阿里巴巴對(duì)拉丁美洲電子商務(wù)市場(chǎng)的看法

據(jù)外媒報(bào)道，2025年，作為中國(guó)知名的電子商務(wù)平臺(tái)，阿里巴巴的全球營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān) Michael Lee 在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，拉丁美洲的電子商務(wù)市場(chǎng)極具發(fā)展?jié)摿Γ裁媾R諸多挑戰(zhàn)。該地區(qū)不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平參差不齊，網(wǎng)絡(luò)滲透率相對(duì)較低，且政府的管控涉及范圍較廣。因此，在進(jìn)軍這一市場(chǎng)時(shí)，必須通過(guò)諸多實(shí)際案例進(jìn)行審慎研究。比如，智利雖是個(gè)小國(guó)，但其電子商務(wù)的發(fā)展水平卻與巴西不相上下，原因在于智利的消費(fèi)者已習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物。

當(dāng)談及阿根廷的市場(chǎng)情況時(shí)，阿里巴巴方面對(duì)阿根廷商人的充分準(zhǔn)備以及他們對(duì)未來(lái)的美好憧憬給予了高度評(píng)價(jià)，但同時(shí)也指出了存在政府監(jiān)管方面的問(wèn)題。Michael Lee 提到：“阿根廷有著嚴(yán)格的進(jìn)出口限制，若有朝一日這些限制得以解除，那么電子商務(wù)將有望獲得進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)下，阿里巴巴的任務(wù)是推動(dòng)小企業(yè)的成長(zhǎng)。當(dāng)然，在整個(gè)拉丁美洲地區(qū)，都面臨著向消費(fèi)者傳播電子商務(wù)理念的難題，要讓他們明白電子商務(wù)比傳統(tǒng)消費(fèi)方式更具效率?！?/p>

在拉丁美洲地區(qū)，電子商務(wù)的消費(fèi)需求主要包括電子設(shè)備和服裝，其中阿根廷消費(fèi)最多的機(jī)器位列第三，而巴西則對(duì)假發(fā)需求較大。

在布宜諾斯艾利斯（阿根廷首都）舉行的“電子商務(wù)日”會(huì)議上，Lee 向眾多專(zhuān)家闡述了該行業(yè)在這一地區(qū)的發(fā)展?jié)摿?，并?qiáng)調(diào)了 B2B 商業(yè)模式在全球的拓展。當(dāng)前，B2B 模式的發(fā)展已遠(yuǎn)超 B2C 模式。Lee 堅(jiān)信，在未來(lái)的行業(yè)發(fā)展中，美國(guó)會(huì)發(fā)揮引領(lǐng)作用，同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)了技術(shù)在全球的廣泛傳播。

Lee 稱(chēng)，他的阿根廷之行讓他對(duì)拉丁美洲有了更深入的認(rèn)識(shí)，進(jìn)行這樣的背景調(diào)查非常有意義，有助于制定出更適宜開(kāi)拓拉丁美洲市場(chǎng)的政策。（編譯 風(fēng)口星網(wǎng)/唐燕）