圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

曾幾何時(shí)，在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)常處于文學(xué)鄙視鏈的底端。然而，在國(guó)外，不少外國(guó)人卻對(duì)中國(guó)網(wǎng)文小說如癡如醉，甚至有人將中國(guó)網(wǎng)文與美國(guó)好萊塢、日本動(dòng)漫、韓國(guó)電視劇并列為世界四大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

2025年，中國(guó)網(wǎng)文行業(yè)迅猛發(fā)展，眾多中國(guó)網(wǎng)文企業(yè)紛紛邁向海外，網(wǎng)文已然成為中國(guó)書籍漫畫應(yīng)用出海的熱門賽道。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)表明，2025年1 - 8月紅果書籍漫畫應(yīng)用發(fā)行商海外收入TOP 10中，有超過8款應(yīng)用屬于網(wǎng)文應(yīng)用。

網(wǎng)文出海在悄然間市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，愈來愈多的海外用戶開始接觸中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說。那么，網(wǎng)文出海賽道究竟蘊(yùn)含著多大的潛力呢？

01.網(wǎng)文出海市場(chǎng)洞察

據(jù) Sensor Tower 發(fā)布的《2025年書籍漫畫應(yīng)用市場(chǎng)洞察》顯示，受新冠疫情影響，全球書籍漫畫應(yīng)用收入持續(xù)上升。在2023年增長(zhǎng)56.8%的基礎(chǔ)上，2024年再度提升45.8%，突破24億美元。2025年1 - 8月，全球書籍漫畫應(yīng)用收入達(dá)到18億美元，較去年同期增長(zhǎng)13.9%。

從全球市場(chǎng)來看，亞洲市場(chǎng)是全球書籍漫畫應(yīng)用收入最高的區(qū)域。2025年1 - 8月期間，亞洲市場(chǎng)收入占比超過66%，其中日本市場(chǎng)占比居首。同時(shí)，亞洲市場(chǎng)也是全球書籍漫畫下載量最大的地區(qū)，下載量占比保持在50%左右。作為人口大國(guó)的印度和中國(guó)，一直是下載量最大的兩個(gè)國(guó)家。

除亞洲市場(chǎng)外，以美國(guó)為代表的北美地區(qū)書籍漫畫應(yīng)用收入表現(xiàn)出色。從2023年至今，分別實(shí)現(xiàn)了171.6%、110.2%以及33.5%的同比增速。和北美地區(qū)類似，拉丁美洲的書籍漫畫應(yīng)用下載量增長(zhǎng)顯著，其全球份額從2022年的11%增長(zhǎng)至2025年1 - 8月的18%。

在書籍漫畫應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)書籍漫畫應(yīng)用出海的熱門賽道。中文在線的Chapters、起點(diǎn)國(guó)際Webnovel和暢讀科技旗下MoboReader位列海外收入榜前三名。

在中國(guó)網(wǎng)文出海市場(chǎng)中，美國(guó)和印尼是熱門市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)更是中國(guó)網(wǎng)文出海的重要收入來源。2025年1 - 8月收入排名前十的中國(guó)網(wǎng)文應(yīng)用總收入超過1.3億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)收入占比達(dá)到52%。而在下載量方面，印尼以總占比42%位居首位。

02.網(wǎng)文出海模式 & IP生態(tài)鏈洞察

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的歷程起源于我國(guó)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外的實(shí)體版權(quán)出售?；仡欀袊?guó)網(wǎng)文出海的歷程，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：版權(quán)出海、文本出海、生態(tài)出海。

版權(quán)出海，指的是中國(guó)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向海外出售版權(quán)。例如，2004年起點(diǎn)中文網(wǎng)開始向外出售網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)；2011年，晉江文學(xué)城簽訂了第一份越南版權(quán)合同。

文本出海，主要是海外粉絲自發(fā)建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯平臺(tái)，以及中國(guó)核心網(wǎng)文企業(yè)著手搭建海外平臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的輸入。像在2014 - 2016年間，俄文翻譯網(wǎng)站Rulate、英文翻譯網(wǎng)站W(wǎng)uxiaWorld等海外翻譯網(wǎng)站紛紛興起。

生態(tài)出海，則是培養(yǎng)海外本土作家，生產(chǎn)海外原創(chuàng)內(nèi)容、IP改編作品并輸出海外，構(gòu)建全球網(wǎng)文原創(chuàng)生態(tài)。比如2018年起點(diǎn)國(guó)際上線海外原創(chuàng)功能，多部網(wǎng)文IP作品在海外大受歡迎。

