時(shí)所述未到達(dá)郵件的物品。在巴林，跨境購(gòu)物較為普遍，購(gòu)買的主要產(chǎn)品是電子產(chǎn)品、衣服、美容產(chǎn)品和珠寶，包括手表。

（新聞信息：近日，中東地區(qū)的一些國(guó)家正在加強(qiáng)電商領(lǐng)域的合作，共同推動(dòng)地區(qū)電商行業(yè)的發(fā)展。）

（來(lái)源：中東跨境電商匯）

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