Overstock 收購(gòu) Bed, Bath & Beyond 并進(jìn)行品牌重塑

2025年，Overstock成功完成了對(duì)破產(chǎn)的Bed, Bath & Beyond的收購(gòu)，并打算在加拿大和美國(guó)放棄自身品牌，以Bed, Bath & Beyond的名義對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行重新品牌化。要知道，Overstock自1999年創(chuàng)立后，一直沿用其原有名字。

據(jù)最新的相關(guān)新聞信息，當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，許多企業(yè)都在尋求突破和轉(zhuǎn)型。Overstock首席執(zhí)行官Jonathan Johnson在新聞稿中稱：“此次收購(gòu)是一次關(guān)鍵且具有變革意義的舉措。Bed, Bath & Beyond作為一個(gè)標(biāo)志性的消費(fèi)品牌，在家居零售市場(chǎng)享有很高的知名度。我們具有優(yōu)勢(shì)的輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式與Bed, Bath & Beyond品牌的高知名度及客戶忠誠(chéng)度相結(jié)合，將提升客戶體驗(yàn)，助力公司加快擴(kuò)大市場(chǎng)份額?！?/p>

Overstock在過去幾年中已實(shí)現(xiàn)從非家居類別向家具和家居用品的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型，通過包含約2600個(gè)供應(yīng)商的Dropship網(wǎng)絡(luò)來處理訂單。然而，目前并不明確會(huì)有多少Bed, Bath & Beyond的原有供應(yīng)商隨著Overstock的改名以及床上用品、浴室和廚房產(chǎn)品的增加而加入其中。

在這次轉(zhuǎn)型過程中，Overstock計(jì)劃在加拿大和美國(guó)重新推出Bed, Bath & Beyond的網(wǎng)站，并推出新的購(gòu)物應(yīng)用程序和忠誠(chéng)度計(jì)劃。同時(shí)，他們還會(huì)將自己的Club O忠誠(chéng)度計(jì)劃更名為Welcome Rewards，且繼續(xù)為客戶提供5%的回報(bào)。

對(duì)于Overstock而言，此時(shí)進(jìn)行這樣的變革頗具挑戰(zhàn)性。此前，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及通貨膨脹等問題，該公司在2022財(cái)年的凈收入下降了30%，凈虧損達(dá)3500萬美元。公司第一季度的銷售同比下降29%，網(wǎng)站上的活躍用戶也減少了35%。

不過，Johnson保持著積極樂觀的態(tài)度。他表示，Overstock的銷售額在2025年第二季度的每個(gè)月都呈上升趨勢(shì)。并且，Overstock在二季度實(shí)現(xiàn)了利息、稅收、折舊和攤銷前的盈利，這已經(jīng)是連續(xù)第12個(gè)季度達(dá)成該目標(biāo)。

Overstock堅(jiān)信，通過將自身的運(yùn)營(yíng)模式與Bed, Bath & Beyond品牌的優(yōu)勢(shì)相融合，能夠產(chǎn)生更強(qiáng)大的效應(yīng)。公司期望借助此次收購(gòu)和改名，為自身創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。

（來源：公眾號(hào) - 跨境電商 C14）

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