海灣六國和埃及美妝電商市場及 Boutiqaat 的發(fā)展

2025 年，據(jù)預(yù)測，海灣六國和埃及的美妝電商規(guī)模將達 18 億美元，占總銷售類別的 14%。在這些國家中，超 60%的消費者曾在線購買過美妝產(chǎn)品，平均花費超 90 美元。

中東美妝電商市場火熱，除電子類和時尚類產(chǎn)品外，美妝電商發(fā)展態(tài)勢良好。如科威特美妝電商 Boutiqaat，市值達 5 億美元，已成為中東北非地區(qū)最具價值的初創(chuàng)公司之一。

Boutiqaat 成立于 2015 年，2024 年獲得 4500 萬美元融資，投資方為科威特本地公司 Boubyan Petrochemical Company。2025 年，Boutiqaat 又獲一筆新融資，使其市值翻兩倍，達 5 億美元。

Boutiqaat 主要為海灣六國消費者提供多種美妝產(chǎn)品，包括粉底、眼影、口紅、個人護理等。目前，其銷售超 2.5 萬件美妝時尚商品，涵蓋超過 700 個國際品牌，如 MAKE UP FOR EVER、ANASTASIA 和 BENEFIT 等。

在阿聯(lián)酋和沙特地區(qū)，Boutiqaat 頗受歡迎。從 App Annie 下載應(yīng)用的下載量來看，它在沙特和阿聯(lián)酋地區(qū)的排名約在第十。

Boutiqaat 的“火爆”得益于網(wǎng)紅社交營銷。與其他電商不同，Boutiqaat 更依賴社交媒體，尤其是網(wǎng)紅。中東消費者的購物行為受網(wǎng)紅影響日益增大，有數(shù)據(jù)表明，70%的消費者在購物前會參考社交媒體名人的意見。

在創(chuàng)建 Boutiqaat 之前，其創(chuàng)始人 Abdulwahab Alessa 還成立了 OMEDIA，這是中東第一家社交網(wǎng)紅營銷公司。Boutiqaat 的網(wǎng)紅營銷策略或許受 OMEDIA 的指導(dǎo)。Boutiqaat 為網(wǎng)紅提供虛擬商店，設(shè)置網(wǎng)紅推薦專區(qū)。網(wǎng)紅們可在虛擬店鋪添加自己喜歡的產(chǎn)品，向粉絲和其他消費者推薦，利用自身影響力吸引消費者購買。Boutiqaat 在 YouTube、Instagram、Facebook、Twitter 等社交媒體上均有賬號，其中 Instagram 賬號已有超 1 百萬的粉絲，YouTube 上多個視頻的瀏覽量超百萬。

Boutiqaat 讓簽約網(wǎng)紅在社交媒體上發(fā)布美妝教學(xué)視頻、美妝比拼視頻和照片，引導(dǎo)粉絲到 Boutiqaat 購買相應(yīng)美妝商品。所有線上商品交易在 Boutiqaat 完成，社交媒體僅作為營銷和宣傳渠道。

美妝電商競爭激烈，亞馬遜、Noon 和 Jollychic 等是有力競爭對手。Boutiqaat 并非“一枝獨秀”，美妝電商市場競爭一直很激烈。亞馬遜、Noon、Namshi、Jollychic 等電商不斷擴大美妝品類，爭奪市場占有率。國際美妝品牌絲芙蘭、雅詩蘭黛、MAC 等線上商店的活躍也加劇了美妝電商的競爭。同樣靠網(wǎng)紅打響名氣的 Huda Beauty 也是 Boutiqaat 的重要競爭對手。2011 年，伊拉克裔網(wǎng)紅 Huda Kattan 分享了一個美妝視頻，為美妝+網(wǎng)紅+電商的模式奠定基礎(chǔ)。兩年后，她在迪拜創(chuàng)建同名美妝品牌 Huda Beauty，2018 年獲得 3 億美元收入。如今，Huda Beauty 的視頻每月仍有過百萬瀏覽量，受歡迎程度持續(xù)上升。

美妝電商市場競爭日益激烈，Boutiqaat 的目標(biāo)不止是市值 5 億美元。未來，Boutiqaat 計劃將市場拓展到亞洲、歐洲和美國。（來源：ePanda 出海中東）

【最新相關(guān)新聞信息】近日，全球美妝市場持續(xù)增長，各大品牌和電商平臺紛紛加大投入，以爭奪更多市場份額。在這個背景下，中東地區(qū)的美妝電商市場也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。除了 Boutiqaat 等知名平臺，一些新興的美妝電商也在不斷涌現(xiàn)，為消費者提供了更多的選擇?！?/p>