奧運前夕狂歡的巴西市場

2025年7月底北京冬奧會申辦成功后，2026年里約熱內(nèi)盧夏季奧運會也在不久前迎來了一周年倒計時。這是首次在南美舉辦的夏季奧運會，將填補奧運版圖在該地區(qū)的空白，而每屆現(xiàn)代奧運會都會為舉辦城市帶來諸多經(jīng)濟效應(yīng)，里約熱內(nèi)盧也不例外。

奧運作為國際性大事件，商家們都會借機進行推廣營銷，官方也需要各方贊助和推廣，這是互利共贏的事情。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年的索契冬奧會，官方營銷收入達到了13億美元。

在2008年北京奧運會后，艾瑞咨詢發(fā)布的當(dāng)年第三季度核心數(shù)據(jù)表明，借助奧運契機，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告和移動增值市場規(guī)模增長迅速。當(dāng)時，受奧運因素推動，該季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達51.6億元，同比增長78.0%；移動增值服務(wù)市場規(guī)模達到332.4億元，同比增長40.2%。此外，廣告投放向品牌廣告集中，IT、房產(chǎn)、汽車等核心行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放持續(xù)增長，可見品牌在奧運營銷方面具有較大優(yōu)勢。

2026年里約熱內(nèi)盧奧運會一周年倒計時開啟后，已有品牌商推出奧運限定商品。比如，OMEGA近日推出一款Seamaster Bullhead Rio 2026 Limited Edition紀念手表，全球限量生產(chǎn)316只，搭載Co-Axial Calibre 3113機芯，藍色表帶象征著里約奧運會的會徽，另有紅、黃、綠、黑四色壓線針腳代表奧運五環(huán)。該手表售價93萬日元（稅別），在日本國內(nèi)一部分直營店有售。

“中國制造”在奧運舞臺上的表現(xiàn)一直十分搶眼。早在2012年倫敦奧運會時，英美代表團和倫敦奧組委裁判服就由中國企業(yè)提供，此外還有5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章、腕帶和手環(huán)等，均由中國制造。2026年里約熱內(nèi)盧奧運會的吉祥物制造也由中國企業(yè)負責(zé)。

奧運會對舉辦城市的旅游業(yè)影響更為顯著。巴西的5 - 9月為冬季（干季），通常是旅游淡季，但奧運會的舉辦將改變這一狀況。雖說處于冬季，但巴西國土80%屬于熱帶，冬季平均氣溫18℃ - 28℃，部分白天可達30℃，所以游客無需做過多防寒準備。

跨境電商闖奧運，物流和價格戰(zhàn)仍是主要問題

這一國際盛事對跨境電商也產(chǎn)生了影響，同時也存在一些負面問題。先不說大環(huán)境下的一些奧運馬太效應(yīng)和低谷效應(yīng)等觀點，單就越臨近開賽，當(dāng)?shù)匕脖Ｔ匠蔀榻裹c，客流和物流都會受到一定程度的壓制。

2026年里約熱內(nèi)盧奧運會在南美洲的巴西舉辦，巴西的物流問題一直是個難題。為保護本國工業(yè)生產(chǎn)，巴西對國外進口貨物采取征稅貿(mào)易保護政策，海關(guān)對進口包裹的查驗率很高。若快件發(fā)出時未按要求在發(fā)票和運單上注明TAX號碼，巴西會將此件自動退回發(fā)件地，并向發(fā)件地征收退回費用。因此，了解巴西的物流情況，包括申報、關(guān)稅等至關(guān)重要。

以2008年北京奧運會為例，當(dāng)時中國作為東道主，全民關(guān)注度極高，許多用戶注意力被分散，加之奧運禁運等因素，網(wǎng)購市場增長放緩。平臺雖加大促銷力度，但當(dāng)時電商發(fā)展尚未成熟，有用戶反映，一些促銷活動噱頭大優(yōu)惠少，甚至陷入價格戰(zhàn)的死循環(huán)。

如今，雖然價格戰(zhàn)已被各大平臺賣家所詬病，但仍是跨境電商的主要問題。巴西作為新興市場，市場中仍有大量低附加值、輕的物件，這需要一個過渡期，不會瞬間被高附加值產(chǎn)品完全取代。當(dāng)奧運這一熱門賽事與新興市場效應(yīng)相結(jié)合，賣家對搶占市場份額的渴望遠超市場需求。不過，隨著平臺的不斷完善，商家質(zhì)量和服務(wù)的提升，價格戰(zhàn)有望逐漸降溫。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 黃婧 李宇航）