抖音和tiktok都屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司，但兩者在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式以及內(nèi)容風(fēng)格等方面存在差異。

抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而tiktok的注冊(cè)登錄方式則包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等，賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

在搜索推送規(guī)則方面，抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。而tiktok的搜索規(guī)則是對(duì)于賬號(hào)搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號(hào)，但整體上來(lái)說(shuō)，tiktok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則是優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號(hào)的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看的到。

抖音和tiktok的變現(xiàn)方式也不同。抖音主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池等方式。而tiktok則主要包括鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨和通過(guò)youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化等方式。

《關(guān)于不同區(qū)域視頻內(nèi)容及變現(xiàn)方式的觀察》

即使在同一個(gè)視頻平臺(tái)，像在日本、韓國(guó)、香港等地區(qū)推送的視頻，日本區(qū)的觀眾優(yōu)先看到的是日本網(wǎng)友的評(píng)論，韓國(guó)區(qū)的觀眾則更偏向于看到韓國(guó)人的評(píng)論。要看到所有評(píng)論的話，觀眾通常需要自己手動(dòng)翻閱評(píng)論區(qū)。并且由于各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化差異，評(píng)論的排列順序也可能會(huì)有所不同。

在抖音平臺(tái)的變現(xiàn)方式上，主要包括以下幾種方式：通過(guò)抖音櫥窗展示商品，促進(jìn)淘寶和京東的銷售；達(dá)人可以在商品櫥窗中添加放心購(gòu)店鋪的商品進(jìn)行帶貨；還可以將流量引導(dǎo)到微信平臺(tái)上，自行構(gòu)建流量池。而在TikTok上，主要的變現(xiàn)方式是鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，若某些地區(qū)無(wú)法使用亞馬遜，也可以通過(guò)YouTube和Instagram進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

談及內(nèi)容風(fēng)格，國(guó)內(nèi)外抖音和TikTok上的內(nèi)容差異顯著。建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容走出國(guó)門(mén)，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前，TikTok的推薦主要依靠官方賬號(hào)，也有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)如成都旅游局的官方賬號(hào)，上傳了許多外國(guó)人喜愛(ài)的熊貓視頻。

在瀏覽過(guò)國(guó)外的TikTok之后，可以感受到中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意無(wú)限，花樣繁多，種類豐富。無(wú)論是學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類視頻，還是占據(jù)主流的帥哥美女搞笑視頻以及萌寵視頻，都深受用戶喜愛(ài)。用戶群體并不局限于年輕人，更多年齡層都被卷入了這個(gè)短視頻的熱潮。

在TikTok上，更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。由于各地文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近。而在東南亞和南亞地區(qū)，盡管日常生活可能不是特別富裕，但人們依然能夠苦中作樂(lè)。例如印度區(qū)的視頻能夠真實(shí)感受到印度五環(huán)外人民的日常生活，充滿印度式的沙雕和搞笑。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運(yùn)動(dòng)，如跑酷，小姐姐們展示的是更為活力的翻跟斗，小哥哥們則通過(guò)各種搞怪方式吸引注意。