2025年：中國企業(yè)出海的風起云涌

提及中國企業(yè)出海的轉(zhuǎn)折點，2025年或許會被人們銘記。對于著眼國內(nèi)存量市場的互聯(lián)網(wǎng)大廠，這一年充滿挑戰(zhàn)，但對于致力全球化業(yè)務的中國企業(yè)，卻是加快步伐、繼往開來的一年。

2025年，中國汽車出口成績斐然，全年出口達522.1萬輛，首次超越日本，成為全球最大汽車出口國，新能源汽車出海更是占據(jù)重要地位。正如近期新聞報道，許多中國企業(yè)在全球市場中脫穎而出，成為行業(yè)領先者。在智能硬件、汽車等新興制造行業(yè)，以及移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、云計算等數(shù)字經(jīng)濟領域，中國出海企業(yè)形成獨特競爭優(yōu)勢。

這一年，中國優(yōu)勢供應鏈優(yōu)勢更加突顯?！爸袊圃臁痹谫|(zhì)量、設計、反應速度、功能、價格等方面展現(xiàn)出碾壓優(yōu)勢，從假發(fā)、假睫毛等細分產(chǎn)品，到奶茶果茶等餐飲消費品，傳統(tǒng)制造業(yè)借品牌出海在國際上頻頻發(fā)力。在此背景下，以TikTok Shop、Temu為代表的跨境電商“出海四小龍”影響力躍升，有望改變?nèi)螂娚淌袌龈窬帧?/p>

由中國影視模式衍生的短劇網(wǎng)文、直播APP刷新海外網(wǎng)友娛樂認知，高附加值、高溢價的短劇產(chǎn)品憑借文化出海席卷全球。在中東、非洲等“一帶一路”國家，中國的游戲公司、娛樂公司早已遍地開花。

專注服務中企出海的產(chǎn)業(yè)智庫霞光社，2025年發(fā)布240余篇原創(chuàng)深度內(nèi)容，包括9篇解讀出海細分市場的重磅研究報告，為中國出海企業(yè)的全球化進程提供多方位參考，見證了出海大時代。

2025年的出?！按髣幼鳌?，汽車產(chǎn)業(yè)全球化表現(xiàn)突出。中國汽車出口首次登頂全球第一，總出口量達522萬輛。同時，比亞迪純電車季度銷量首次超過特斯拉，成為全球最大電動汽車銷售商。以蔚來為代表的中國造車新勢力，獲得中東投資機構(gòu)大筆融資。寧德時代為代表的新能源上下游企業(yè)，在海外鋪開全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)。霞光社對車企出海實際情況進行調(diào)研，推出系列出海實錄觀察。

在跨境電商領域，2025年形成“內(nèi)外互卷”趨勢。向外看，中國電商平臺“出海四小龍”增長迅猛。Temu登上北美“春晚”超級碗，全球下載量突破3億次。SHEIN收入增長超過40%，預計2026年有望赴美上市。阿里速賣通全球市場分布廣，字節(jié)旗下Tiktok電商具有獨特海外競爭力。向內(nèi)看，國內(nèi)長三角、珠三角外貿(mào)供應鏈產(chǎn)業(yè)帶加速走向全球化，新增外貿(mào)相關注冊企業(yè)近77萬家。“電商四小龍”出海促使外貿(mào)企業(yè)快速進化，原創(chuàng)設計和品牌出海成新趨勢。

消費出海領域，中國制造消費品品類細分多樣。花西子、完美日記等美妝品牌海外拓展，美甲、美睫等周邊產(chǎn)品借TikTok風靡全球。山東平度假睫毛產(chǎn)業(yè)規(guī)模達百億，河南許昌假發(fā)外貿(mào)生意火熱。

文化出海領域，短劇出海成2025年熱門“風口”之一。ReelShort短劇APP在北美市場爆發(fā)，國內(nèi)短劇出海平臺ReelShort累計凈流水近2億元人民幣。多家短劇內(nèi)容平臺投入海外短劇開發(fā)，中國網(wǎng)絡文學出海也愈發(fā)火熱。

香港與內(nèi)地恢復全面通關后，出現(xiàn)“新消費轉(zhuǎn)移”與“反向代購”熱潮，但香港本地旅游業(yè)和餐飲業(yè)受沖擊，物流配送問題顯現(xiàn)，電商系紛紛加速配送服務，同時香港失業(yè)率新低，對精英人才的“爭奪戰(zhàn)”升溫。

中東正處于高速發(fā)展的黃金時代，海灣國家逐漸崛起，成為新的經(jīng)濟和創(chuàng)造力中心，吸引全球打工人涌入。

2025年10月9日至16日，霞光社開啟“掘金海外，境遇中東”出海中東考察行程，對中東商業(yè)環(huán)境和文化背景有了更深入了解。

東南亞呈現(xiàn)“冷熱交替、脫虛就實”趨勢。國內(nèi)網(wǎng)紅帶貨主播及直播電商出海、低端消費電子出海等領域展現(xiàn)出“驟熱”一面，TikTok電商在東南亞火爆。但東南亞部分科技巨頭裁員，初創(chuàng)企業(yè)陷入困境，投資金額下降，營商環(huán)境不穩(wěn)定，中國出海品牌和企業(yè)在東南亞的本土化之路任重道遠。

印度政策多變，中企在印面臨不確定性加劇。小米資金被扣押，vivo員工及高管被拘捕，華為、OPPO等中國手機廠商也遭遇不同程度“針對”。

拉美市場成為中企出海北美的新跳板。美國從墨西哥的進口總額打破歷史紀錄，中國商品在拉美跨境商品中占比高達62%。大量中國企業(yè)在墨西哥投資建廠，助力墨西哥制造業(yè)崛起。同時，巴西稅務合規(guī)計劃生效，對跨境包裹征收商品和服務流通稅，但總體來看，拉美市場進入快速增長紅利期。

曾經(jīng)處于旋渦中心的互聯(lián)網(wǎng)大廠們，在2025年經(jīng)歷全球化之路的調(diào)整與加速。阿里進行兩次拆分與換帥，進一步推進國際化步伐。美團外賣看好海外市場，在香港開展業(yè)務試點，并考慮收購Foodpanda東南亞業(yè)務。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠看好東南亞和國際化策略，但部分互聯(lián)網(wǎng)出海模式的長期發(fā)展與盈利仍在探索中。

2026年，出海生態(tài)鏈逐漸完善。在物流側(cè)，快遞物流服務商加速出海，“最后一英里”的電商物流在東南亞已非常普及。在支付側(cè)，出海支付生態(tài)發(fā)展壯大，螞蟻集團旗下Alipay+等跨境支付方案打通國內(nèi)外錢包“邊界”。此外，人才流動帶來新契機，出海中企對人才的需求擴大，給獵頭行業(yè)創(chuàng)造新市場。

2025年被稱為中國企業(yè)出海的“元年”，出海成為紅利，“全球化”成為共識。跨境電商“出海四小龍”重塑海外電商市場格局，中國的音視頻社交產(chǎn)品成為海外用戶生活的一部分，外貿(mào)“新三樣”增勢迅猛，各細分領域消費品牌尋找海外新增長曲線。同時，出海企業(yè)更加注重合規(guī)、ESG和利潤，踐行長期主義。

霞光社作為出海的從業(yè)者、觀察者和助力者，通過深度內(nèi)容研究、報告咨詢、創(chuàng)新服務，幫助企業(yè)看懂出海，助力中國企業(yè)駛向海外未來方向。