2025年全球電商平臺大盤點(diǎn)：流量、品類與區(qū)域洞察

在當(dāng)今數(shù)字化浪潮中，電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，2025年的電商格局精彩紛呈。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年超過50%的電商銷售通過在線平臺達(dá)成，每年為經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)高達(dá)1.7萬億美元。隨著眾多品牌在各大電商平臺嶄露頭角，預(yù)計(jì)未來5年這一數(shù)字將大幅攀升。亞馬遜、ebay、阿里巴巴等大平臺廣為人知，但新興平臺也在不斷崛起。本文將深入剖析全球153家電商平臺，涵蓋全品類及特定品類平臺，并按國家和地區(qū)呈現(xiàn)各大平臺的詳細(xì)情況。

先來看全球在線平臺排名及其月訪問量。亞馬遜以57億的月訪問量位居榜首，PayPay Mall（日本）以21億緊隨其后，eBay則以16億位列第三。Mercado Libre（南美）、全球速賣通、Rakuten等平臺月訪問量均超過6億人次。排名前20的平臺中，多數(shù)銷售全品類產(chǎn)品，地理區(qū)域分布廣泛，有6個全球布局平臺，其余分布在日本、南美、中國、北美、東南亞、印度和歐洲等地。值得注意的是，該排名依據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)對網(wǎng)站預(yù)估月訪問量進(jìn)行，雖GMV是衡量市場規(guī)模的理想指標(biāo)，但對多數(shù)在線平臺而言不可靠，流量數(shù)據(jù)提供了更一致的流行度度量。

2019年電商行業(yè)還有不少重大品牌變化。亞馬遜收購Souq.com，將Souq UAE網(wǎng)站更名為Amazon.ae，埃及和沙特阿拉伯站點(diǎn)繼續(xù)以Souq品牌運(yùn)營；Rakuten Brazil更名為GenMarket；PayPayMall于2019年10月上線，取代Yahoo.co.jp。

平臺類型多樣，全品類平臺銷售產(chǎn)品種類廣泛，是最常見類型，占所有平臺近60%，前20名中有16個。時尚銷售為主的在線平臺居第二，時尚平臺Zalando排名第20。電子產(chǎn)品、家居用品、書籍、藝術(shù)品、工藝品和禮物等品類也各有熱門平臺。

時尚電商平臺中，Zalando、ASOS、Myntra等眾多平臺月訪問量超100萬次。與去年相比，今年上榜時尚平臺增加6個，如Farfetch、Lamoda等，顯示出該行業(yè)的強(qiáng)勁增長勢頭。電子產(chǎn)品電商平臺中，Best Buy、Newegg等較為知名，其中視頻游戲?qū)υS多電子產(chǎn)品平臺驅(qū)動作用明顯，像Newegg以電腦游戲組件和系統(tǒng)為根基，G2A.com是在線游戲平臺，GAME是銷售視頻游戲等的英國零售商。家居用品電商平臺方面，Wayfair表現(xiàn)突出，排名第三的Houzz體現(xiàn)了社區(qū)驅(qū)動平臺這一新興趨勢，它最初是建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)在線社區(qū)，后新增在線平臺并通過dropshipping模式銷售產(chǎn)品。

按國家和地區(qū)來看，美國電商市場豐富多樣。亞馬遜在美國占據(jù)主導(dǎo)地位，月訪問量達(dá)23億次，但近期市場份額從47%降至37.7%。美國利基市場范圍廣，51%的平臺專注特定產(chǎn)品類別。英國消費(fèi)者常瀏覽亞馬遜滿足多數(shù)需求，涉及時尚等特定利基時則青睞專業(yè)網(wǎng)站。中國賣家訪問平臺多樣，三分之一源于中國，三分之一是全球網(wǎng)站，區(qū)域巨頭PayPay Mall（日本）也受中國消費(fèi)者歡迎，京東因在多地有可觀銷售額被歸類為全球公司。日本月訪問量超100萬的平臺僅三個，PayPay Mall高達(dá)20億，亞馬遜為5.77億，樂天為5.21億。歐洲消費(fèi)者使用平臺多樣，亞馬遜月訪問量16億次，eBay為6.34億次，前20個平臺中四分之三屬全品類。南美大部分流量流向13個平臺，Mercado Libre排名第一。東南亞Shopee和Lazada占主導(dǎo)地位。中東大部分流量流向6個平臺，一半是土耳其網(wǎng)站。澳大利亞eBay流量是亞馬遜兩倍多，非洲電商面臨挑戰(zhàn)大，Jumia和Konga是最大購物網(wǎng)站。