伴隨著網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的輸出，當(dāng)下中國(guó)網(wǎng)文的出海模式主要為內(nèi)容出海與生態(tài)出海的“雙管齊下”模式。而且，中國(guó)網(wǎng)文在海外的影響力不斷提高，呈現(xiàn)出多語言、多形態(tài)、規(guī)?；陌l(fā)展態(tài)勢(shì)。

目前，中國(guó)的網(wǎng)文IP生態(tài)鏈已較為成熟。作為重要的文化內(nèi)容源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推動(dòng)了影視、動(dòng)漫、游戲、廣播劇有聲書等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)下，海外網(wǎng)文閱讀平臺(tái)的商業(yè)模式主要以內(nèi)容付費(fèi)為主，占比高達(dá)80%。主要的付費(fèi)訂閱模式包括按章節(jié)付費(fèi)、VIP包月付費(fèi)、瀏覽廣告解鎖章節(jié)。

03.網(wǎng)文出海頭部品牌案例

閱文集團(tuán)：推動(dòng)海外原創(chuàng)發(fā)展

閱文集團(tuán)在開展出海業(yè)務(wù)時(shí)，創(chuàng)建了海外平臺(tái)“起點(diǎn)國(guó)際”。起點(diǎn)國(guó)際不僅將中國(guó)優(yōu)秀網(wǎng)文作品翻譯后傳播到海外，還與海外企業(yè)進(jìn)行版權(quán)合作，推動(dòng)海外原創(chuàng)的發(fā)展，努力將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推廣至全球。

此外，起點(diǎn)國(guó)際率先在海外推行國(guó)內(nèi)付費(fèi)閱讀模式，成功將中國(guó)網(wǎng)文出海從內(nèi)容傳播提升到模式輸出的層面。盡管這種模式的輸出并非一帆風(fēng)順，但經(jīng)過針對(duì)海外市場(chǎng)的精心改進(jìn)，目前該平臺(tái)穩(wěn)定在網(wǎng)文出海收入榜單的第二名。

中文在線：多語種塑造多元化國(guó)際傳播生態(tài)

在海外業(yè)務(wù)方面，中文在線推出了以互動(dòng)式視覺閱讀平臺(tái) Chapters 為主的內(nèi)容矩陣，并推出英語、德語、西語、俄語、法語、日語、韓語、波蘭語等 13 大語種版本。同時(shí)，中文在線陸續(xù)推出的動(dòng)畫產(chǎn)品以及浪漫小說平臺(tái)等，覆蓋了多種類型的用戶群體，其產(chǎn)品遍布全球各地。

中文在線依據(jù)海外本土市場(chǎng)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地培育符合當(dāng)?shù)匚幕膬?yōu)質(zhì)IP，打造出全方位、立體化的對(duì)外傳播體系。其代表性產(chǎn)品 Chapters 于2017年10月上線，在2025年1 - 8月紅果書籍漫畫應(yīng)用發(fā)行商海外收入TOP 10中排名第一。

掌閱科技：推動(dòng)內(nèi)容本地化、加強(qiáng)國(guó)際版權(quán)合作

國(guó)內(nèi)核心網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)掌閱科技在出海方面推出了產(chǎn)品iReader，致力于推動(dòng)海外產(chǎn)品內(nèi)容的本地化，加強(qiáng)國(guó)際版權(quán)合作，以輸出更為優(yōu)質(zhì)的作品。并在韓國(guó)、泰國(guó)、越南等國(guó)家建立內(nèi)容翻譯分發(fā)平臺(tái)，針對(duì)不同國(guó)家用戶推出英語、韓語、俄語等十多個(gè)語種版本，覆蓋40個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家及地區(qū)。

同時(shí)，掌閱科技積極開展國(guó)際版權(quán)合作，與韓國(guó)、泰國(guó)、美國(guó)等國(guó)家的出版社以及平臺(tái)達(dá)成合作，至今已輸出超過200部作品。

04.小結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的前景愈發(fā)廣闊，出海題材也從最初的玄幻奇幻與都市言情拓展到科幻、體育、游戲以及LGBT等細(xì)分領(lǐng)域。這不僅為海外讀者提供了更多樣的內(nèi)容，也為未來的IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展奠定了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

可以堅(jiān)信，未來的中國(guó)網(wǎng)文出海將不只是文字內(nèi)容的出海，更是復(fù)合型IP衍生品的出海，以及中國(guó)文化的出海。

（來源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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