2025跨境大賣年度報(bào)告解讀：營收增長背后的市場(chǎng)變革

2025年，跨境電商行業(yè)格局風(fēng)云變幻，上市大賣們的年度成績單相繼亮相，為我們呈現(xiàn)了一幅精彩紛呈又充滿挑戰(zhàn)的畫卷。從已公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，盡管面臨平臺(tái)驗(yàn)證、地緣沖突、通脹危機(jī)等重重不利因素，不少大賣依然憑借自身實(shí)力實(shí)現(xiàn)了營收的大幅增長，并在新市場(chǎng)、新渠道拓展方面取得了顯著成績。

安克創(chuàng)新作為行業(yè)領(lǐng)軍者，2025年?duì)I收再創(chuàng)新高，達(dá)到175億元。其獨(dú)立站業(yè)務(wù)穩(wěn)步攀升，在歐洲和日本市場(chǎng)的用戶比重顯著提升，成為營收和凈利潤增長的重要驅(qū)動(dòng)力。不僅如此，安克創(chuàng)新還積極開拓線下渠道，入駐了北美地區(qū)沃爾瑪、百思買等知名連鎖商超，以及日本7 - 11便利店集團(tuán)，進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)版圖。這一系列舉措展示了安克創(chuàng)新在多元化市場(chǎng)布局方面的前瞻性眼光和強(qiáng)大執(zhí)行力。

樂歌同樣憑借海外倉業(yè)務(wù)與獨(dú)立站優(yōu)勢(shì)脫穎而出。2025年，樂歌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.02億元，凈利潤大幅增長。亞馬遜平臺(tái)雖仍是重要收入來源，但樂歌也在不斷探索新的增長路徑，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈和提升客戶體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固了在跨境電商領(lǐng)域的地位。

華凱易佰旗下的易佰網(wǎng)絡(luò)在亞馬遜平臺(tái)表現(xiàn)出色，2025年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入64.83億元，通過亞馬遜開展跨境出口電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入48.75億元，占比高達(dá)74.81%。這充分體現(xiàn)了易佰網(wǎng)絡(luò)在亞馬遜平臺(tái)上的精細(xì)化運(yùn)營能力和強(qiáng)大的市場(chǎng)競爭力。

三態(tài)股份2025年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.01億元，雖然凈利潤有所下降，但依然積極尋求變革。公司表示將提高新興電商平臺(tái)占比，如TikTok、Temu等，以應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，推動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長。這種積極擁抱新業(yè)態(tài)的態(tài)度，有望為三態(tài)股份在未來市場(chǎng)競爭中贏得先機(jī)。

致歐科技2025年?duì)I收60.74億元，在多個(gè)線上零售平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)。在亞馬遜渠道保持穩(wěn)健增長的同時(shí)，大力發(fā)展OTTO平臺(tái)業(yè)務(wù)，主營業(yè)務(wù)收入同比增長80.99%。致歐科技的成功經(jīng)驗(yàn)表明，多元化的平臺(tái)布局是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

然而，跨境通的出口業(yè)務(wù)卻遭遇困境，2025年?duì)I業(yè)收入減少，凈利潤虧損。這也提醒著行業(yè)內(nèi)企業(yè)，在面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，需要不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，提升風(fēng)險(xiǎn)管理能力，以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。

從行業(yè)整體趨勢(shì)來看，TikTok Shop、Temu等新興平臺(tái)正逐漸崛起，成為眾多賣家布局的重點(diǎn)。根據(jù)風(fēng)口星跨境針對(duì)568位成熟賣家的調(diào)研，2025年一季度，17%的成熟賣家拓展了TikTok Shop，15%的成熟賣家入駐了Temu。這些新興平臺(tái)通過推出半托管模式等舉措，不斷拓展業(yè)務(wù)半徑，吸引了大量新賣家。

面對(duì)平臺(tái)合規(guī)化經(jīng)營整頓帶來的封號(hào)潮，賣家們普遍意識(shí)到“不把雞蛋放在一個(gè)籃子里”的重要性。多渠道布局不僅可以降低單一平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)，還能為業(yè)務(wù)發(fā)展注入新的活力。未來，跨境電商行業(yè)將繼續(xù)在市場(chǎng)變革中前行，那些能夠敏銳捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)、積極創(chuàng)新的企業(yè)，有望在激烈的競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。