Google 谷歌 2025 年 9 月最新 Bert 算法更新

2025 年 9 月，Google 谷歌推出了最新的 Bert 算法更新，這是自發(fā)布 RankBrain 以來最大的一次更新。盡管在 2025 年 3 月和 6 月已有兩次小的升級(jí)，但此次更新的重要性不言而喻，因其有專門的命名，足見 Google 對(duì)其的重視，且此次更新必然會(huì)對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生影響。

說到算法，想起一則新聞，近期有研究表明，人工智能在語言理解方面取得了新的突破，這也讓我們對(duì)類似 Bert 這樣的算法有了更高的期待。

一、什么是 Bert

Bert 是 Bidirectional Encoder Representations from Transformers 首字母的縮寫，是一種能更好理解人類語言的算法。官網(wǎng)提供了一些例子，能讓大家更清楚地了解算法升級(jí)后的變化。

案例 1.

在谷歌輸入關(guān)鍵詞“2025 brazil traveler to usa need visa”，在 Bert 算法更新之前，排名第一的是美國(guó)公民無需簽證即可前往巴西的方式，而實(shí)際上我們要搜索的是巴西公民去美國(guó)關(guān)于簽證的問題。Bert 更新后的結(jié)果更能解決用戶的問題，說明 Google 更加智能，比以前更能理解用戶的意思，特別是像 for 或者 to 之類的介詞，這些介詞對(duì)搜索查詢的含義影響很大。

想起多年前，張哥還在邊讀書邊創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，創(chuàng)建了一個(gè)雅思英語輔導(dǎo)網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)寫了不少程序，比如 MagicIELTS 魔考雅思背單詞，能幫助考生有效熟記雅思單詞，還有借助 NPL 語料庫(kù)制作的智能寫作評(píng)分系統(tǒng)。不過當(dāng)時(shí)系統(tǒng)對(duì) for 或 to 之類介詞的判斷，遠(yuǎn)不如現(xiàn)在精準(zhǔn)。

后來這些軟件在張哥的第二次創(chuàng)業(yè)中發(fā)揮了作用，那次他做的是留學(xué)移民中介，雅思英語考試是必須的，所以從源頭上獲得了大量精準(zhǔn)客戶。很多學(xué)生在確定留學(xué)后會(huì)先考雅思，再找中介簽約，這就是張哥當(dāng)時(shí)的獲客邏輯。

案例 2.

再看另一個(gè)查詢：“do estheticians stand a lot at work”，以前系統(tǒng)采用匹配關(guān)鍵字的方法，將結(jié)果中的“stand”一詞與查詢中的“stand”一詞匹配，但在這句話中，stand 并不表示“站立”的意思，在 Bert 模型更新后，給出的結(jié)果更合理。

案例 3.

“can you get medicine for someone pharmacy”，意思是“你可以幫別人在藥房買藥嗎”，更新后結(jié)果更合理。

案例 4.

“math practice books for adults”，即“成人用的數(shù)學(xué)練習(xí)冊(cè)”。這個(gè)案例比較貼近實(shí)際生活中客戶購(gòu)物搜索的詞匯，可以看出 Bert 算法升級(jí)后，對(duì) for 后的單詞做了特別處理，在升級(jí)前推薦的是 6 - 10 年級(jí)小孩用書。

案例 5.

例如，搜索“parking on a hill with no curb”，過去 Google 常常過分強(qiáng)調(diào)“curb”一詞，而對(duì)“沒有”一詞的強(qiáng)調(diào)過少，而此次算法更新帶來了很大改變，使搜索結(jié)果更加相關(guān)，為所有使用 Google 的人創(chuàng)造了更好的體驗(yàn)。

此次升級(jí)，還大幅增加了視頻的權(quán)重。從圖中可以看到，有些信息類詞條（informational keywords），視頻已排在第一位。我們也能發(fā)現(xiàn)，youtube 視頻排名推廣愈發(fā)重要，youtube 視頻優(yōu)化做得好，google 的排名也會(huì)相應(yīng)提高。換句話說，一條優(yōu)質(zhì)的視頻，可以在 youtube 和 google 兩個(gè)渠道為你引流。

二、對(duì) SEO 的影響

此次更新對(duì)黑帽方法產(chǎn)生了很大影響。有部分網(wǎng)友反映，升級(jí)后流量受到較大影響，有的甚至下跌了 20%甚至更多，使用 301 重定向技術(shù)的部分網(wǎng)站也受到了波及。因此，需要更改現(xiàn)有的 SEO 策略。

人們?cè)谶M(jìn)行搜索時(shí)通常會(huì)有三種查詢：信息類、導(dǎo)航類、購(gòu)買類。信息查詢就像想要減肥的人，他們不確定如何減肥，就會(huì)搜索“how to lose weight”。為啥總用減肥舉例呢？因?yàn)楹芏嗳舜_實(shí)有這方面的需求，肥胖問題在不少地區(qū)都比較普遍。

