TikTok的交易方案已塵埃落定，但其能否順利落地尚存變數(shù)。據(jù)報道，字節(jié)跳動似乎在試圖繞過中國商務(wù)部和科技部的審查，將TikTok的部分權(quán)益以Pre-IPO的形式出售給甲骨文和沃爾瑪。這一方案中，甲骨文將獲得查看TikTok源代碼的權(quán)限，實質(zhì)上擁有了TikTok部分源代碼的所有權(quán)。這一方案涉嫌違反中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄的規(guī)定，因此很可能無法得到中國兩部委的批準(zhǔn)。

另外一方面，甲骨文聲明將投資TikTok全球業(yè)務(wù)，TikTok的股權(quán)將分配給股份持有者，其中美國人將占多數(shù)，字節(jié)跳動將不再擁有TikTok全球的所有權(quán)。這意味著TikTok將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐患壹兠绹?，字?jié)跳動和TikTok全球業(yè)務(wù)將被切割開來。這種方案明顯違反了中國的出口限制規(guī)定，因此也很難得到批準(zhǔn)。

ZachBussey在推特上分享了TikTokLiveStudio的截圖。此前，用戶通常使用第三方軟件如Streamlabs在TikTok上進行直播，但這種方法的局限性很大，僅限于邀請觀眾觀看。盡管有一些教程指導(dǎo)用戶使用Loola.tv等第三方服務(wù)將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些解決方案在使用體驗上顯然有所折扣。

雖然TikTok何時將LiveStudio的測試擴大到更多用戶尚不清楚，但如果其正式版本推出，桌面游戲直播將為平臺的直播內(nèi)容帶來多樣化。TikTok的這一動向也證明了歐美用戶越來越接受直播內(nèi)容，不僅限于游戲。即使在游戲直播方面沒有優(yōu)勢，TikTok也可能依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上拓展，特別是其母公司抖音在直播電商領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。

歐美用戶的線上購物行為更多地發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端內(nèi)容，也有利于其未來的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅實現(xiàn)其業(yè)務(wù)擴展。

TikTok的崛起正從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠不止觀看有趣的短視頻——其食譜特別受歡迎，甚至引發(fā)了TikTok自己嘗試外賣業(yè)務(wù)的熱潮。

自去年以來，一系列簡單易做的食譜在TikTok上走紅，引發(fā)眾多用戶模仿。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報道中得到了關(guān)注，指出TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長和大眾對美食文化的興趣。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上的熱度再次上升，谷歌數(shù)據(jù)顯示，其在美國的搜索興趣達到了歷史高峰。

如今，TikTok正在從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括“烤乳酪意面”等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露了他們的擴張計劃，以及菜單的季度更新機制。不難看出，TikTok已經(jīng)搭建起了完整的供應(yīng)鏈條。

TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶通過短視頻平臺點餐與自行烹飪有所不同，其成效尚待觀察。

TikTok的多元化擴張與其平臺能力的快速擴張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

根據(jù)分析公司AppAnnie的最近報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花費在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個平臺能夠擁有如此大的影響力和用戶使用時間，它自然會試圖向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，通過贊助標(biāo)簽等方式進行推廣。TikTok也正在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，通過TikTok創(chuàng)作者基金向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。

的另一面是TikTok依然面臨監(jiān)管問題。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機構(gòu)如何處理這一非本土超級平臺仍無定論。一旦和消費者都意識到TikTok在很多領(lǐng)域都逐漸具有主導(dǎo)地位，其面臨的挑戰(zhàn)將不僅僅是競爭，這可能是2022年的重大科技事件之一。