2025中國跨境電商調(diào)查

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)消息，2025年，跨境收款與資金分發(fā)平臺Payoneer發(fā)布了《2025中國跨境電商調(diào)查》。該調(diào)查通過對900多名中國跨境電商進(jìn)行問卷調(diào)查，從多維度展開分析，為跨境電商從業(yè)者提供了參考依據(jù)。

在平臺選擇方面，亞馬遜成為最受賣家歡迎的平臺，占比達(dá)62%，其中91%的賣家在亞馬遜美國站銷售。Wish的賣家占比為45%，速賣通為40%，eBay為28%。對于亞馬遜受青睞的原因，36%的賣家認(rèn)為是重產(chǎn)品、輕店鋪，27%認(rèn)為是規(guī)則公平，20%認(rèn)為是單站流量大。

調(diào)查顯示，賣家傾向開發(fā)多平臺以促進(jìn)銷量。59%的受訪者同時(shí)入駐兩個(gè)平臺，33%的人入駐兩個(gè)以上平臺。入駐平臺越多銷量越高，入駐三個(gè)及以上平臺的賣家中，年銷量在一百萬元以上的占比41%，而僅在一個(gè)平臺上銷售的賣家中只有17%年銷量達(dá)到一百萬元。且速賣通和Wish上中小賣家的數(shù)量更多，而eBay和亞馬遜上的大型賣家和中小賣家在數(shù)量上平分秋色。

在暢銷品類方面，45%的受訪者在跨境平臺上出售電子及周邊產(chǎn)品，服裝及配飾（40%）和家居產(chǎn)品（37%）緊隨其后。

跨境電商領(lǐng)域中，自有品牌已逐漸常規(guī)化，69%的受訪者銷售自有品牌或授權(quán)產(chǎn)品，13%只銷售自有品牌或授權(quán)產(chǎn)品。銷售自有品牌可帶來較高銷量，自有品牌賣家中，36%的賣家年銷售額超過一百萬元，而不銷售自有品牌的賣家中僅有14%的賣家年銷售額過百萬。

物流被絕大多數(shù)賣家認(rèn)為是跨境電商中最重要的一環(huán)。而在貨源方面，1688、淘寶、天貓、速賣通為跨境電商主要貨源，占比53%，其次38%為自有工廠或者工廠指定，線下采購也占有28%。

推廣雖有助于銷量提升，但可能拉低利潤率。在所有推廣策略中，使用聯(lián)盟推廣和第三方代理的賣家實(shí)現(xiàn)了最高的人效。加入促銷活動和在平臺投放廣告位是最受歡迎的推廣策略，但仍有16%的受訪者表示自己不進(jìn)行任何推廣。進(jìn)行郵件營銷的賣家擁有較高的稅前利潤率，而使用其他推廣方法的賣家的稅前利潤率均低于沒有推廣策略的賣家。

中國賣家涌入?yún)⑴c競爭成為跨境電商的一大挑戰(zhàn)，將近一半的受訪者認(rèn)為日漸增多的中國賣家是最大挑戰(zhàn)之一。此外，費(fèi)用高利潤低以及賣家政策等也困擾著賣家。

在回款方面，受訪者表示，他們在選擇收款方式時(shí)最看重的是安全性，然后是費(fèi)率和速度。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）近日，跨境電商領(lǐng)域又有了新的發(fā)展動態(tài)。據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，隨著全球貿(mào)易的不斷發(fā)展，跨境電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，各國政府也紛紛出臺政策支持跨境電商的發(fā)展。然而，與此同時(shí)，跨境電商也面臨著一些挑戰(zhàn)，如物流成本的上升、各國貿(mào)易政策的變化等。面對這些挑戰(zhàn)，跨境電商企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化運(yùn)營模式，以提高市場競爭力。