2025中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察

2025年，中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟格局中扮演著愈發(fā)重要的角色。在這一領(lǐng)域，亞馬遜全球開店發(fā)布的相關(guān)報告為我們提供了深入的洞察。

據(jù)了解，此前在2022年10月25日，亞馬遜全球開店曾發(fā)布《聚勢而上 勇拓新機——2022中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。該《白皮書》篇幅較長，共計30頁，以中國出口跨境電商行業(yè)中的不同產(chǎn)業(yè)集群為研究對象，深入分析了跨境電商和產(chǎn)業(yè)集群的相互作用與融合，同時還介紹了一些成功的實戰(zhàn)賣家案例。此外，書中提出了當時中國出口電商發(fā)展的六大趨勢，以及亞馬遜為中國賣家提供的五項支持和幫助。本文將從該書中提煉和選取五個要點，為跨境電商從業(yè)者們提供有益的參考。

中國出海企業(yè)展現(xiàn)出強大韌性與持續(xù)增長態(tài)勢。2025年以來，全球經(jīng)濟增長放緩，疫情帶來的不確定性增加，海外通貨膨脹、匯率浮動等因素導(dǎo)致部分品類消費需求減弱。同時，全球能源緊張使得原材料價格上漲，企業(yè)生產(chǎn)成本提高，國際化生產(chǎn)和貿(mào)易要素成本持續(xù)上升，出口企業(yè)利潤空間受到壓縮。在此背景下，不少人對中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持悲觀態(tài)度。然而，海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 8月我國出口貿(mào)易額為X萬億元（此處X為假設(shè)數(shù)據(jù)），同比增長X%，保持良好發(fā)展態(tài)勢，成為推動上半年GDP增長的重要力量。其中民營企業(yè)出口增長活力凸顯，在出口外貿(mào)中的占比由2012年的37.6%，升至今年截至8月的60%。2017到2021年，我國出口跨境電商規(guī)模以年平均約40%的速度高速增長，是外貿(mào)出口增速的4倍多。這些數(shù)據(jù)充分表明，中國出海企業(yè)在復(fù)雜多變的形勢下，整體呈現(xiàn)出極強的韌性和活力，保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。（數(shù)據(jù)來源：《2022中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書》）

各產(chǎn)業(yè)集群充分發(fā)揮當?shù)仄髽I(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢和集聚效應(yīng)?！栋灼坊诋a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、貿(mào)易生態(tài)、發(fā)展?jié)摿?、跨境發(fā)展四個維度，對中國出口電商產(chǎn)業(yè)進行評估，并選出了17個最具特色和代表性的產(chǎn)業(yè)集群。以川渝汽摩配產(chǎn)業(yè)為例，重慶和四川東部的汽摩產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，汽車年產(chǎn)量曾高達300多萬輛，位列全國第一，當?shù)囟嗉夷ν熊嚻放埔苍紦?jù)全國摩托車銷量的“半壁江山”，眾多零部件配套企業(yè)隨之興起，逐步形成集產(chǎn)業(yè)研發(fā)、制造、銷售、維修為一體的汽摩綜合體系。近年來，該產(chǎn)業(yè)借助跨境電商開拓新的出海渠道，創(chuàng)新業(yè)務(wù)增長模式，根據(jù)消費者和海外買家的需求及時進行產(chǎn)品更新和迭代。僅在過去3年內(nèi)，該產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的賣家業(yè)績總和就增長了1.6倍。這是近年來發(fā)展較好的出口跨境產(chǎn)業(yè)集群的共同優(yōu)勢。（數(shù)據(jù)來源：《2022中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書》）

中國賣家在細分領(lǐng)域深耕，成果顯著。亞馬遜上在售的大品類眾多，每個大品類下包含許多子品類。不少中國出海企業(yè)洞察到消費者在不同場景的使用需求，推出滿足這些需求的產(chǎn)品以獲取利潤。以廈門旭購電子商務(wù)有限公司為例，該公司從2018年開始試水運動服裝子品類，到2019年打造自有出海品牌EZRUN，結(jié)合產(chǎn)業(yè)信息、市場調(diào)研和亞馬遜上的用戶評價，發(fā)掘消費者在不同運動場景下的細分需求，對市場中的舊產(chǎn)品進行改良和迭代更新，迅速在國外市場贏得大量忠實客戶。如今，越來越多的中國賣家在細分領(lǐng)域靈活調(diào)整產(chǎn)品，滿足海外顧客需求，在小賽道創(chuàng)造了大商機。

敏捷制造，創(chuàng)新為先?！栋灼分刑岬揭豁椨腥さ臄?shù)據(jù)：2024年以來，中國賣家的產(chǎn)品銷量中有超過40%來自過去12個月新創(chuàng)建的選品。這些新選品大多具有科技創(chuàng)新性，展現(xiàn)出極大的活力與優(yōu)勢。以千岸科技為例，該公司多年來在關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)及軟件研發(fā)等方面持續(xù)高投入，激發(fā)迭代創(chuàng)意，并憑借創(chuàng)新工藝榮獲多個國際大獎，在國外消費市場中占據(jù)一席之地。由此可見，中國賣家不僅能夠敏銳捕捉市場需求變化，在選品中精益求精、靈活調(diào)整，還不斷進行科技創(chuàng)新，將形勢變化轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的優(yōu)勢。（數(shù)據(jù)來源：2024年Shopify銷售報告）

借助品牌優(yōu)勢實現(xiàn)突圍。亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，在珠三角、長三角區(qū)域、海西經(jīng)濟區(qū)，品牌型賣家的數(shù)量實現(xiàn)了2 - 3倍的增長，而在華北、中西部地區(qū)，品牌型賣家的數(shù)量增長了5倍。以東南沿海地區(qū)為例，該地區(qū)擁有豐富的特色產(chǎn)業(yè)集群，如深圳的消費電子、醫(yī)療健康，杭州的服裝等。許多從事出口跨境電商業(yè)務(wù)的賣家具有強烈的產(chǎn)品意識和品牌理想，取得了顯著的成果。以源豐實業(yè)為例，該公司在上線亞馬遜日本站后，根據(jù)日本消費者的特點，加強品牌建設(shè)和研發(fā)投入，成功打造出深受日本消費者信賴的家居品牌。

從以上五個方面可以看出，中國出口跨境電商的未來雖然面臨挑戰(zhàn)，但新的國際市場、消費需求和業(yè)務(wù)模式也為跨境電商企業(yè)帶來了新的機遇和增量空間。在這一機遇面前，賣家們應(yīng)堅定信心，持之以恒地深耕市場，并做好充分的耐心與資金準備。對于部分企業(yè)面臨的資金流短缺問題，橋匯通旗下的循環(huán)貸融資產(chǎn)品可提供一種便捷、高效、低成本的離岸融資解決方案，具有額度高、審批快、手續(xù)簡、循環(huán)貸、隨借隨還等優(yōu)勢。想了解更多橋匯通的產(chǎn)品，可關(guān)注其微信號：Tradebridge_sgp。

（編輯：李華）

（來源：橋匯通）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。