2025年電商行業(yè)發(fā)展動態(tài)：線上購物持續(xù)火爆，巨頭布局各有千秋

在2025年，全球電商領(lǐng)域呈現(xiàn)出一片繁榮景象。許多國家已逐步取消因疫情而出臺的外出限制，然而線上購物的熱度卻絲毫未減，反而以強勁的增長勢頭持續(xù)引領(lǐng)消費潮流。這種增長在各大電商平臺第二季度的財報中得到了極為顯著的體現(xiàn)。

俄羅斯電商平臺Ozon作為本土電商的佼佼者，正積極謀劃著進一步拓展市場。2025年第二季度，其訂單量相較于去年同期增長了180%，從1460萬迅猛躍升至4090萬，如此驚人的增長幅度充分顯示出其強大的市場吸引力。基于大眾市場對線上購物的強烈需求，Ozon更是將全年的GMV目標(biāo)提升至原計劃的110%，旨在加速實現(xiàn)至2026年占據(jù)俄羅斯電商市場三分之一份額的宏偉目標(biāo)。

為了更好地滿足消費者需求，Ozon不斷豐富自身的業(yè)務(wù)布局。在物流配送方面，其動作頻頻。8月，Ozon宣布與Kazpost展開合作，將哈薩克斯坦的2000個物流服務(wù)點納入麾下，使得在該國的提貨點數(shù)量猛增近20倍。類似的物流合作也已在白俄羅斯境內(nèi)有條不紊地開展，這一系列舉措極大地加快了國際包裹在目的國當(dāng)?shù)氐牧魍ㄋ俣龋行Эs短了訂單交付時間。此外，Ozon還在莫斯科市區(qū)、莫斯科周邊轄區(qū)以及圣彼得堡推出了一小時內(nèi)送達服務(wù)，其中Ozon Express（Ozon物流）在今年第二季度表現(xiàn)格外亮眼，增幅高達500%，并且Ozon正計劃將這項優(yōu)質(zhì)服務(wù)拓展到俄羅斯境內(nèi)的其他地區(qū)。

跨境業(yè)務(wù)也是Ozon重點拓展的領(lǐng)域，其正積極擴大跨境業(yè)務(wù)版圖，首先將輻射范圍鎖定在周邊國家。通過與各國的合作，不斷提升自身在國際電商市場的影響力。

另一電商巨頭M.Video-Eldorado Group在俄羅斯本土消費者心中占據(jù)著重要地位，尤其是在3C產(chǎn)品領(lǐng)域，堪稱消費者心中的“圣地”。2025年第二季度，該集團銷售額增長22%，銷量增幅達48.8%。M.Video順勢推出OneRetail戰(zhàn)略，迎合當(dāng)下布局全渠道的發(fā)展趨勢，同時還在OneRetail實體店引入人工智能技術(shù)，為消費者提供更便捷、智能的購物體驗，方便消費者在人工智能的輔助下挑選到心儀的產(chǎn)品。

消費場景向線上轉(zhuǎn)移的趨勢在2025年依舊強勁。M.Video的股價在這一年的時間里漲幅超過18%，Ozon的股價漲幅更是超過25%，充分反映出市場對這兩家電商巨頭的高度認(rèn)可。

隨著線上購物愈發(fā)受到消費者的青睞，“實體店存在的必要性”這一話題再次成為資本和輿論關(guān)注的焦點。雖然有外媒爆出亞馬遜即將推出實體門店的消息，Coupang也曾被傳出有意追隨亞馬遜搭建實體門店，但Coupang隨后否認(rèn)了這一傳聞。未來，電商巨頭們是否會將布局線下實體門店提上日程，著實值得我們關(guān)注，風(fēng)口星菌也將與大家一同拭目以待。