中國嬰幼兒配方奶粉市場的變革

據(jù)外媒2025年的報道，中國頒布的新法律規(guī)范產(chǎn)品注冊，這或許會使洋奶粉在國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場中占據(jù)更多份額。

2025年最新頒布的《食品安全法》規(guī)定，每種嬰兒配方奶粉品牌的配方需在3個以內(nèi)，且所有品牌均需在中國食品藥品監(jiān)督管理局注冊后才可銷售。該法適用于在中國大陸持有生產(chǎn)許可證的103個中國企業(yè)和73個外國企業(yè)。一款奶粉對應(yīng)一個配方，能夠有效避免同一配方多品種經(jīng)銷導(dǎo)致的市場混亂狀況。

北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司的雷永軍表示：“這會引發(fā)市場的新一輪洗牌。據(jù)我們預(yù)估，在新法律的影響下，中國大陸現(xiàn)存的成千上萬個嬰幼兒配方奶粉品牌中，近80%將被淘汰，其中多數(shù)為采用多品牌策略的生產(chǎn)商。而中國市場上的大型國際配方奶粉生產(chǎn)商，其常用配方通常不超過3個，因而有機會從中國本土競爭對手處奪得大量市場份額?！?/p>

近年來，中國一直在積極變革國內(nèi)的嬰幼兒配方奶粉市場，畢竟這是全球最大的奶粉市場。國內(nèi)奶粉公司常采用多品牌戰(zhàn)略，向各類銷售渠道提供相似產(chǎn)品，且允許不同地區(qū)經(jīng)銷商以不同品牌和包裝銷售同一配方奶粉。

自2008年起，一系列奶粉安全丑聞致使中國消費者對國內(nèi)品牌的信心受損，從而刺激眾多家長對進口配方奶粉的需求大增。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國外配方奶粉的進口量已從2008年的4萬公噸，增加到2014年的12萬公噸。荷蘭、愛爾蘭、法國、丹麥和新西蘭是進口配方奶粉的主要來源國。

曾為中國商務(wù)部工作的乳制品行業(yè)資深分析師宋亮稱，未來幾年進口配方奶粉的數(shù)量會持續(xù)上升?！爱斚逻M口配方奶粉在中國整個消費市場中所占比例約為1/3。由于中國消費者對進口奶粉的青睞以及跨境電商作為進口奶粉主要銷售渠道的興起，這一比例還會繼續(xù)提高。”

在中國內(nèi)地大城市，美國雅培、德國愛他美、荷蘭美素佳兒和美國惠氏等是較為流行的幾大主要進口配方奶粉品牌。然而在小城市，卻充斥著許多本土公司包裝的不太知名的配方奶粉。這些奶粉從國外批量進口后，在國內(nèi)進行包裝，再以新品牌售予內(nèi)地買家。此類奶粉銷售時使用眾多不同品牌名稱，盡管差異細微，卻給消費者帶來諸多困擾。

通過要求所有品牌向中國食品藥品監(jiān)督管理局注冊，能夠遏制企業(yè)同一奶粉配方使用多個不同品牌銷售的亂象。宋亮認為：“隨著新注冊法規(guī)的實施以及更嚴格的市場整合舉措，大多數(shù)這類不知名小品牌將在未來幾年退出市場?！?/p>

中國食品藥品監(jiān)督管理局的一位高級官員指出，注冊條例只是中國政府強化嬰幼兒配方奶粉市場監(jiān)管措施的一部分。中國政府計劃對奶粉制造工廠展開抽樣調(diào)查，審核所有的嬰幼兒配方公司，并要求其遵循美國食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的指導(dǎo)方針。宋亮表示：“嬰幼兒配方奶粉是中國政府解決食品安全問題的首要任務(wù)?！保ň幾g/風口星網(wǎng) 楊雪平）