最近，東方甄選正在積極招聘TikTok方向的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和商務(wù)人員，顯示出其出海的戰(zhàn)略意圖。東方甄選計(jì)劃在TikTok上再造一個(gè)像董宇輝一樣的網(wǎng)紅。

東方甄選招聘的崗位包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理、TikTok海外店鋪運(yùn)營(yíng)等，其崗位職責(zé)包括TikTok賬號(hào)搭建、研究TikTok短視頻新玩法等，工作語言為英文。實(shí)際上，出海早已被東方甄選納入到計(jì)劃之中。

早在2022年7月，新東方就開始嘗試在TikTok方向招聘主播崗位。當(dāng)時(shí)，新東方的供應(yīng)鏈、銷售渠道、主播培養(yǎng)、產(chǎn)品拓展等方面都還很稚嫩。直到2023年，新東方才真正在直播領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，并改稱為“東方甄選”，加快出海布局。

東方甄選之所以選擇出海，符合其發(fā)展的規(guī)律。東方甄選人才儲(chǔ)備豐富，且是“語言+演講”的雙重人才，了解西方文化，有很強(qiáng)的表現(xiàn)力和反應(yīng)能力，很適合海外直播的場(chǎng)景。經(jīng)過兩年的發(fā)展，東方甄選已經(jīng)構(gòu)建了自己的供應(yīng)鏈根基，對(duì)價(jià)格和品質(zhì)、庫存的把控力已經(jīng)很強(qiáng)了。

海外直播場(chǎng)景跟國(guó)內(nèi)不同，董宇輝們可以用情懷和文化打動(dòng)國(guó)內(nèi)觀眾，但出海主播們要用情懷和文化打動(dòng)海外用戶可能會(huì)面臨一定的壓力。

近期，一批英語老師涌向出海直播間。在“雙減”之后，他們面試了英語客服、外企翻譯等職位遭到碰壁后，發(fā)現(xiàn)跨境電商賽道的英語人才需求不斷增多。TikTok成為了他們探索電商業(yè)務(wù)的首選平臺(tái)。

一旦TikTok直播間被大量海外消費(fèi)者認(rèn)知為“有大量低價(jià)商品”，直播的生態(tài)將越來越成熟，而“3、2、1, 上貨”將變得不再違和，甚至悅耳動(dòng)聽。

至于抽獎(jiǎng)、饑餓營(yíng)銷等策略，也會(huì)被更多海外消費(fèi)者所接受。

在這種情況下，背靠中國(guó)強(qiáng)大供應(yīng)鏈的主播中，有可能出現(xiàn)下一個(gè)“董宇輝”。

俞敏洪的東方甄選要復(fù)刻一個(gè)“跨境董宇輝”，需要天時(shí)地利人和的條件，也需要自己磨掉一層皮，不斷迭代，適應(yīng)海外這個(gè)新市場(chǎng)。（億觀分析組）