ChinaJoy 2025 展會(huì)上的出海趨勢(shì)洞察

在 2025 年的 ChinaJoy 展會(huì)上，作為唯一合作的跨境電商媒體，風(fēng)口星跨境察覺到眾多跨境出海元素。在與眾多參展品牌商和逛展賣家的交流中，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)游戲周邊衍生的潮玩對(duì)海外市場(chǎng)的關(guān)注度不斷提升，且在新品研發(fā)和市場(chǎng)拓展中融入了更多本地化元素。

以下是風(fēng)口星跨境總結(jié)的本次展會(huì)的出海趨勢(shì)：

1、海外潮玩市場(chǎng)相較于國(guó)內(nèi)，其教育成本和阻力較低，且對(duì)品牌的認(rèn)可度更高。在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地后，出海可謂是一種具有優(yōu)勢(shì)的選擇。然而，需留意不同市場(chǎng)的信息差異問題，同時(shí)要保持足夠的自信。當(dāng)前，全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)潮玩的品牌認(rèn)可度是存在的，所以不能一味地壓低價(jià)格，而應(yīng)展現(xiàn)出自身的價(jià)值。據(jù)最新新聞，近期某中國(guó)潮玩品牌成功打入歐美市場(chǎng)，其成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

2、中國(guó)潮玩若要進(jìn)入歐美主流市場(chǎng)，文化問題是首要解決的?？赏ㄟ^ TikTok、Facebook、Instagram 等海外社媒進(jìn)行了解，切不可盲目布局，畢竟國(guó)內(nèi)受歡迎的產(chǎn)品未必在海外同樣奏效，不過海外華人市場(chǎng)或許有一定的發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，線下渠道布局也至關(guān)重要。國(guó)內(nèi)電商氛圍雖好，但海外情況不盡相同，因此開拓海外市場(chǎng)時(shí)，無論是物流還是店面選址，最好找熟悉本地市場(chǎng)的人進(jìn)行策劃和運(yùn)營(yíng)。

3、在潮玩和手辦領(lǐng)域，不能忽視海外的男性用戶群體。以美國(guó)手辦市場(chǎng)為例，目前體育類手辦市場(chǎng)規(guī)模較大，但非體育類如動(dòng)漫收藏卡和潮玩的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超體育類，且這一趨勢(shì)將持續(xù)下去。另外，以往 IP 的承載體可能主要是電競(jìng)，但未來會(huì)更加多元化，包括卡牌和潮玩手辦等。

4、國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌出海熱度持續(xù)上升，如小米、華為、中興等。這些品牌在設(shè)計(jì)端不斷努力的同時(shí)，對(duì)品牌的理解也愈發(fā)深入，更傾向于以科技實(shí)力與海外消費(fèi)者溝通。未來出海趨勢(shì)中，首先，在硬件迭代近乎完善的情況下，技術(shù)仍是關(guān)鍵。例如，將國(guó)內(nèi)手機(jī)上的一些 AI 技術(shù)在海外有效應(yīng)用，切實(shí)融入當(dāng)?shù)厣顖?chǎng)景，這將是手機(jī)出海的一個(gè)方向。其次，在全球市場(chǎng)體量穩(wěn)步增長(zhǎng)的背景下，會(huì)有更多關(guān)注細(xì)分垂直功能的手機(jī)出現(xiàn)，如專注影像、電競(jìng)游戲的手機(jī)。

5、全球消費(fèi)級(jí) 3D 打印機(jī)市場(chǎng)依舊火爆，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過 50%，增量空間依然可觀。不過，海外用戶對(duì)機(jī)器品質(zhì)的要求有了顯著提高。過去，只要打印性能良好就能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，而現(xiàn)在除了這一點(diǎn)，還要求具備開箱即打、智能調(diào)頻、智能監(jiān)測(cè)等功能。

6、全球 AR 市場(chǎng)規(guī)模中，中國(guó)占據(jù) 50%的份額，包括雷鳥在內(nèi)的許多中國(guó) AR 企業(yè)在海外取得了不錯(cuò)的成績(jī)。從整體趨勢(shì)來看，AR 出海的前景優(yōu)于整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)產(chǎn)業(yè)最早由美國(guó)發(fā)展，而后傳入中國(guó)；而對(duì)于 AR 來說，中國(guó)和美國(guó)幾乎是同步發(fā)展的，所以預(yù)計(jì)其最終格局會(huì)優(yōu)于當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)格局，中國(guó)企業(yè)有望發(fā)揮更大的作用。

7、過去中國(guó)短劇出海方式較為粗放，往往只是簡(jiǎn)單翻譯后就在海外發(fā)行，缺乏對(duì)本地化的深入了解。要想取得成功，包括本地演員、符合本地用戶場(chǎng)景的劇本以及拍攝方法等都是必不可少的。近期，某部經(jīng)過精心本地化處理的中國(guó)短劇在海外市場(chǎng)獲得了高度關(guān)注和好評(píng)，為中國(guó)短劇出海提供了有益的參考。

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）