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亞馬遜推出新功能，自動廣告上線否定ASIN功能

亞馬遜為非品牌賣家開放視頻上傳權(quán)限

近日，亞馬遜為賣家?guī)砹藘蓚€激動人心的消息。自動廣告推出了否定ASIN功能，這意味著賣家可以更加精準(zhǔn)地投放廣告，避免無效花費。亞馬遜為非品牌賣家開放了視頻上傳權(quán)限，讓賣家們有機會通過視頻展示產(chǎn)品，吸引更多潛在買家。

在進行廣告投放時，賣家常常會遇到廣告報表中關(guān)鍵詞一欄出現(xiàn)許多ASIN的情況。這是因為系統(tǒng)會根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)性將廣告展示在相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品頁面。如果賣家的產(chǎn)品在價格或競爭力方面沒有顯著優(yōu)勢，廣告不僅無法帶來轉(zhuǎn)化，還會增加無效花費，提高ACoS。針對這一問題，亞馬遜推出了否定ASIN功能。賣家可以在廣告活動和廣告群組級別對商品進行否定定位，自動投放廣告活動。這意味著賣家可以排除不相關(guān)或低轉(zhuǎn)化率的ASIN，提高廣告效果。

根據(jù)亞馬遜官方說明，使用否定商品定位功能可以讓廣告在不與否定商品選擇匹配時展示。賣家可以添加希望從定位選項中排除的品牌和商品的否定列表。排除不相關(guān)品牌和商品有助于降低廣告投入產(chǎn)出比（ACOS）。對于商品推廣、品牌推廣和展示型推廣，賣家都可以在廣告活動中看到否定商品定位選項。

具體操作步驟如下：登錄賣家后臺，轉(zhuǎn)到廣告活動；對于商品推廣和展示型推廣，選擇廣告活動和廣告組，然后轉(zhuǎn)到否定投放；對于品牌推廣，選擇廣告活動，然后轉(zhuǎn)到否定投放；添加要排除的ASIN（可搜索、輸入、批量上傳）；點擊添加否定商品投放。

除此之外，亞馬遜還向非品牌賣家開放了視頻上傳功能。視頻的轉(zhuǎn)化率非常高，亞馬遜官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每5位亞馬遜訪客中就有1人在觀看品牌或商品視頻后購買相關(guān)商品。以往只有品牌賣家才能上傳視頻，非品牌賣家想要展示視頻只能向第三方付費?，F(xiàn)在，亞馬遜主動向非品牌賣家開放了這一功能，無疑為賣家們帶來了更多的機會。

近日，美國站的賣家收到了主題為“視頻上傳政策更新”的郵件。亞馬遜通知非品牌賣家可以將視頻上傳到商品詳情頁的“圖片”部分。郵件中提到，在第3季度，亞馬遜將允許非品牌賣家上傳視頻到商品詳情頁。視頻可以幫助顧客做出更明智的購買決定，并減少商品詳情頁的訪問以及廣告花費。在“圖片”部分，亞馬遜將優(yōu)先展示銷售伙伴提供的視頻。如果品牌所有者未提供視頻，亞馬遜將展示非品牌為該商品上傳的視頻。

視頻推廣正是亞馬遜平臺的大勢所趨。無論品牌賣家還是非品牌賣家，都應(yīng)該盡快開始利用視頻帶來的流量。這兩個新功能的推出，無疑為賣家們帶來了更多的機會和挑戰(zhàn)。趕緊試試這些新功能，省下的推廣費用自己算吧！

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