之后他們可能會(huì)通過導(dǎo)航類查詢（例如“Atkins Diet”）找到不同飲食的解決方案。一旦有人找到了確切的解決方案，便會(huì)進(jìn)行交易類搜索查詢，例如“the Atkins diet cookbook”。從這個(gè)案例可以看出，Bert 算法影響到了銷售漏洞最上層的關(guān)鍵詞【how to lose weight】->【Atkins Diet】->【the Atkins diet cookbook】，即提出問題，尋找解決方法，再尋找能解決該問題的產(chǎn)品。

這里張哥想分享一個(gè)自己的案例。2025 年，澳洲的春天來了，又到了鳥繁殖的季節(jié)。張哥最近每天早上都會(huì)被鳥吵醒，似乎有兩只鳥想在房頂上做窩，天剛亮就能聽到房頂上傳來哆哆哆的聲音，讓人不勝其煩。從華人論壇上了解到本地有種外來入侵物種，叫 Indian myna bird，別看個(gè)頭小，卻很兇悍，之前后院的一對(duì)野鴿子都被它們打跑了。知道這個(gè)鳥的名字后，張哥想了解更多相關(guān)信息，便在 google 輸入“indian myna bird”。

在下拉詞條內(nèi)，張哥看到了“indian myna birds how to get rid of”，這組關(guān)鍵詞很長(zhǎng)，但確實(shí)是他當(dāng)下想知道的，于是他直接點(diǎn)擊了這個(gè)詞條。另外排名第一的詞條鏈接是 https://www.hunker.com/13405796/how-to-get-rid-of-mynah-birds，標(biāo)題是“How to Get Rid of Mynah Birds | Hunker”，完全符合客戶的搜索需求。

在該頁(yè)面看完后，得知可以用專門的籠子 mynah trap 來捕捉。于是張哥回到 google，繼續(xù)搜索第三層購(gòu)買類關(guān)鍵詞，代表他準(zhǔn)備為解決這個(gè)問題而掏錢購(gòu)買。他搜索“indian myna bird trap”，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)站 www.mynabird.com.au，從域名就能看出是關(guān)于 myna bird 的，這種 niche 類的網(wǎng)站非常垂直、小眾。一個(gè)籠子要$98 + $19.90，雖然張哥覺得不值，但為了能解決睡覺的問題，也就不在意了。

所以從這個(gè)案例來看，關(guān)鍵詞的流程是【indian myna birds how to get rid of】->【indian myna bird trap】，在這個(gè)案例中，只有兩層關(guān)鍵詞，需要靈活運(yùn)用。

那最后逮到鳥了嗎？后來張哥發(fā)現(xiàn)處理鳥比較麻煩，根據(jù)澳洲法律，要善待這些鳥，即便要處死它們，誘捕器也得準(zhǔn)備干凈的水和食物，還得每天早晚檢查籠子，殺死它們時(shí)必須用快速無痛的方式，推薦的是一種二氧化碳安樂死的方法，需要買個(gè)管子、黑垃圾袋，用汽車尾氣來執(zhí)行。這讓張哥覺得頗為棘手。

因此，如果想獲得更多關(guān)鍵詞排名，一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行非常具體的闡述。當(dāng)然，不是越長(zhǎng)越好，雖然我們可能會(huì)看到許多較長(zhǎng)的內(nèi)容在 Google 上排名較高，但算法并非只看字?jǐn)?shù)，而是更注重質(zhì)量。

三、如何做

根據(jù)新的算法，google 會(huì)優(yōu)先考慮那些能夠回答客戶具體問題的頁(yè)面。所以要圍繞主題創(chuàng)建高度特定相關(guān)的內(nèi)容，不要寫那種過于泛泛的長(zhǎng)文章，那種文章并不是 google 所青睞的。它現(xiàn)在更關(guān)注的是能直接給出答案的頁(yè)面。

以下是 Google 給出的四點(diǎn)優(yōu)化建議：

內(nèi)容和質(zhì)量：網(wǎng)站是否提供原創(chuàng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容？頁(yè)面標(biāo)題和描述是否吸引人，它們是否能反映內(nèi)容？如果看到這些內(nèi)容，是否愿意與朋友分享？

專長(zhǎng)：內(nèi)容是否值得信賴？頁(yè)面是否包含錯(cuò)誤？作為網(wǎng)站管理員，是否會(huì)通過 Google 搜索到達(dá)該頁(yè)面，是否信任這個(gè)網(wǎng)站？

演示和制作：內(nèi)容是否經(jīng)過精心打磨？頁(yè)面廣告是否過多？頁(yè)面是否能在所有設(shè)備上正確加載？

競(jìng)爭(zhēng)性比較：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，該網(wǎng)站是否提供了附加值？?jī)?nèi)容是否滿足用戶的期望？

好了，現(xiàn)在就去收集一些與你的目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的信息類詞條和答案，開始優(yōu)化吧。（來源：流浪跨境）

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